Sie wissen, dass sich die Welt verändert, wenn in einer Dolce & Gabbana-Show kein Leopardenmuster zu sehen ist.
Domenico Dolce und Stefano Gabbana sind die ersten, die zugeben, dass sie unwahrscheinliche Champions für das Metaversum sind. „Aufgrund unseres Alters sind wir Außenseiter“, sagte Domenico, 63, vor der Mailänder Fashion Week Show der Marke. Gabbana, die 59 Jahre alt ist, fügte hinzu: „Das Metaverse ist für eine andere Generation, aber wir sind neugierig darauf. Man muss versuchen, das Neue zu verstehen.“
Bei ihrer Show wurde ein virtueller Laufsteg mit einem echten zusammengenäht. Auf einem riesigen Bildschirm bewegten sich Avatare, die die neue Kollektion trugen, mit einer verpixelten 3D-Strebe auf das Publikum zu. Ein physischer Laufsteg wurde von der Leinwand in den Veranstaltungsort projiziert, und als die virtuellen Modelle den Laufsteg erreichten, verschwanden sie und wurden durch solche aus Fleisch und Blut ersetzt, die über den Laufsteg liefen.
Der Look orientierte sich in dieser Saison nicht an der Heimat Sizilien der Designer, sondern an der Metaverse, mit viel regennassem Schwarz und übertriebenen Silhouetten. Ein rotes herzförmiges Latexkleid sah aus wie ein wandelndes Emoji in Menschengröße.
Aber Frauen in eine Fantasiewelt zu entführen, ist das, was die Designer seit 38 Jahren tun. Der Metaverse-Avatar ist für das 21. Jahrhundert das, was die Filmbombe für das 20. Jahrhundert war.
Die traditionellen Fähigkeiten der Schneiderkunst bei der Formung des Körpers, wie Gabbana vor dieser Show betonte, „können das Unmögliche möglich machen“. Durch die Übersetzung der sizilianischen Schneiderei, in der die Marke verwurzelt ist, in eine digitale Form, sagte er, „können wir die Schneiderei einer neuen Generation zeigen“.
„Molto sexy“ bleibt als inoffizielles Hausmotto bestehen. Die Einladung war eine glänzende rote Schachtel, die einen in Seidenpapier eingewickelten Strapsgürtel aus schwarzer Spitze und hauchdünne Strümpfe enthielt. “Es ist ein Scherz!” sagte Gabbana vor der Show und rollte mit den Augen. „Schau, wir sind Italiener, wir mögen sexy. Nimm es nicht zu ernst, okay?“ Avatare und Models trugen transparente BHs und korsettgeschnürte Miniröcke.
Dolce & Gabbana hat im vergangenen Jahr die Verwendung von Pelz eingestellt, und Ateliermitarbeiter, die zuvor mit Pelz gearbeitet hatten, wurden mit neuen Fähigkeiten umgeschult. In dieser Saison wurde Kunstpelz auf durchscheinende Tüllkleider genäht. „Früher hätten wir gesagt – Pelz auf Tüll, das geht nicht“, so die Designer. “Jetzt sagen wir, lasst uns versuchen und sehen, was passiert.”
Berichte über die Absage von Dolce & Gabbana haben sich als stark übertrieben herausgestellt. Im Jahr 2018 wurden Bilder eines chinesischen Models, das italienisches Essen mit Stäbchen isst, die auf den Social-Media-Kanälen der Marke erschienen, um eine Laufstegshow in Shanghai bekannt zu machen, weithin als anstößig empfunden und führten dazu, dass das Label von großen Einzelhändlern in China, dem größten der Welt, abgezogen wurde Luxusgütermarkt.
Durch die Zusammenarbeit mit zwei internationalen Krisenmanagementunternehmen hat sich die Marke jedoch wirtschaftlich erholt. Die Verkäufe von Dolce & Gabbana in China stiegen 2021 gegenüber 2020 um 20 %. Weltweit hielt die prognostizierte Meidung der Marke nicht an.
Im vergangenen Jahr kamen hochkarätige Empfehlungen von Megan Thee Stallion, die vier Outfits des Labels zu den Grammys trug, von Cardi B in einem maßgeschneiderten kristallbestickten Schwangerschafts-Catsuit bei den BET Awards und von Angela Bassett in einer Feder Kleid bei den letztjährigen Golden Globes.