Facebook und Instagram dürfen Werbetreibenden nicht mehr gestatten, Nutzer auf der Grundlage ihrer Geschichte des Postens, Lesens oder Likens von Inhalten zu Themen wie sexuelle Orientierung, Religion und politische Überzeugungen anzusprechen.
Die Muttergesellschaft der Social-Media-Netzwerke, Meta Platforms, sagte, sie werde ab Januar detaillierte Targeting-Optionen entfernen, die es Werbetreibenden ermöglichen, Nutzer basierend auf ihren Interaktionen mit Anliegen, Organisationen oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens in Bezug auf Gesundheit, Rasse oder ethnische Zugehörigkeit, politische Zugehörigkeit, Religion, oder sexuelle Orientierung.
Das bedeutet zum Beispiel, dass Werbetreibende nicht mehr zahlen können, um Personen anzusprechen, die Interesse an gleichgeschlechtlicher Ehe oder Katholizismus gezeigt haben.
In einem Blogeintrag, Graham Mudd, Vizepräsident für Produktmarketing bei Meta Platforms, sagte: „Wir möchten den sich wandelnden Erwartungen der Menschen hinsichtlich der Art und Weise, wie Werbetreibende sie auf unserer Plattform erreichen können, besser gerecht werden und Feedback von Bürgerrechtsexperten, politischen Entscheidungsträgern und anderen Interessengruppen zur Bedeutung von verhindern, dass Werbetreibende die von uns bereitgestellten Targeting-Optionen missbrauchen.“
Nach Recherchen der Projekt zur technischen Transparenz, Facebook hatte auf der Plattform neben aufrührerischen Diskussionen in Milizen und „Patriot“-Gruppen auch nach dem Kapitol-Anschlag in Washington am 6.
Meta erzielt 98% seiner Einnahmen mit Werbetreibenden, die in der Lage sind, bestimmte Demografien und Verbraucher anzusprechen, da das Unternehmen durch ihre Online-Aktivitäten Profile seiner Benutzer erstellt hat. Meta, das auch Anzeigen in seiner Messenger-App und über sein Publikumsnetzwerk an Drittanbieter-Apps verkauft, erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 86 Milliarden US-Dollar (64 Milliarden Pfund). Fast 2 Milliarden Menschen nutzen täglich die Facebook-App.
Meta räumte ein, dass der Umzug politische Gruppen und Kampagnen betreffen könnte, von denen viele Facebook für die Mittelbeschaffung nutzen.
„Einige unserer Werbepartner haben Bedenken geäußert, dass diese Targeting-Optionen aufgrund ihrer Fähigkeit, einen positiven gesellschaftlichen Wandel herbeizuführen, wegfallen, während andere die Entscheidung, sie zu entfernen, verstehen“, sagte Mudd, der hinzufügte, dass Interessenvertretungen auf der Plattform immer noch Optionen hätten um Menschen zu erreichen.
Werbetreibende auf Meta-Plattformen können jedoch weiterhin Milliarden von Nutzern basierend auf einer Reihe von Optionen wie Alter, Geschlecht, Beruf und Standort ansprechen. Meta wird auf beiden Seiten des Atlantiks wegen seiner Aufzeichnungen über die Sicherheit der Benutzer nach den Enthüllungen der Whistleblowerin Frances Haugen, die Zehntausende von internen Unternehmensdokumenten veröffentlicht hat, unter die Lupe genommen.
In einem Quartalsbericht am Dienstag veröffentlicht, sagte Meta, dass die Verbreitung von Hassreden auf Facebook das vierte Quartal in Folge gesunken sei. Im dritten Quartal 2021 waren es 0,03% oder 3 Aufrufe von Hassreden pro 10.000 Aufrufe von Inhalten gegenüber 0,05% im zweiten Quartal.