- In diesem Jahr werden die monatlichen Nutzer sozialer Netzwerke in den USA weniger als halb so schnell wachsen wie 2020.
- Facebook wird 2021 mit nur 0,8 % das langsamste Wachstum aller Zeiten erleben.
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Im Jahr 2021 wird die Zahl der monatlichen Facebook-Nutzer in den USA im Jahresvergleich um weniger als 1 % steigen, die bisher niedrigste jährliche Wachstumsrate der Plattform.
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Ein Großteil dieser Verlangsamung ist auf das schneller als erwartete Wachstum von 3,3 % im vergangenen Jahr zurückzuführen, das durch Änderungen der Mediengewohnheiten während der Pandemie getrieben wurde. Das hat dazu beigetragen, zukünftige Beschleunigungen voranzutreiben, und infolgedessen wird Facebook für den Rest unseres Prognosezeitraums, der 2025 endet, ein langsameres Nutzerwachstum verzeichnen.
Auch die sich ändernde Nutzerdemografie von Facebook spielt eine Rolle. Die Zahl der Nutzer im Alter von 12 bis 17 Jahren wird von 9,9 Millionen im Jahr 2019 auf 9,1 Millionen in diesem Jahr und auf 8,2 Millionen bis Ende 2025 sinken. Und die Zahl der 18- bis 24-jährigen Nutzer wird von 20,0 Millionen im Jahr 2019 sinken auf 19,1 Millionen in diesem Jahr, auf nur noch 17,8 Millionen im Jahr 2025.
Der „Exodus junger Menschen“ ist für Facebook kaum eine neue Geschichte und dämpft weiterhin das allgemeine Nutzerwachstum. Während die Plattform zwischen 2019 und 2025 19,4 Millionen Nutzer im Alter von 25 Jahren und älter gewinnen wird, wird sie in diesem Zeitraum 4,1 Millionen Nutzer im Alter von 12 bis 24 Jahren verlieren.
Trotzdem wird Facebook seine 60,9-prozentige Durchdringung der US-Internetnutzer bis zum Ende unserer Prognose beibehalten und seine Stellung als soziales Netzwerk Nr. 1, gemessen an den monatlichen Gesamtnutzern, beibehalten. Das Schwesterunternehmen Instagram liegt mit erwarteten 118,9 Millionen monatlichen Nutzern in diesem Jahr an zweiter Stelle, gefolgt von Pinterest mit 91,1 Millionen.
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Umfragen von Drittanbietern platzieren die Plattformen in etwa in der gleichen Reihenfolge. Eine Studie von Edison Research und Triton Digital ergab beispielsweise, dass 61 % der US-Verbraucher ab 12 Jahren im Januar 2021 auf Facebook waren, was einem leichten Rückgang gegenüber 63 % im Jahr 2020 entspricht. Instagram, Pinterest, Snapchat und TikTok rundeten die Top 5 ab .
Was es für Marketer bedeutet:Auch wenn viele Nutzer aufgefordert wurden, ihre Facebook-Konten zu löschen, wenn die eine oder andere Krise auftauchte, konnte das soziale Netzwerk den Großteil seiner Basis behalten und wächst weiter.
Die anhaltenden Versuche von Facebook, Dissens und Negativität zu reduzieren und die Plattform in einen positiveren Ort zu verwandeln, könnten dazu beitragen, einen Teil des Abflusses einzudämmen (aber wahrscheinlich keine neuen Nutzer anziehen). Was jedoch wahrscheinlich nicht hilft, ist, wenn Facebook beschließt, sein unbefristetes Verbot des ehemaligen Präsidenten Donald Trump dauerhaft zu machen: 50 % der vom Pew Research Center im April befragten US-Erwachsenen sagten, das Verbot sollte nicht dauerhaft sein, während 49 % dachten es sollte. Dies deutet darauf hin, dass Facebook-Nutzer in Bezug auf das Thema stark gespalten sind.
Eine weitere Frage, die sich Vermarkter stellen, ist, ob Facebook-Nutzer ihre Nutzung der Plattform als Reaktion auf die kürzliche Einführung von Apples iOS 14.5 und seiner Popup-Benachrichtigung ändern werden, mit der Benutzer das Tracking aktivieren oder deaktivieren können.
Wir erwarten nicht, dass die meisten Nutzer aufgrund der Benachrichtigung aufhören, Facebook zu verwenden, aber es wird dazu führen, dass einige anders darüber denken, dass Facebook ihre Daten verwendet.
Bisher gibt es widersprüchliche Daten darüber, wie viele Verbraucher sich für das Tracking entscheiden oder nicht. Positiv zu vermerken ist, dass eine Umfrage vom Januar 2021 von SellCell, einem Online-Marktplatz für den Verkauf gebrauchter Mobilgeräte, ergab, dass 39 % der iPhone- oder iPad-Nutzer in den USA dem Tracking zustimmen würden, wenn es sich um eine bekannte App wie Facebook oder Instagram handeln würde.
Aber eine andere Studie von Flurry (einer Einheit von Verizon) ergab, dass sich Anfang Mai nur 5 % der US-amerikanischen iOS 14.5-Benutzer für das Tracking entschieden haben. Flurry sagte, dass sein Analysetool in mehr als 1 Million mobiler Anwendungen installiert ist und dass es die täglichen Opt-in-Raten anhand von Daten von 2,5 Millionen täglich aktiven mobilen Benutzern verfolgt hat.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich am veröffentlicht eMarketer.