Google optimiert seine Suchergebnisse, um „Inhalte von Menschen für Menschen“ zu priorisieren und sich gegen die Geißel Clickbait zu wehren, so das Unternehmen.
„Wir wissen, dass die Leute Inhalte nicht hilfreich finden, wenn sie den Anschein erwecken, dass sie Klicks anziehen sollen, anstatt die Leser zu informieren“, sagt Danny Sullivan Google, sagte in einem Blogbeitrag. „Viele von uns sind frustriert, wenn sie eine Webseite besuchen, die scheinbar das bietet, wonach wir suchen, aber unsere Erwartungen nicht erfüllt. Der Inhalt hat möglicherweise nicht die gewünschten Einblicke, oder es scheint nicht einmal so, als wäre er für oder sogar von einer Person erstellt worden.“
Sogenannter „SEO-Spam“, Inhalte, die explizit geschrieben werden, um weit oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erscheinen, ist Unternehmen wie Google schon lange ein Dorn im Auge. Um dem entgegenzuwirken, bringt das Unternehmen nächste Woche ein „hilfreiches Content-Update“ auf den Markt.
Das Update umfasst eine Reihe von Optimierungen an den Ranking-Algorithmen des Unternehmens, die versuchen, Inhalte zu identifizieren, „die in erster Linie für ein gutes Ranking in Suchmaschinen erstellt wurden, anstatt Menschen zu helfen oder zu informieren“. Laut Google hat das Update in Tests zu besonderen Verbesserungen bei der Suche nach Online-Bildung, Kunst und Unterhaltung, Shopping und Technologie geführt.
In einem Beispiel, sagt Sullivan, kann eine Suche nach einem kürzlich erschienenen Film manchmal Artikel hervorbringen, die einfach Rezensionen von anderen Websites zusammenfassen; Jetzt „werden Sie mehr Ergebnisse mit einzigartigen, authentischen Informationen sehen, sodass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit etwas lesen, das Sie noch nie zuvor gesehen haben“.
Natürlich gibt es bei solchen Veränderungen Gewinner und Verlierer, und Online-Publisher könnten befürchten, dass ihre Content-Strategien sie im Netz einholen werden. In seinem Ratschlag für „Ersteller von Inhalten“ impliziert Google, dass einige der Signale, die es verwenden wird, um Suchergebnisse herabzustufen, darin bestehen, ob eine Website einen primären Zweck oder Fokus hat oder nicht, und ob es „ein vorhandenes oder beabsichtigtes Publikum“ gibt, das finden würde der Inhalt nützlich, wenn sie direkt auf die Seite kamen.
Der „Banhammer“ wird großzügig gehandhabt. „Jeder Inhalt – nicht nur nicht hilfreicher Inhalt – auf Websites, die insgesamt relativ viele nicht hilfreiche Inhalte aufweisen, wird in der Suche wahrscheinlich weniger gut abschneiden, vorausgesetzt, es gibt andere Inhalte im Internet, die besser angezeigt werden können“, sagt Google. „Aus diesem Grund könnte das Entfernen von nicht hilfreichen Inhalten das Ranking Ihrer anderen Inhalte verbessern.“
In den letzten Monaten hat Google eine konzertierte Aktion gestartet, um die Wahrnehmung zu bekämpfen, dass die Suchprodukte des Unternehmens im Laufe der Zeit schlechter geworden sind. Schlagzeilen wie „Es geht nicht nur um Sie. Die Google-Suche wird wirklich immer schlimmer” und “Die Google-Suche ist schlechter geworden. Hier ist der Trick, den die Leute gefunden haben, um es zu umgehen“ machen den zunehmenden Wunsch des Unternehmens, strukturierte Ergebnisse, bezahlte Anzeigen und Links zu anderen Google-Diensten über einfachen Weblinks anzubieten, sowie das ständige Katz-und-Maus-Spiel mit SEO-Spam dafür verantwortlich und schlagen vor, sich auf Websites wie Reddit zu konzentrieren, um sie zu finden nützliche Antworten auf Fragen.
Navneet Alang, schreibt im Toronto Star, nannte den Prozess eine „Art Teufelskreis“.
„Google verfeinert die Suche endlos, um vorherzusagen, was die Leute wollen, aber als Reaktion darauf arbeiten ganze Branchen daran, die Suchergebnisse zu verschmutzen, indem sie den Leuten eine billige, gefälschte Version dessen geben, was sie wollen“, schrieb er.