Facebook fügt Labels hinzu, während Unilever dem Boykott beitritt

Facebook hat angekündigt, potenziell schädliche Beiträge zu kennzeichnen, die aufgrund ihres Nachrichtenwerts hinterlassen werden.

Der praktischere Ansatz kommt daher, dass das Social-Media-Unternehmen einem wachsenden Druck ausgesetzt ist, stärkere Maßnahmen zu ergreifen, um die Inhalte auf seiner Plattform zu moderieren.

Mehr als 90 Werbetreibende haben sich einem Boykott der Website angeschlossen, darunter am Freitag der Konsumgüterriese Unilever.

Das Unternehmen kündigte an, die Werbung für Twitter, Facebook und Instagram in den USA "mindestens" bis 2020 einzustellen.

"Wenn wir zu diesem Zeitpunkt weiterhin auf diesen Plattformen werben, würde dies keinen Mehrwert für die Menschen und die Gesellschaft bedeuten", sagte der Hersteller von Taubenseife und Ben & Jerrys Eiscreme. "Wir werden unsere derzeitige Position bei Bedarf überdenken."

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In einer Rede am Freitag verteidigte Facebook-Chef Mark Zuckerberg die Bilanz der Firma, Hassreden niederzuschlagen.

Er zeigte auf a Bericht der Europäischen Kommission In diesem Monat hat Facebook 86% der Hassreden im letzten Jahr entfernt, gegenüber 82,6%.

"Wert von öffentlichem Interesse"

Aber er sagte, das Unternehmen verschärfe seine Politik, um "die Realität der Herausforderungen, denen unser Land gegenübersteht, und wie sie sich in unserer Gemeinde zeigen, anzugehen".

Neben der Einführung von Labels wird Facebook Anzeigen verbieten, in denen Personen aus verschiedenen Gruppen aufgrund von Faktoren wie Rasse oder Einwanderungsstatus als Bedrohung beschrieben werden.

"Einige Male im Jahr hinterlassen wir Inhalte, die andernfalls gegen unsere Richtlinien verstoßen würden, wenn der Wert des öffentlichen Interesses das Risiko eines Schadens überwiegt", sagte er. "Oft ist es im öffentlichen Interesse, Reden von Politikern zu sehen, und genauso wie Nachrichtenagenturen berichten, was ein Politiker sagt, denken wir, dass die Leute es im Allgemeinen auf unseren Plattformen selbst sehen können sollten.

"Wir werden bald damit beginnen, einige der Inhalte zu kennzeichnen, die wir hinterlassen, weil sie als aktuell angesehen werden, damit die Leute wissen können, wann dies der Fall ist", sagte er.

Er fügte hinzu, dass Facebook Inhalte – auch von Politikern – entfernen würde, wenn es feststellt, dass es zu Gewalt anregt oder Abstimmungen unterdrückt.

Twitter hat bereits einige Schritte unternommen, darunter das Verbot von Werbung von Politikern und das Hinzufügen von Labels und Warnungen zu bestimmten Inhalten.

"Wir haben Richtlinien und Plattformfunktionen entwickelt, um die öffentliche Konversation zu schützen und zu unterstützen, und setzen uns wie immer dafür ein, die Stimmen unterrepräsentierter Gemeinschaften und marginalisierter Gruppen zu verstärken", sagte Sarah Personette, Geschäftsführerin von Twitter.

Die Aktien von Facebook und Twitter fielen am Freitag um mehr als 7%.

Warum boykottieren Unternehmen Facebook?

Die Kampagne "Stop Hate for Profit" wurde von US-Bürgerrechtsgruppen nach dem Tod von George Floyd im Mai in Polizeigewahrsam gestartet. Es hat sich auf Facebook konzentriert, dem auch Instagram gehört; WhatsApp und letztes Jahr erzielten Werbeeinnahmen von fast 70 Mrd. USD (56,7 Mrd. GBP).

Die Organisatoren, zu denen Color of Change und die National Association for the Advancement of Coloured People gehören, haben erklärt, Facebook erlaube "rassistischen, gewalttätigen und nachweislich falschen Inhalten, auf seiner Plattform weit verbreitet zu sein".

Rashad Robinson, Präsident von Colour of Change, sagte, die von Herrn Zuckerberg angekündigten Schritte zeigten, dass "das Versagen, mit den Schäden (Facebook) zu kämpfen, die unsere Demokratie und Bürgerrechte verursacht haben".

"Wenn dies die Antwort ist, die er großen Werbetreibenden gibt, die Millionen von Dollar aus dem Unternehmen abheben, können wir seiner Führung nicht vertrauen", schrieb er auf Twitter.

Laut einer Liste der Werbeaktivistengruppe Sleeping Giants, einem der Organisatoren, haben sich mehr als 90 Unternehmen, darunter Verizon und Patagonia, der Kampagne angeschlossen.

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Nicole Perrin, Analystin bei eMarketer, sagte, es sei schwierig, die finanziellen Auswirkungen des Boykotts auf Facebook zu bestimmen, da sich die Werbung inmitten der Pandemie erheblich verändert habe.

Sie sagte jedoch, dass die Ankündigung von Unilever von Bedeutung sei, und stellte fest, dass die Firma die Anzeigen länger als erforderlich und auf mehr Plattformen fallen ließ.

"Dies deutet auf ein tieferes Problem mit benutzergenerierten Content-Plattformen hin, da auf jeder solchen Plattform, die politischen Ausdruck ermöglicht, Spaltung zu erwarten ist", sagte sie.