Erklärer – Was ist Black Friday? Und werden Käufer dieses Jahr Schnäppchen finden? Von Reuters

Von Juveria Tabassum, Savyata Mishra

(Reuters) – Einzelhändler bereiten sich auf einen weiteren hoffentlich rekordverdächtigen weltweiten Einkaufsbummel am Black Friday vor, dem vierten Freitag im November, der in diesem Jahr der 24. November ist.

Der Black Friday ist bekannt dafür, dass in den frühen Morgenstunden nach dem amerikanischen Thanksgiving-Fest Menschenmassen vor den großen Läden anstehen, um sich die tollen Rabatte zu sichern. Er markiert normalerweise den inoffiziellen Beginn der Weihnachtseinkaufssaison.

Einzelhändler in den USA, Europa und anderswo werden versuchen, aus dem Trubel Kapital zu schlagen. Hier erfahren Sie, was Sie vom Black Friday 2023 erwarten können.

WARUM HEISST ES „BLACK“ FRIDAY?

Ab etwa den 1960er und frühen 1970er Jahren verwendeten Polizei und Busfahrer in Philadelphia den Begriff „Black Friday“, um auf das Chaos hinzuweisen, das ein Zustrom von Menschen in die Stadt vor dem Thanksgiving-Wochenende verursachte. Am Freitag durchstreiften Besucher mit ihren Weihnachtslisten die Geschäfte in Philadelphia auf der Suche nach Geschenken. Es kam zu Ladendiebstählen und Parkverstößen.

Kaufhäuser benannten den Begriff in „Big Friday“ um, um ihm eine positivere Note zu verleihen. Aber der Name blieb nicht hängen, und seit den 1980er Jahren begannen Einzelhändler, den Black Friday als den Tag zu beschreiben, an dem ihre Einzelhandelsgeschäfte angeblich „schwarze Zahlen“ schreiben oder mit Gewinn arbeiten, da die Kunden mit dem Weihnachtseinkauf beginnen, so Marcus Collins, a Marketingprofessor an der Ross School of Business der University of Michigan.

„Was wir wissen, ist der Black Friday, weil er so zeremoniell ist, dass mehr Menschen daran teilnehmen“, sagte Collins.

WAS SIND DIE PLANE DER EINZELHÄNDLER IN DIESEM JAHR?

Einzelhändler inkl Bester Kauf (NYSE:), Macy’s (NYSE:), H&M (ST:) und reine E-Commerce-Händler wie Shein und Temu bieten bereits am frühen Black Friday „Angebote“ von bis zu 30 % Rabatt auf einige begrenzte Waren online und in Geschäften an.

Solche frühzeitigen Werbeaktionen könnten ihnen dabei helfen, die Nachfrage der Käufer zu messen und Produktengpässe zu vermeiden, die in diesem Jahr ein großes Problem darstellen könnten. Der Wasserstand in einer wichtigen Schifffahrtsstraße, dem Panamakanal, ist aufgrund einer schweren Dürre gesunken, wodurch die Zahl der Schiffe, die Waren durch den Kanal transportieren, zurückgegangen ist.

Viele Einzelhändler in den USA haben ihre Einstellungspläne für die Feiertage absichtlich zurückgestellt. Arbeitskräftemangel stellt auch für Einzelhändler in Europa eine Herausforderung dar, was bedeutet, dass Käufer möglicherweise weniger Personal finden, das ihnen helfen kann.

SIND DIESES JAHR WAHRSCHEINLICHE MENSCHENMENGEN AM BLACK FRIDAY?

Nach Angaben der National Retail Federation (NRF) planen rund 130,7 Millionen Menschen, dieses Jahr am Black Friday einzukaufen. Das Thanksgiving-Wochenende, das den Black Friday und den Cyber ​​Monday – den Montag nach Thanksgiving – umfasst, ist in der Regel die geschäftigste Einkaufszeit in den Vereinigten Staaten.

Aber Dana Telsey, CEO der Telsey Advisory Group, sagte, der Black Friday selbst werde dieses Jahr nicht so wichtig sein. Da Weihnachten auf einen Montag fällt, „ist der Aufschubfaktor noch größer, weil Käufer bis Samstag oder Sonntag warten können“, bevor sie Weihnachten Geschenke bekommen, sagte sie diese Woche.

Laut dem Einzelhandelsanalyseunternehmen Sensormatic Solutions wird der Ladenverkehr in diesem Jahr voraussichtlich während der Weihnachtszeit leicht zurückgehen und im Vergleich zum Vorjahr um 3,5 % zurückgehen.

Nasses Wetter, das letztes Jahr am Black Friday-Morgen in einigen Teilen der USA den Ladenverkehr abschreckte, ist laut AccuWeather in diesem Jahr weitgehend nicht zu erwarten.

Obwohl die meisten Geschäfte in den USA auch dieses Jahr an Thanksgiving geschlossen sind und am Freitag um 5 oder 6 Uhr für Käufer öffnen, bieten einige Einzelhändler Online-Rabatte an, die an Thanksgiving ab 00:01 Uhr beginnen.

Unter ihnen ist Kohl’s (NYSE:), das an Thanksgiving und Black Friday einen sogenannten „Super Deal“ für Produkte wie die kabellosen Noise-Cancelling-Ohrhörer Beats Studio Buds für 89,99 US-Dollar (gegenüber dem regulären Preis von 149,99 US-Dollar) bewirbt.

Große und kleine Einzelhändler preisen in diesem Jahr die Online-Bestellung und die Abholung am Straßenrand an, um Käufern die Bequemlichkeit zu bieten, die Geschäfte meiden möchten. Laut Daten von Adobe (NASDAQ:) Analytics haben sich die Online-Einkäufe der US-Amerikaner am Black Friday im letzten Jahrzehnt mehr als verdreifacht und beliefen sich im vergangenen Jahr an diesem Tag auf 9,12 Milliarden US-Dollar.

WERDEN KÄUFER DIESES JAHR BLACK FRIDAY-ANGEBOTE FINDEN?

Laut einer Reuters-Analyse könnten mehrere große Einzelhändler von Dollar General (NYSE:) über Walmart (NYSE:) bis hin zu Macy’s das zweite Jahr in Folge mit zu hohen Lagerbeständen belastet sein. Sie müssen wahrscheinlich Rabatte anbieten, um Käufer zu ihren Geschäften und Websites zu locken.

Schon vor dem Black Friday gab das Forschungsunternehmen Jane Hali & Associates an, dass die Rabatte bei Kohl’s und Macy’s bis zu 60 % betrugen, wobei die Kundenfrequenz bei diesen beiden Einzelhändlern und bei Nordstrom (NYSE:) im Vergleich zum Vorjahr geringer ausfiel.

Adobe sagte, dass die Online-Rabatte voraussichtlich bis zu 35 % auf Spielzeug, 24 % auf Sportartikel und 19 % auf Möbel betragen würden.

WIE VIEL KÖNNEN KÄUFER ERWARTET AUSGEBEN?

Einer Prognose des NRF zufolge werden die Weihnachtsverkäufe online und in US-Läden im November und Dezember voraussichtlich um 3 bis 4 % steigen, das langsamste Tempo seit fünf Jahren.

Laut Adobe Analytics werden die Online-Ausgaben am Black Friday voraussichtlich um 5,7 % auf rund 9,6 Milliarden US-Dollar steigen.

Laut einer Prognose von Adobe werden die Online-Ausgaben während des Black Friday im Vereinigten Königreich voraussichtlich um 4,5 % auf 1,05 Milliarden Pfund (1,30 Milliarden US-Dollar) steigen, wobei der Gesamtumsatz am Cyber ​​Weekend 3,8 Milliarden Pfund erreichen wird.

WAS TUN EINZELHÄNDLER, UM FEIERKÄUFER ZU ANZIEHEN?

Angesichts der Rückkehr der Studentendarlehenszahlungen und der Kosten für Wohnraum und lebensnotwendige Dinge, die die Budgets der Haushalte belasten, gehen Analysten davon aus, dass Einzelhändler auf Werbeaktionen und frühzeitige Angebote angewiesen sein werden, um sich in dieser Weihnachtszeit über Wasser zu halten.

Laut Daten von Deloitte wollten die Verbraucher das Beste aus Werbeveranstaltungen machen und ihren Einkauf in diesem Jahr in nur 5,8 Wochen abschließen, verglichen mit einem Zeitfenster von 7,4 Wochen vor der Pandemie.

Welche Artikel sind dieses Jahr am Black Friday angesagt?

IPhones werden mit der kürzlichen Markteinführung des iPhone 15 wieder im Trend liegen. Letztes Jahr kehrten Käufer, die nach dem iPhone 14 Pro und dem iPhone 14 Pro Max von Apple (NASDAQ:) suchten, mit leeren Händen zurück, da das Technologieunternehmen mit Produktionsstörungen in China zu kämpfen hatte.

Einem Bericht von Mastercard (NYSE:) zufolge dürften Elektronikartikel in dieser Einkaufssaison mit einem geschätzten Wachstum von 6 % die erste Wahl sein.

Best Buy startete seine Black-Friday-Angebote Ende Oktober mit Angeboten wie der Play Station 5 für 499,99 US-Dollar im Bundle mit „Call of Duty: Modern Warfare III“ oder Marvels „Spider-Man 2“, obwohl der Einzelhändler am Dienstag einen höheren Preis prognostizierte Rückgang des vergleichbaren Jahresumsatzes und wies auf eine „schwer vorhersehbare“ Verbrauchernachfrage hin.

Haut- und Haarpflegeprodukte sind nach wie vor beliebt: Ulta Beauty (NASDAQ:) bietet bis zu 40 % Rabatt auf Mascaras von CoverGirl und Lancome, Concealer von Bobbi Brown und ausgewählte Produkte der eigenen Marke.

WAS SAGEN EINZELHÄNDLER ZUM DIESJÄHRIGEN BLACK FRIDAY?

Jeff Gennette, CEO von Macy’s, sagte am Donnerstag, dass sich die Wettbewerbslandschaft auf Black Friday-Angebote vor dem Black Friday verlagert habe. „Wir stecken genau wie unsere Konkurrenten mittendrin, die Kunden nutzen das aus.“

Steve Totzke, Präsident von Mattel (NASDAQ:), sagte Reuters am Montag, dass er mit einem starken Black Friday und den bevorstehenden Feiertagen rechnet, auch wenn der Spielzeughersteller letzten Monat vor einer nachlassenden Nachfrage in der Spielzeugindustrie warnte.

(1 $ = 0,8048 Pfund)