Ich hoffe, es wird mir verziehen, wenn ich das Offensichtliche sage, aber der Preis von High-End-Smartphones ist in den letzten Jahren wirklich außer Kontrolle geraten. Zugegeben, auch in der Vergangenheit waren Top-Spezifikationen ausschließlich den „Flaggschiff“-Smartphones vorbehalten, und sie kosteten einen saftigen Aufpreis.
Gegenwärtig können jedoch sogar Einstiegskonfigurationen von Premium-Handsets (aber nicht gerade „Flaggschiffe“ an sich) leicht mehr als 1000 US-Dollar kosten. Und Apple ist der schlimmste Übeltäter. Einigen Schätzungen zufolge liegt der Preis für ein durchschnittliches iPhone bei fast verdreifachen die eines Android-Smartphones.
In gewissem Maße ist das zu erwarten, wenn man bedenkt, wie das Unternehmen aus Cupertino sein Smartphone-Portfolio strukturiert hat. Angesichts des enormen Einflusses von Apple auf die Tech-Welt ist jedoch ein gewisses Maß an Prüfung erforderlich.
In den folgenden Absätzen werde ich einen Blick auf den Stand der Preisstrategie von Apple werfen und wohin sie sich entwickelt. Im weiteren Sinne werden wir uns mit den Auswirkungen befassen, die dies für den Smartphone-Markt insgesamt hat.
Wie Apple die über 1000 $ normalisiert hat
Zuallererst möchte ich einige wichtige Punkte hervorheben, die beachtet werden sollten. Nämlich, solange die Benutzer bereit sind, sich mit dem Neuesten zu protzen iPhone 14 Pro Max, der Preis des letzteren wird immer zumindest etwas gerechtfertigt sein. In einer kapitalistischen Welt wird die Nachfrage immer eine Schlüsseldeterminante des Wertes sein. Auch wenn relativ wenige Käufer ihre iPhones direkt bei Apple kaufen und auf einmal mehr als 1000 US-Dollar ausgeben, ändert dies nichts am Gesamtendpreis und sollte sich nicht auf die Art und Weise auswirken, wie wir ihn sehen.
Vollständiger Haftungsausschluss – Ich glaube nicht, dass etwas grundsätzlich falsch daran ist, mehr als 1000 US-Dollar für ein iPhone oder ein anderes Smartphone auszugeben. Die durchschnittliche Lebensdauer von Smartphones ist deutlich gestiegen und heutzutage kann ein Gerät ein paar Jahre halten. Dennoch ist der Zustand der iPhone-Preise und die Art und Weise, wie Apple Sie dazu bringt, so viel Geld auszugeben, etwas beunruhigend.
Vor ein paar Jahren mit der iPhone X, Apple hat das 1000-Dollar-Smartphone normalisiert. Aufgrund einiger unglaublich auffälliger Funktionen ist es damit durchgekommen – die Benutzer würden viel hochwertigere Materialien, ein neues Design und ein schönes OLED-Panel erhalten. Natürlich haben Millionen Apple schnell ihr Geld gegeben.
Das Problem ist, dass Apple, während es dem iPhone in seiner 10. Iteration eine dringend benötigte Überarbeitung gab, eine unverhältnismäßig starke Preiserhöhung einführte. Verstehen Sie mich nicht falsch – das iPhone X war ein fantastisches Smartphone, das ich jahrelang benutzt habe. Aber der Präzedenzfall von Apple war gefährlich. Unnötig zu erwähnen, dass die Preisobergrenze bei der Pro-Max-Serie nachträglich weiter ausgebaut wurde, während das Ladegerät entfernt wurde. Dies hat die Art und Weise, wie wir Smartphone-Preise wahrnehmen, für immer verändert und nicht unbedingt zum Besseren.
Das Ende des Einstiegs-iPhone
Ein weiterer wichtiger Grund, warum es Apple gelungen ist, den Durchschnittspreis seiner Smartphones enorm zu erhöhen, ist die allmähliche, aber stetige Marginalisierung von Einsteiger-iPhones. Man muss nicht weiter suchen als die iPhone SE (2022).
Auf der Innenseite ist das SE eigentlich ein ziemlich leistungsfähiges Gerät. Das Design ist jedoch so schmerzhaft veraltet, dass es sich fast so anfühlt, als ob Apple nicht möchte, dass Sie über sein Äußeres hinausschauen. Dies ist kaum eine neue Strategie – Hersteller haben immer versucht, Budgetgeräte deutlich weniger hochwertig und ansprechend zu machen.
Nichtsdestotrotz bleibt dem iPhone SE ein Aussehen erhalten, das mittlerweile antik ist. Ein Bildschirm-zu-Körper-Verhältnis von 65 % im Jahr 2023 ist selbst bei einem Einstiegsgerät (das für eine „Budget“-Option eigentlich ziemlich kostspielig ist) unverzeihlich.
Um das Ganze noch schlimmer zu machen, schien es, als würde Apple dem SE im Jahr 2024 mit der Übernahme des gekerbten Designs früherer High-End-iPhones endlich ein passables Design geben. Aber den meisten Berichten zufolge wird es eine Weile dauern, bis das tatsächlich passiert. Vielleicht wäre Apple 2027 damit einverstanden, dem iPhone SE ein zehn Jahre altes Design zu geben.
Schließlich war eine weitere eher räuberische Preisstrategie der Ersatz des iPhone mini durch das iPhone Plus in der Aufstellung. Es gibt viele Gründe, warum ich das für eine schlechte Entscheidung halte – der Mini hatte einige Alleinstellungsmerkmale, die kein anderes Gerät auf dem Markt hatte. Sogar Verkaufsschätzungen scheinen darauf hinzudeuten iPhone 14 Plus war keine besonders gute Entscheidung.
Noch wichtiger ist jedoch, dass dieser Schritt den Einstiegspreis der Standard-iPhone-Reihe weiter nach oben getrieben und damit den durchschnittlichen iPhone-Preis noch weiter erhöht hat. Kurz gesagt, Apple eliminiert seine günstigeren iPhones entweder direkt oder behindert sie absichtlich, um ihre Attraktivität einzuschränken. Was mich zu meinem nächsten Punkt bringt.
Die Vanilla-iPhones kommerziell erfolgreicher machen
Es ist kaum ein Geheimnis, dass sich Apples Low-End-iPhones nicht gut verkaufen. Laut einer Quelle ist das Unternehmen ‘ernsthaft besorgt‘ über den Verkauf der Vanille iPhone 14 und das iPhone 14 Plus. Aber ist das wirklich so überraschend?
Die Nicht-Pro-iPhone-Modelle in diesem Jahr sind möglicherweise in dem erbärmlichsten Zustand, den sie je hatten. Ein einjähriger Chipsatz, das gekerbte Design der Vergangenheit, ein minderwertiges Kameramodul – muss ich wirklich weitermachen?
Was wird Apple dagegen tun? Anstatt die Vanilla-iPhones durch die Einführung einiger längst überfälliger Updates attraktiver zu machen, werden sie wahrscheinlich einfach den Preis der Premium-iPhones erhöhen. Wohin steuern wir also?
Premium, mehr Premium, das hochwertigste
Schon letztes Jahr gab es Gerüchte, dass die neuen Premium-iPhones teurer werden würden. Am Ende entschied sich Apple dagegen. Aller Voraussicht nach steht jedoch ein Preisanstieg bevor. Schließlich ist ein größerer Unterschied der einzige Weg, wie sich die Vanilla-iPhones mehr verkaufen werden, und die Chancen, dass Apple den Preis des letzteren senkt, sind fast nicht vorhanden. Daher ist es im Jahr 2023 durchaus möglich, eine zu haben iPhone 15-Reihe, die bei 799 US-Dollar beginnt, aber auf 1199 US-Dollar steigt (unter der Annahme einer Preiserhöhung von 100 US-Dollar). Analytiker das zuvor für die Pro-Modelle vorhergesagt wurde, findet dieses Mal statt). Zusammenfassend wird der durchschnittliche Startpreis des iPhones, der 2021 bei 899 US-Dollar lag, noch einmal von 949 US-Dollar auf 999 US-Dollar steigen.
Der Kicker ist, dass Apple vielleicht nicht einmal damit aufhört. Entsprechend Bloombergs Mark Gurmandie Firma Cupertino könnte am Ende eine Ultra-Prämie einführen iPhone 15 Ultra (Wortspiel beabsichtigt). Während Gurman zuvor davon ausgegangen war, dass das Ultra ein umbenanntes iPhone Pro Max sein würde, scheint er jetzt zu glauben, dass es tatsächlich ein völlig neues Gerät sein könnte – wenn nicht in diesem Jahr, dann möglicherweise im Jahr 2024.
Das größte Problem ist, dass Apple, obwohl es nie gerade für seine erschwinglicheren Geräte bekannt ist, immer noch einige hervorragende Einstiegsoptionen in anderen Produktkategorien bietet. Das MacBook Air (2022) ist ein wunderschönes Stück Technologie, während die Vanille Das iPad (2022) hat gerade seine größte Designüberarbeitung seit einem Jahrzehnt erhalten.
Wenn Apple damit zufrieden ist, anständige MacBooks, iPads und Zubehör der Einstiegsklasse zu haben, warum gilt die gleiche Logik dann nicht für das iPhone? In Wahrheit müssen erschwingliche Produkte nicht geradezu schlecht sein, damit sich Premiumprodukte verkaufen.
Unabhängig davon, was ich denke, scheint die aktuelle Strategie zu funktionieren – Apple macht absurd viel Geld und verfügt über einen lächerlich großen Marktanteil im Segment der Premium- und Ultra-Premium-Smartphones.
Schlussfolgerungen: Apple ist nicht der einzige Täter
Abschließend möchte ich noch einmal betonen, dass ich kein Problem damit habe, dass Apple so viel Geld verdient und über 1000 Dollar für ein iPhone verlangt. Selbst wenn ich es getan hätte, würde das kaum einen Unterschied machen. Was ich jedoch ablehne, ist die Art und Weise, wie sie mit einer solchen Preisstrategie davongekommen sind, nicht zuletzt, weil ihre Strategie angesichts ihres Status als führendes Unternehmen in der Welt der Smartphone-Technologie von vielen anderen Herstellern repliziert wurde.
Der jüngste Start des Die Samsung Galaxy S23-Reihe ist ein gutes Beispiel. Letzteres beginnt bei 799 US-Dollar, aber wenn Sie das Neueste und Beste erhalten möchten, müssen Sie bereit sein, 1199 US-Dollar dafür auszugeben Samsung Galaxy S23 Ultra. Deshalb freue ich mich persönlich nicht auf das iPhone Ultra.