7. Juli 2022 – Auf den ersten Blick sieht Kyras Instagram-Profil sehr wie das jeder anderen Influencerin aus. Laut ihrer Biografie ist sie eine Traumjägerin und Model. Die 22-Jährige aus Mumbai, Indien, ist dünn, hellhäutig und konventionell attraktiv. Sie macht Badezimmer-Selfies und beschwert sich über den Ärger moderner Flugreisen. Aber es gibt einen Haken: Sie ist nicht real.
Kyra ist nur die neueste in einer wachsenden Zahl von Instagram-Influencern, die von künstlicher Intelligenz generiert werden. Mit nur 23 Posts hat Kyra bereits 113.000 Follower angehäuft, eine Zahl, die von der Online-Präsenz anderer KI-Influencer, einschließlich, in den Schatten gestellt wird Miquela (mit 3 Millionen Followern), Schudu, Blawkound Imma. Trotz ihres Ursprungs in der Fantasie von Marketern und Programmierern kleiden sich alle Meta-Influencer in einen dünnen Furnier der Authentizität.
In einem Darf auf LinkedIn postenKyras Schöpfer, Himanshu Goel, Geschäftsleiter bei TopSocial India, schrieb: „Seit ihrem ersten Post ist sie in die Berge, zu den Stränden und zu den Festungen von Jaipur gereist. Sie hat ein Mode-Shooting, Valentinstagsinteraktionen mit Fans und sogar Yoga gemacht ! Kyras Reise hat gerade erst begonnen und es gibt noch viele weitere Abenteuer und Geheimnisse zu enthüllen.”
Kyra ist eine fiktive Figur, die aus computergenerierten Bildern besteht und für die eine Handlung geschrieben wird. Aber für einige Psychologen ist die Ankunft von KI-Influencern das Neueste in einem besorgniserregenden Trend, bei dem Social-Media-Plattformen das Wohlbefinden und das Körperbild junger Menschen auf der ganzen Welt manipulieren.
Social-Media-Modelle
„Dies wird eine ganze Reihe neuer Schönheitsideale schaffen, die realistisch erscheinen“, sagt Sophia Choukas-Bradley, PhD, eine klinische Psychologin und Forscherin an der University of Pittsburgh. „Und weil sie KI-generiert sind, können sie so manipuliert werden, dass sie sehr realistisch sind, aber unmögliche Körperstandards zeigen.“
Menschen vergleichen sich immer mit den Menschen um sie herum, sagt Jasmine Fardouly, PhD, Sozialpsychologin an der University of New South Wales in Sydney, Australien. Und diese Vergleiche sind automatisch und weit verbreitet.
„Schon in jungen Jahren haben wir diese Idee verinnerlicht, dass es wirklich wichtig ist, körperlich attraktiv zu sein, denn dann werden Sie erfolgreich und glücklich sein und alles Wunderbare wird passieren. Aber diese Schönheitsideale sind so spezifisch, dass nur sehr wenige Menschen sie tatsächlich erreichen können sie“, sagt sie.
Menschen sind sozial, also macht das Sinn, sagt Fardouly. Die sozialen Bindungen, die es uns ermöglicht haben, als Spezies zu gedeihen, bedeuten auch, dass wir uns ständig mit den Menschen um uns herum vergleichen, um zu sehen, wie wir abschneiden. Nur ein Foto einer anderen Person zu sehen – sogar einer völlig fremden Person – lädt zu Vergleichen ein, sagt sie.
Werbetreibende nutzen diesen Teil der menschlichen Natur seit langem, erklärt Choukas-Bradley. Wenn wir ein Foto oder Video einer Person sehen, die wir bewundern oder nachahmen möchten, ist dies eine einfache und wirkungsvolle Methode, um Menschen dazu zu ermutigen, das zu kaufen, was diese Person verkauft. In den 1900er Jahren nutzten Werbetreibende Prominente, um Schönheitsideale zu schaffen und die Produkte zu verkaufen, die erforderlich waren, um diesen Standards gerecht zu werden.
Für die meisten von uns, sagt Choukas-Bradley, seien diese Prominenten aus unserem Alltag entfernt worden. Wir haben sie nicht im Supermarkt getroffen oder sie in schmuddeligen Sweats ohne Make-up gesehen. Dennoch haben Psychologen festgestellt, dass die perfekt aussehenden Bilder, die wir auf den Seiten von Hochglanzmagazinen, im Fernsehen und auf Werbetafeln sahen, einen dramatischen Einfluss darauf hatten, wie Menschen über ihren eigenen Körper dachten. Ein 1999 Umfrage unter 548 Tween- und Teenager-Mädchen im Tagebuch Pädiatrie zeigten, dass das Lesen von Modezeitschriften die Wahrnehmung des „idealen“ Körpers bei zwei Dritteln der Befragten beeinflusste und 47 % dazu veranlasste, Gewicht zu verlieren.
Eine weitere Studie in der Zeitschrift für Jugendgesundheit im Jahr 2003 gefunden Mädchen, die häufig Modemagazine lesen Siebenmal häufiger Diäten zur Gewichtsabnahme und sechsmal häufiger extreme, ungesunde Verhaltensweisen zur Gewichtsabnahme, wie die Einnahme von Diätpillen oder Abführmitteln. In Summe, ein Übersichtsartikel aus dem Jahr 2010 von Körperbildforscher Michael Levine, PhD, und Kollegen zeigten eine konsistente, starke Beziehung zwischen der Exposition gegenüber Massenmedien und einem negativen Körperbild und Essstörungen.
„Wir sind dem Nachweis einer Ursache-Wirkungs-Beziehung zwischen dem Betrachten dünner, idealisierter Bilder und insbesondere jungen Frauen, die sich in Bezug auf ihren Körper schlechter fühlen, so nahe wie möglich gekommen“, sagt Jennifer Mills, PhD, klinische Psychologin bei York University in Ontario, Kanada.
Modifizierte Bilder
Mit dem Aufkommen digitaler Bearbeitungsprogramme wie Photoshop und dem Aufkommen von Social Media ging ein wachsendes Bewusstsein für den Schaden von Massenmedienbildern einher. Auf einer Ebene, sagt Jennifer Harriger, PhD, Psychologin an der Pepperdine University in Kalifornien, sind die Bilder, die in den sozialen Medien zu sehen sind, eine Erweiterung der Bilder, die in der Werbung zu sehen sind. Sie fördern die gleichen Schönheitsideale und verkaufen oft die gleichen Produkte. Und obwohl viele in den sozialen Medien gerne so tun, als wären ihre Fotos spontane Schnappschüsse, ist die Realität, dass die meisten Influencer ihre Bilder stark mit Photoshop, digitalen Filtern und mehr bearbeiten.
Es überrascht nicht, dass mehr Forschung zeigt, dass soziale Medien die gleichen starken Verbindungen zwischen negativem Körperbild und Essstörungsverhalten als traditionelle Massenmedien. Was Social Media potenziell schwieriger macht, erklärt Mills, ist, dass die gezeigten Bilder nicht nur Berühmtheiten zeigen, sondern auch Klassenkameraden und Kollegen. Öl ins Feuer gießen ist, dass sich die Bilder ständig ändern und auf die Interessen der einzelnen Personen zugeschnitten sind.
„Sie könnten eine Ausgabe von abholen Kosmo zurück in den Tag und ein weiterer würde nicht für einen weiteren Monat herauskommen, also gab es eine begrenzte Menge an Inhalten, die Sie sehen konnten. Es gibt unendlich viel in den sozialen Medien“, sagt sie.
Dadurch entsteht das, was Forscher wie Choukas-Bradley als „perfekter Sturm,” wo sich Bilder von idealisierten Körpern mit jugendlicher weiblicher Kultur verbinden, um die Bedeutung eines Körpertyps zu betonen, der unmöglich zu erreichen ist.
“Für mich ist es ein Beispiel dafür, wie ein Körper in unseren Gesellschaften zu einer Quelle potenziellen Kapitals und sozialer Mobilität geworden ist”, sagt er Rachel Rodgers, PhD, Psychologin an der Northeastern University in Boston. „Sie fördern nicht nur die Idee, dass Sie so aussehen sollten, sondern dass Sie so aussehen könnten, wenn Sie nur die Zeit, das Geld und die Energie für die richtigen Produkte und Dienstleistungen aufwenden würden. Dass es eine starke moralische Verpflichtung dazu gibt schau so.”
Whistleblower der sozialen Medien wie Frances Haugen – die vor dem Kongress aussagten, wie Social-Media-Websites Kindern schaden – haben offenbart, dass Unternehmen wie Meta (dem Facebook und Instagram gehören) und TikTok sehr wohl bewusst sind, welche Auswirkungen ihre Plattformen auf die Gesundheit und das Wohlbefinden haben. zu ihren jüngsten Benutzern zu gehören, erklärt Harriger.
Einige Länder haben versucht, dieses Problem durch Rechtsvorschriften anzugehen. Im Juni 2021 verabschiedete der norwegische Gesetzgeber mit überwältigender Mehrheit ein Gesetz, das Influencer und Werbetreibende verpflichtet, einen Haftungsausschluss zu veröffentlichen, aus dem hervorgeht, wann ein Foto digital verändert wurde. Obwohl diese Haftungsausschlüsse gut gemeint sind, haben Studien gezeigt, dass dies der Fall ist keine Auswirkung auf unsere Wahrnehmung der Körper auf den Fotos und weiter unsere Wünsche, wie sie auszusehen.
Der Grund dafür ist, dass unser Gehirn diese Bilder zunächst über einen automatischen und emotionalen Weg verarbeitet. Wir sind uns vielleicht nicht einmal bewusst, dass wir diese Vergleiche anstellen, weil sie so schnell und ohne bewusstes Nachdenken passieren, erklärt Fardouly. Wir können Haftungsausschlüsse erst später über einen zweiten neuronalen Pfad verarbeiten, der langsamer ist und Sekunden statt Millisekunden benötigt. Aber bis dahin ist das Bild bereits angekommen.
Laut Fardouly und Choukas-Bradley gibt es Forschungen zu KI-Influencern. Aber alle Experten, die mit gesprochen haben WebMD sagte, dass ihre jahrelange Arbeit darauf hindeutet, dass die Tatsache, dass diese Influencer computergeneriert sind, wenig Einfluss darauf haben wird, wie wir ihren Körper wahrnehmen.
„Die Leute werden immer noch so aussehen wollen. Sie werden immer noch Vergleiche mit diesen Bildern anstellen, und das wird ihnen ein schlechtes Gewissen machen“, sagt Fardouly.
Was guckst du?
Bis heute haben KI-Influencer wie Kyra und Miquela bestehende Schönheitsideale aufgegriffen, anstatt die Grenzen dessen, was die Gesellschaft als schön bezeichnet, in Frage zu stellen. Infolgedessen verstärken sie einen engen Bereich von Körperformen und -größen weiter. Die Tatsache, dass sie nicht echt sind, macht keinen großen Unterschied.
Mills hofft, dass KI-Influencer echten Influencern, die ihr Leben nach den Launen von Algorithmen und Werbetreibenden gestalten, eine Atempause bieten könnten. „Ein Influencer zu sein ist wirklich schwer. Man muss immer interessante Dinge tun und schön aussehen. Es ist der perfekte Job für ein künstlich geschaffenes Wesen, weil es nicht das Leben eines normalen Teenagers ist“, sagt Mills.
Digitale Influencer sind natürlich auch unbezahlt, altern nie wie echte Charaktere und sind frei von Skandalen, in die andere Prominente manchmal verwickelt werden können.
Rodgers sagt, dass es immer noch zu viel Geld zu verdienen gibt, wenn die Leute klicken, scrollen und kaufen. Stattdessen ist sie der Meinung, dass die Bemühungen besser darauf verwendet werden sollten, sich auf die Algorithmen zu konzentrieren, die die Bilder steuern, die wir sehen.
So wie es jetzt funktioniert, kann man Instagram nicht sagen, was man nicht sehen will, betont sie. Stattdessen müssen Sie Ihren Feed bewusst mit den Dingen füllen, die Sie sich ansehen möchten.
„Die Plattformen tragen eine enorme Verantwortung für die Sicherheit und das Wohlergehen ihrer Nutzer“, sagt Rodgers, „das ist im Grunde jeder auf der Welt.“