Elon Musk, der Besitzer eines der meistbesuchten Twitter-Accounts, ist jetzt sein Besitzer. Erwarten Sie aufgrund der Beweise seiner Tweets im vergangenen Monat eine Änderung auf der Social-Media-Plattform. Hier sind einige der größten Probleme, die Sie von ihm erwarten können.
Konto von Donald Trump
Musk hat sich selbst als „Absolutisten der Meinungsfreiheit“ bezeichnet, und das Schicksal des gesperrten Twitter-Accounts des ehemaligen US-Präsidenten ist ein starker Test für dieses Ideal. Trump wurde kurz nach den Capitol-Krawallen im Januar 2021 dauerhaft gesperrt, da das Unternehmen seine wiederholten Verstöße gegen die Unternehmensregeln und die Gefahr einer „weiteren Aufstachelung zur Gewalt“ anführte.
Musk sagte diesen Monat, dass er auf Twitter „sehr vorsichtig mit dauerhaften Sperren“ sei und ein Timeout-System bevorzugen würde. Aber er hat das Problem von Trumps Account, der fast 89 Millionen Follower hatte, nicht direkt angesprochen.
Auf einer TED-Konferenz sagte Musk: „Ich denke, es ist sehr wichtig, dass es einen integrativen Raum für freie Meinungsäußerung gibt. Twitter ist de facto zu einer Art Marktplatz geworden, daher ist es wirklich wichtig, dass die Menschen die … Realität und die Wahrnehmung haben, dass sie sich innerhalb der Grenzen des Gesetzes frei äußern können.“
Trump wurde jedoch teilweise gesperrt, weil Twitter befürchtete, seine Tweets würden zu Gesetzesverstößen aufrufen. Musk muss seine Prinzipien der Redefreiheit mit der rechtlichen Realität in Einklang bringen – und Trumps Geschichte auf der Plattform.
Nichtsdestotrotz hat eine Gruppe von Republikanern des Repräsentantenhauses Musk zum Handeln gedrängt.
Ein härteres regulatorisches Umfeld
Die Social-Media-Branche unterliegt strengeren Vorschriften, insbesondere in Europa. Letzte Woche hat die EU den Digital Services Act angekündigt, nach dem Unternehmen wie Twitter, Facebook und Google mehr tun müssen, um gegen illegale Inhalte vorzugehen oder mit Bußgeldern in Höhe von mehreren Milliarden Euro rechnen müssen. Ihm wird das britische Online-Sicherheitsgesetz vorausgehen, das Social-Media-Plattformen verpflichtet, ihre Nutzer vor schädlichen Inhalten zu schützen, und etwa Ende des Jahres in Kraft tritt.
In den USA gibt es Bestrebungen für regulatorische Änderungen, obwohl sie den ständigen politischen Stillstand überwinden müssen. Gesetzesvorschläge in Washington umfassen Schaffung eines neuen digitalen Sicherheitsbüros bei der Federal Trade Commission und die Schaffung neuer Kindersicherheitsanforderungen für Technologieunternehmen. Letzteres wird vom demokratischen Senator Richard Blumenthal mitgesponsert, der letztes Jahr eine explosive Beweisaufnahme mit der Facebook-Whistleblowerin Frances Haugen leitete und sich lautstark für eine stärkere Regulierung der sozialen Medien aussprach.
Umsatz- und Abonnentenwachstum
Twitter-Investoren sind seit langem besorgt über das Umsatz- und Nutzerwachstum des Unternehmens. In den jüngsten Quartalsergebnissen wuchs der Umsatz langsamer als erwartet, obwohl er in den letzten drei Monaten des Jahres 2021 um 22 % auf 1,6 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer stieg jedoch im Laufe des Jahres um 25 Millionen auf 217 Millionen, als das Unternehmen sein Ziel bekräftigte bis Ende nächsten Jahres 315 Millionen solcher Nutzer zu erreichen.
In einem seitdem gelöschten Tweet in diesem Monat sprach Musk die Möglichkeit an, Werbung aus dem Premium-Dienst der Plattform, Blue, zu entfernen, der in den USA und Australien, aber nicht in Großbritannien verfügbar ist. Twitter macht 90 % seines Jahresumsatzes von 5 Milliarden US-Dollar (3,8 Milliarden Pfund) mit Werbung, also hat Musk einen potenziell radikalen Schritt angeschnitten.
Änderungen im Management
Musk ist nicht der erste Twitter-Aktionär, der Bedenken hinsichtlich der Führung des Unternehmens äußert. Elliott Management, eine aktivistische Investmentfirma, beteiligte sich 2020 an Twitter, inmitten von Berichten, dass sie dachte, die Plattform habe einen abgelenkten Geschäftsführer in Jack Dorsey und war es auch nicht schnell genug innovative neue Produkte hinzufügen. Dorsey überstand den anfänglichen Druck, verließ das Unternehmen jedoch im November letzten Jahres und sein Nachfolger, Parag Agrawal, wurde von der Position des Chief Technology Officer auf den obersten Posten befördert.
In einer Nachricht an den Twitter-Vorsitzenden Bret Taylor machte Musk deutlich, dass eine weitere Umstrukturierung der Führungsebene bevorstehe, wenn es ihm gelänge, das Unternehmen zu kaufen. „Wenn der Deal nicht funktioniert, da ich weder Vertrauen in das Management habe noch glaube, dass ich die notwendigen Veränderungen auf dem öffentlichen Markt vorantreiben kann, müsste ich meine Position als Aktionär überdenken.“
Musk ist CEO von Tesla und der Raketenfirma SpaceX sowie Eigentümer des Tunnelbauunternehmens Boring Company, sodass seine Zeit bereits genug beansprucht wird. Tesla-Aktionäre werden wollen, dass Musk sich weiterhin darauf konzentriert, einen 1 Billion US-Dollar schweren Elektroautohersteller zu leiten, aber es wäre eine Überraschung, wenn Musk ein praktischer Besitzer von Twitter wäre.
Ein möglicher Bearbeiten-Button
Unter Musks Besitz wird es Änderungen bei Twitter geben, und eine Schaltfläche zum Bearbeiten ist eine der Optionen, die in Betracht gezogen werden. In einer Flut von Tweets, die Anfang dieses Monats nach seinem Aufstieg als 9,2-prozentiger Anteilseigner von Twitter veröffentlicht wurden, wies Musk auf die Möglichkeit hin, die Funktion einzuführen. Die Möglichkeit, einen in Eile geposteten Tweet rückgängig zu machen, steht nur Blue-Abonnenten zur Verfügung, die nach dem Posten ihres Tweets eine 60-Sekunden-Nachfrist haben, in der sie ihn entfernen können, bevor er von jemandem gesehen wird.
Möchten Sie eine Schaltfläche zum Bearbeiten?
– Elon Musk (@elonmusk) 5. April 2022
Twitter bestätigte daraufhin, dass es sich mit der Idee der Schaltfläche „Bearbeiten“ befasst habe. Zu den weiteren von Musk vorgeschlagenen Änderungen gehört, den Algorithmus von Twitter Open Source zu machen, was bedeutet, dass Benutzer den Algorithmus anzeigen können, der kuratiert, was Benutzer sehen. Musk hat auch gesagt, dass Twitter-Nutzer sehen können sollten, ob ihr Beitrag beworben oder herabgestuft wurde.