Mit freundlicher Genehmigung von Copy
- Copy, das sich selbst als das weltweit erste KI-Modemagazin bezeichnet, wurde von Carl-Axel Wahlström erstellt.
- Bei der Erstellung des Problems entdeckte Wahlström, dass KI eine stereotype Vorstellung von Frauen haben kann.
- Die KI-Bilder seien eine „Warnflagge“, um nicht mehr zurückzublicken und nach vorne zu schauen, sagte er.
Die Bilder in der ersten Ausgabe des Copy-Magazins sind unheimlich perfekt.
Models starren den Betrachter mit scharfen, rosigen Wangenknochen und weichem, zerzaustem Haar an. Ihre makellose Haut strahlt dort, wo das Licht auf sie trifft, und ihre Lippen sind entweder zu einem verführerischen Schmollmund gespitzt oder geöffnet, um ein strahlendes Lächeln mit geraden Zähnen zum Vorschein zu bringen.
Aber keines dieser Modelle ist ein echter Mensch – jedes Foto und sogar der Text sind KI-generiert. Copy wurde von einem schwedischen Werbeberater ins Leben gerufen und sollte die Grenzen zwischen Realität und Fantasie verwischen.
Mit freundlicher Genehmigung von Copy
Die stereotype Darstellung von Schönheit sei Absicht, sagte der Schöpfer Carl-Axel Wahlström gegenüber Insider.
„Man kann argumentieren, dass alle Frauen auf den Bildern sehr stereotyp und perfekt sind, aber das war auch ein Konzept, um allen zu zeigen, dass dies das Bild von Schönheit ist, mit dem wir vor 20, 30, 40 Jahren gefüttert wurden“, sagte er sagte.
„Am Anfang hatte ich große Probleme damit“, fuhr er fort. „Warum ist alles, was ich vorschlage, obwohl ich das Gegenteil schreibe, einfach zu perfekt und zu schön und zu stereotyp? Aber ich denke, dass es wichtig war, auch zu zeigen, dass wir Schönheit so gesehen haben.“
Die Eröffnungsausgabe erschien im August. Wahlström sagte, er sei im März auf die Idee für das Magazin gekommen, als das KI-Softwareunternehmen Midjourney eine neue Version seiner Text-zu-Bild-Technologie mit Fotorealismus-Funktionen herausbrachte. „Ich war überwältigt und verliebt in die gesamte Technologie“, sagte er.
Mit freundlicher Genehmigung von Copy
Während jedes Bild ursprünglich anhand von Texteingaben per KI generiert wurde, sagte Wahlström, dass er und sein Team jedes Bild retuschiert hätten, ein Vorgang, der pro Foto 10 Stunden dauern konnte.
„Wenn es um Modefotografie im Allgemeinen geht, macht man ein Foto von jemandem und macht es perfekter, als es tatsächlich war“, sagte er. „Bei der KI-Eingabeaufforderung und der Bilderstellung versuchen wir, das perfekte KI-Bild zu nehmen und es so zu dekonstruieren, dass es nicht so perfekt ist.“
Die Fotos sind mit ihren unscharfen Rändern, scharfen Details und satten Farben traumhaft. Die Leitartikel begleiten Frauen als Formel-1-Fahrer, Maklerinnen an der Wall Street und Models bei der Fashion Week.
„Ich wollte die Rolle der Frau in der Gesellschaft in gewisser Weise stärken“, sagte Wahlström. „Dann gibt es ein wenig Kritik an der Modebranche und daran, wie wir Frauen darstellen.“
Die KI-Technologie sei ein Spiegelbild der Bilder und Informationen, die wir ihr geben, sagte er. Daher lag es nahe, dass die Software, wenn man sie darum bittet, Fotos von Frauen zu erstellen, einen Höhepunkt aller Stereotypen wiedergibt, die wir seit 1983 im Internet gesammelt haben.
„KI erfindet nichts Neues, sie fasst lediglich die gesamte Menge an Bildern zusammen, die wir ins Internet hochgeladen haben“, sagte er.
Mit freundlicher Genehmigung von Carl-Axel Wahlström
Ebenso fiel es Wahlström schwer, die Mode der letzten zwei Jahrzehnte zu definieren, ohne dass die KI auf Stile früherer Jahrzehnte wie den 80er und 90er Jahren zurückgreift.
„Wir haben diese Jahrzehnte immer und immer wieder wiederholt, und das hat die KI sehr verwirrt“, sagte er. „Das sagt viel über uns aus, und ich denke, das ist wirklich eine Warnung, dass man aufhören sollte, sich zu wiederholen, nicht mehr zurückzublicken und jetzt zu versuchen, vorwärts zu gehen.“
Die Mode- und Werbebranche hat die KI-Fotografie nur langsam angenommen. Als Berater für große Bekleidungsmarken wie H&M und Gant sagte Wahlström, er habe mit Unternehmen gesprochen, die interessiert seien, aber zögerten, es zu nutzen.
„Werbetreibende haben ein wenig Angst davor, was ihr Publikum sagen wird“, sagte er. „Für viele Marken ist es sehr wichtig, auf der richtigen Seite zu stehen. Niemand weiß wirklich, wie KI gesehen wird. Ist das eine Bedrohung für die Menschheit? Wie viele Leute sagen. Ist es fair, ein echtes Produkt zu kombinieren, das Qualität symbolisieren soll.“ mit Bildern, die nicht real sind?“
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Die Zukunft der KI kann Wahlström manchmal sogar Sorgen bereiten. „Natürlich bin ich von der ganzen Technik etwas gestresst, und das es ist bewegt sich so schnell„, sagte er. Aber er glaubt, dass es auch viele Möglichkeiten gibt, wie die Branche von der KI-Fotografie profitieren könnte.
„Es wird demokratisieren, wer tatsächlich eine wirklich großartige Kampagne machen kann“, sagte er. „Ich denke, dass die Leute immer Fotos machen werden. Ich denke, die KI-Technologie ist eher als eine andere Art von Kamera zu sehen und nicht als Ersatz für die Kamera.“
Eine Kopie ist käuflich zu erwerben online. Wahlström plant, das Magazin zweimal im Jahr herauszubringen und sagte, die nächste Ausgabe könnte zwischen Ende dieses Jahres und Anfang 2024 erscheinen.
„Der Prozess, diese Zeitschriften zu erstellen, macht so viel Spaß und ich lerne so viel“, sagte er. „Es fühlt sich wirklich so an, als ob man Pionierarbeit für etwas Neues leistet.“