Seit Jahren prahlt Arby’s: „Wir haben das Fleisch.“ Jetzt enthält das Menü ein würziges Rindfleisch mit McDonald’s.
Am Montag veröffentlichte die angesagte Feinkostkette eine Anzeige für ihr knuspriges Fischbrötchen. Den EDM-beeinflussten Backing-Beat untermauert der Rap-Song Spicy Fish Diss – eine einstrophige Scud-Rakete, die direkt auf das pescetarische Hauptbein von McDonald’s, das Filet-O-Fish, zielt. Und es verschwendet keine seiner 75 Sekunden Laufzeit damit, um den heißen Brei herumzureden. „Filet-O-Fish is shit“, kräht es, „und du solltest angewidert sein.“
Noch köstlicher als dieser Vorgeschmack ist der Mann, der ihn serviert – Pusha T, der 44-jährige Meistertexter, der in Virginia Beach aufgewachsen ist und die Hälfte des von Pharrell Williams produzierten Rap-Duos The Clipse (mit seinem älteren Bruder No Malice) und bildete ist neben dem Gründer des Labels, Ye (früher bekannt als Kanye West), der bekannteste Act, der bei GOOD Music unter Vertrag steht. Für Pusha war der Auftritt von Arby keine ungewöhnliche Aufgabe (Arbys We Have the Meats-Kampagne lizenzierte auch den EDM-Hit Burial von Yogi und Skrillex aus dem Jahr 2014 mit dem Rapper); es war persönlich.
Pusha hat lange behauptet dass er zusammen mit No Malice, Williams und Justin Timberlake den McDonald’s-Jingle „I’m Lovin’ It“ geschrieben hat, und er hat einen Groll gegen das Unternehmen, weil es ihn zu kurz gebracht hat, wie der Mikro-Tune geworden ist einer der bekanntesten Jingles aller Zeiten.
Vor neunzehn Jahren nahm Timberlake den Jingle zum ersten Mal auf; Heutzutage ist es Brian Cox von Succession, der in den Werbespots von Golden Arches träge das bekannte „ba-da-ba-ba-ba“ trällert. „Es war ungefähr eine halbe Million oder eine Million Dollar für mich und meinen Bruder“, sagte Pusha Rollender Stein seiner einmaligen Gage für den McDonald’s-Hit. „Aber das ist so lange Peanuts [the jingle] läuft. Ich musste diese Energie aus mir herausbekommen, und das [Arby’s spot] war der perfekte Weg.“
Von Ella Fitzgerald über KFC streunen zu MC Hammer Auf der Überholspur für Taco Bell an Mary J. Blige heult nach dem knusprigen Hähnchen von Burger King, Schwarze Musikstars waren von dem Tag an, an dem sie sich in schwarzen Vierteln niederließen, Sirenen für Fast-Food-Ketten – wo sie leider oft als der rentabelste Speiseplan für Familien mit geringen Ressourcen auftauchen. Vor fünf Jahren gelang Arby’s ein harter Wechsel von den Vororten auf die Straße, als es sich mit Ving Rhames, dem rauchigen Pulp-Fiction-Star, der den fleischigen Slogan des Unternehmens lieferte, einem Pitchman verpflichtete. Das Geschäft boomt seitdem.
Dennoch ist es schockierend, dass es bis jetzt dauert, bis ein Lebensmittelkonzern eine Rap-Battle-Position einnimmt, um den auffälligen Massenkonsum zu verteidigen. Schließlich, was ist Fast-Food-Werbung anderes als Arby’s, das über sein Fleisch kräht, McDonald’s, das mit Verkäufen prahlt, und Carl’s Jr., das sich in unentgeltlichen Angeboten wälzt Brüste und Oberschenkel? Sogar Chick-fil-A hat ein Jesusstück. Von Anfang an dreht sich alles um echten Hip-Hop, der selbst mit Anspielungen auf Lieblingsketten bis in die Lungen gespickt ist. („Ich habe die Steckdose, also steck mich an“, Triller Migos, „Solitaire, Chicken McNuggets.“)
Es fällt Ihnen schwer, in dieser Arena einen kampferprobteren Gladiator als Pusha zu nennen. Neben A Jahrzehntelange Fehde mit Drake, er ist berühmt dafür, kunstvolle Geschichten zu erzählen, die in seinem früheren Leben als Drogendealer verwurzelt sind. (Interessanterweise dominieren sein Name und seine raue Stimme die Anzeige von Arby, aber er erscheint nie vor der Kamera.)
In Spicy Fish Diss, das mit Dalí-artiger visueller Grammatik von Old Man and the Sea Aufmerksamkeit erregt, kommt Pusha mit vielen Doppeldeutigkeiten davon, keine saftiger als diese: „Mit Schlangen um die Ecke brauchen wir vielleicht eine Gästeliste.“ Sogar Pushas Wahl, welches Produkt von Arby sie empfehlen, ist ein Augenzwinkern: „Wenn du mich kennst und mich gut kennst / Unser Fisch wird die Waage kippen.“ („Fischschuppen“ ist umgangssprachlich für ein flockiges, hochwertiges Kokain.) Auf Twitter machten einige ein Rekonstruktionsspiel die Notizen rufen zwischen Pusha und Arby’s Führungskräfte, während sie abgelehnte Texte schreiben. Und mehr Hip-Hop-Fans feierten diese Zusammenarbeit, als Pusha, der jedes Mal bezahlt wird, wenn der Arby-Spot ausgestrahlt wird, als Ausverkauf anprangerte.
Wird diese schwelende Spannung zu mehr pfeffriger Kost führen? Megan Thee Stallion (Popeyes), Rick Ross (Wingstop) und Travis Scott (McDonald’s) sind bereits im Spiel. Sie sind bereits in der Lage, Schüsse abzufeuern und, wie Pusha, ihre Balken groß über dem Werbevideo zu posten, damit ihr Wortspiel ausdrücklich gewürdigt werden kann. Es könnte genau das sein, was Hip-Hop aus seiner halluzinogenen Flaute zurück in den Bereich des Kampfsports holt.
Natürlich wird es einige geben, die Fast-Food-Anzeigen mit Battle-Rap-Motiven als schlechtes Omen für das Land interpretieren. Aber wahrscheinlich hatten sie sowieso nie den Mut für solche Sachen. Es ist an der Zeit, dass Fast-Food-Rivalen ihre familienfreundlichen Ansprüche fallen lassen und anfangen, in Werbespots wirklich aufeinander loszugehen. Am Ende des Tages sind es nur leere Kalorien. Ein würziges Rindfleisch fügt nur Geschmack hinzu.