Wenn die Modebranche manchmal davon besessen scheint, den nächsten Ausverkaufstrend zu kreieren, dann hat die Herren-Herbstkollektion von Giorgio Armani in dieser Saison auf eindringliche Weise daran erinnert, dass man nicht immer den Geldbeuteln der Generation Z nachjagen muss.
Armani, der erfolgreichste Modedesigner der Welt und Inhaber einer seiner wenigen unabhängigen Modemarken, macht keine Schocktaktiken und Trends. Während seine Zeitgenossen logolastige Taschen und zeitgeistige Momente auf den Markt bringen, ist der 88-Jährige seit fast fünf Jahrzehnten immer konsequent in seinem ausgefeilten Angebot von 1% Chic. Ironischerweise ist es genau diese Signatur, die ihn in dieser Saison zu einer Art „Stimmung“ macht.
Man musste an diesem Wochenende nur in die erste Reihe aller großen Menswear-Shows in Mailand schauen, um eine männliche Hauptrolle aus der erfolgreichen zweiten Staffel von The White Lotus zu sehen. Theo James, alias Cameron Sullivan, saß bei Armani in der ersten Reihe, während Will Sharpe, der Ethan spielt, am Wochenende bei Emporio Armani in der ersten Reihe saß. Am Sonntag war Adam DiMarco (Albie) Überraschungsgast bei Prada. Kurz nach Succession und dem Film Triangle of Sadness beweist der Kulterfolg von Mike Whites schwarzem Comedy-Drama die Popularität von TV-Shows, die auf Gedeih und Verderb die Kleiderschränke der Ultrareichen ins Rampenlicht rücken.
Die Herbst-/Winterkollektion 2023 von Armani wurde nicht nur von den Atrien der Mailänder Adelspaläste inspiriert, sondern passte auch perfekt dazu. Kaschmir- und Alpaka-Schnitte trafen auf Cargohosen aus Seide, während Samt auf allem auftauchte, von Bomberjacken bis hin zu Turnschuhen. Es gab Skibekleidung und glitzernde Abendgarderobe, um sicherzustellen, dass alle A-List-Zeitvertreibe ein gut gekleidetes Ereignis sind. Mit anderen Worten, der Archetyp von Armani.
Es war Teil einer breiteren Stimmungsverschiebung in dieser Saison bei den Mailänder Herrenmodemessen, bei denen Designer den „Insta-Moment“ vermieden, um sich auf das zu konzentrieren, was sie in der Vergangenheit gut gemacht haben. Bei Dolce & Gabbana sagte das Designduo, das für seine Extravaganz der Superlative legendär ist, dass es die Ablenkungen satt habe und präsentierte scharfe Anzüge frisch aus der Mode sartoria. Bei Etro zollte der Kreativdirektor Marco De Vincenzo seinem textilen Erbe mit einer Textur-Fest-Show Tribut. Sogar Prada, das die Mode normalerweise in eine neue intellektuelle Sphäre herausfordert, sprach davon, zu den „Grundlagen der Mode“ zurückzukehren.
Für Armani ist die Treue zu langfristigen Markencodes ein lukratives Geschäft. Die neuesten Zahlen aus seinem Imperium zeigten, dass sich der Gesamtumsatz mit Markenprodukten im Jahr 2021 weltweit auf 4,05 Milliarden Euro (3,59 Milliarden Pfund) belief. Wenn es nicht kaputt ist, muss es nicht repariert werden.