Der Luxus-EV-Hersteller Faraday Future gab kürzlich bekannt, dass er seinen ersten Einzelhandelsstandort am noblen Rodeo Drive in Beverly Hills, Kalifornien, eröffnen wird. Das Unternehmen wird mit der ASTOUND-Gruppe zusammenarbeiten, um das Geschäft zu entwerfen und zu bauen.
„Die Gestaltung des Flaggschiff-Markenerlebniszentrums von FF, die Zusammenarbeit mit dem erstklassigen Designunternehmen für Markenerlebnisse ASTOUND und der Erwerb unserer Händlerlizenz für den Verkauf des FF 91 bringen uns der Markteinführung dieses bemerkenswerten Elektrofahrzeugs für unsere Benutzer näher“, sagte Dr. Carsten Breitfeld, Globaler CEO von Faraday Future. „Ein greifbarer Raum, in dem Benutzer ein Fahrzeug von FF besuchen, interagieren, mitgestalten und schließlich kaufen können, wird diese ganze Reise Wirklichkeit werden lassen. In naher Zukunft werden unsere Autos nicht nur in den Schaufenstern stehen, sondern auch auf den Straßen Kaliforniens und darüber hinaus allen zur Verfügung stehen, die diese neue Art des ultimativen intelligenten TechLuxury-Fahrzeugs erleben möchten.“
Das Unternehmen hat bereits seine Händlerlizenz vom Bundesstaat Kalifornien, und das wird ihm den Direktverkauf im Bundesstaat ermöglichen. Indem es dort als Händler zugelassen ist, kann es auch Autos an Käufer in jedem anderen Bundesstaat verkaufen, ähnlich wie Tesla es tut. Dies wird einschränkend sein, da es online verkaufen und das Fahrzeug in einer Reihe von Bundesstaaten liefern muss, aber keine Einzelhandelsstandorte oder Servicezentren betreiben kann. Aber Faraday Future glaubt nicht, dass dies schaden wird, und könnte helfen, indem es ein „Asset-Light“-Vertriebs- und Servicenetz hat, das die Kunden besser bedienen könnte.
Für das Verkaufszentrum in Beverly Hills werden Faraday Future und ASTOUND versuchen, viel mehr daraus zu machen, als man normalerweise bei einem Händler bekommt. Sie werden einen Verkaufsbereich und eine Verkaufslounge haben, aber sie werden auch ein Café, ein VR-Erlebnis, ein „Co-Creation Lab“ und eine VIP-Lounge eröffnen. In gewisser Weise klingt das eher nach einem Themenpark als nach einem Autohändler, was das Unternehmen wahrscheinlich anstrebt, wenn es statt eines Geschäfts ein „Markenerlebniszentrum“ nennt.
„ASTOUND freut sich über die Zusammenarbeit mit FF bei der Gestaltung und Bereitstellung der physischen Umgebung und der Verbraucherreise in ihrem Flaggschiff-Markenerlebniszentrum in Beverly Hills“, sagte Dale Morgan, CEO der ASTOUND Group. „Ein ganzheitlicher Ansatz für das Design und die Integration der physisch-digitalen Elemente werden zu einem immersiven, zukunftsweisenden Einzelhandelserlebnis führen.“
Eine Sache, die das Unternehmen möglicherweise von anderen unterscheidet, ist, dass es versucht, sogenannte „Futurist Product Officers“ dazu zu bringen, sich an den Entwürfen des Unternehmens zu beteiligen. Das bedeutet, dass Personen, die sich mit Elektrofahrzeugen auskennen, mit dem Unternehmen zusammenarbeiten können, um ihm bei der Entwicklung von Ideen zu helfen, und im Gegenzug Belohnungen für erfolgreiche Ideen erhalten. Dies könnte am Ende eine sehr gute Marketing- und Entwicklungsstrategie sein, solange es nicht zu so etwas führt „Der Homer“, aber Faraday hat immer noch echte Experten, die den Mitschöpfern die Aufsicht über Erwachsene geben und sicherstellen, dass die schlechten Ideen nicht mit den guten verwechselt werden.
Dieser Einzelhandelsstandort scheint auch in gewisser Weise auf dieses Programm ausgerichtet zu sein, daher wird es interessant sein zu sehen, was er in Zukunft tun wird, um es zu einem einzigartigen Erlebnis zu machen.
Ausgewähltes Bild und andere Bilder von Faraday Future.
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