AAls Teenager kam ich oft freitags von der Schule nach Hause und fand meine Lieblingszeitschrift oder einen neuen Lipgloss auf meinem Bett. Meine Mutter nannte es „Gee-up“ – eine kleine Freude, um das Ende der Woche aufzuheitern.
Spulen wir bis 2023 vor, und mit dem düsteren Nachrichtenzyklus und einer Krise der Lebenshaltungskosten habe ich festgestellt, dass ich meine eigenen Stimmungsaufheller kaufe. Eine lokal hergestellte Erdnussbutter. Eine ästhetisch ansprechende Tasse. Weiche Baumwoll-Waschlappen zum Abschminken wie ein Profi. Es stellt sich heraus, dass ich nicht allein bin.
Der Lippenstift-Effekt, der zuerst von Leonard Lauder von Estée Lauder geprägt wurde, ist die Theorie, dass Menschen während wirtschaftlicher Umwälzungen große Ausgaben zügeln, aber eher einen bescheidenen Betrag für kleine Ablässe ausgeben. Es bewahrheitet während der Großen Depression von 1929, dem Platzen der Dotcom-Blase der 90er Jahre und der Finanzkrise von 2008. Und jetzt, da die Inflation kürzlich einen 40-Jahres-Höchststand erreicht hat, erleben britische Einzelhändler sie wieder.
„Wir sagen die „Lippenstift-Ökonomie 2.0“ voraus, bei der wir die kleinen Siege im Leben genauso feiern wie die großen“, sagt Heena Mohammed, Beauty Lead bei John Lewis. Käufer kaufen Lippenöle von Dior (£30), Mini-Diptyque-Kerzen (£33), und OPI-Nagellacke (14,90 £) in Scharen. Verkauf von £6 Sheet-Gesichtsmasken von DrJart sind jährlich um 400 % gestiegen. Ähnlich verhält es sich bei Boots, wo Düfte und Hautpflege Jahr für Jahr auf dem Vormarsch sind.
Es geht nicht nur um Schönheit: Von Supermarktblumen bis hin zu edlen Pralinen und Kaffeebohnen boomt alles. „Diese Artikel kosten relativ wenig, bringen aber enorme emotionale Renditen“, sagt die Expertin für Verbraucherverhalten, Dr. Amna Khan. “Sie geben Ihnen einen Dopaminschub, wenn Sie sie kaufen und verwenden.”
Jeder versucht, seinen Alltag zu etwas Besonderem zu machen. Eine Freundin konnte einen Kurzurlaub im Hotel nicht rechtfertigen, also kaufte sie Oxford-Kissenbezüge mit Bändern im Ausverkauf, um die Stimmung zu Hause zu kanalisieren. Ein anderer versuchte, seinen täglichen Café-Besuch aufzugeben. Die Lösung? Eine schöne Kaffeemaschine für zu Hause. Lesen Sie weiter für 40 Ideen, die Ihnen garantiert einen günstigen Nervenkitzel bereiten.
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