Ein Grund, warum der Vision Pro so teuer sein könnte: „mimetisches Verlangen“

• Der Preis von 3.499 US-Dollar für das Apple Vision Pro könnte Teil des Marketingplans des Unternehmens sein.
• Einige behaupten, der Preis des Headsets sei ein Beispiel dafür, dass Apple „nachahmendes Verlangen“ nutzt, um Interesse zu wecken.
• Personen des öffentlichen Lebens mit einem Vision Pro könnten ihre Follower theoretisch dazu inspirieren, es zu kaufen, wenn es günstiger ist.

Der satte Preis von 3.499 US-Dollar für das Vision Pro könnte Teil von Apples Marketingtrick sein, um in Zukunft mehr Kunden zum Kauf des Mixed-Reality-Headsets zu verleiten.

Zumindest denken das einige Mitglieder der Geschäftswelt.

In ein Beitrag auf Xehemals Twitter, Jason Levin, ein Marketingstratege, der über Spatial Computing schreibt, charakterisierte Apples sogenannte Werbetaktik als ein Konzept, das als „mimetisches Verlangen“ bekannt ist.

Das im philosophischen Denken verwurzelte mimetische Verlangen bezieht sich auf die Vorstellung, dass Menschen die gleichen Dinge wünschen, die ihre Vorbilder wollen. Im Zusammenhang mit dem Vision Pro könnte diese Theorie bedeuten, dass Verbraucher das Gerät eher kaufen, weil Prominente oder Influencer, die sie bewundern, es besitzen.

„Wenn Verbraucher hochrangige Menschen sehen, die Vision Pros in der Öffentlichkeit rocken, wird es zu einem Statussymbol, eines zu haben“, sagte Levin gegenüber Business Insider. „Wenn diese Menschen für Sie Vorbilder sind – was für viele junge Menschen der Fall ist –, setzt das mimetische Verlangen ein und Sie möchten unbewusst auch einen Vision Pro.“

Zu den Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die ihre Erfahrungen mit dem Vision Pro im Internet offen geäußert haben, gehören die YouTuber Logan Paul und Casey Neistat sowie Rapper wie T-Schmerz und Kid Cudi sowie Technologieführer wie der ehemalige Microsoft-Stratege Robert Scoble, so Levin.

Sam Altman, der CEO von OpenAI, sagte auf X sogar, dass Vision Pro die „zweitbeeindruckendste Technologie seit dem iPhone“ sei.

Um seinen Standpunkt zum mimetischen Verlangen zu untermauern, verlinkte Levin in seinem X-Beitrag einen Clip aus einem Interview mit Palmer Luckey, dem Gründer des Oculus VR-Headsets, das jetzt Meta’s Quest heißt, vom letzten Juli. Darin teilte Luckey seine Gedanken darüber mit, wie der Multitausend-Dollar-Preis des Vision Pro mit Apples Plänen übereinstimmt, Menschen für das Produkt zu begeistern.

„Der Preis spielt für die Gruppe der Early Adopters, auf die sie abzielen, einfach keine Rolle“, sagte er im Interview bezieht sich auf Apple. „Aber was sie tun werden, ist, bei einer viel größeren Gruppe von Menschen Lust zu wecken.“

Schließlich sagte der Oculus-Gründer, der auf die Bitte von BI um einen Kommentar nicht reagierte, dass er glaube, dass Vision Pro irgendwann für die breite Masse günstiger sein werde. In der Anfangsphase nach der Markteinführung sei das Headset gezielt mit modernster Bildschirmauflösung, Anzeigequalität und Ergonomie entwickelt worden, um eine wohlhabendere Kundenbasis anzusprechen. Diejenigen mit mehr verfügbarem Einkommen hätten kein Problem damit, Tausende von Dollar für das Hochglanzgerät auszugeben, im Vergleich zu denen, die dies nicht tun, sagte er.

Dieser wohlhabendere Kundenstamm, der sein Headset kauft und öffentlich zur Schau stellt, könnte schließlich ein größeres Verbraucherinteresse an dem Produkt wecken, sobald der Preis sinkt.

„Wenn Apple versucht hätte, ins untere Ende des Marktes vorzudringen, wäre das ein Fehler gewesen“, sagte Luckey im Interview.

Es ist nicht nur Apple, das versucht, zukünftige Kunden zu teuren, glänzenden neuen Objekten zu locken. Levin sagte, dass Tesla, das von CEO Elon Musk geführte Elektrofahrzeugunternehmen, nachahmendes Verlangen genutzt habe, indem es das erste Modell des Unternehmens mit einem teuren Preisschild versehen habe, um „den Besitz eines Elektroautos cool“ zu machen. Das führt dazu, dass diejenigen, die sehen, dass Menschen, die sie respektieren, einen teuren Tesla kaufen, theoretisch ihr Verlangen danach steigern.

Apple reagierte nicht sofort auf die Bitte von BI um einen Kommentar.

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