Eine Werbekampagne für den neuen Gin des Starkochs Gordon Ramsay wurde wegen Nährwertangaben verboten, die nach den britischen Vermarktungsvorschriften nicht zulässig sind.
Ramsay, bekannt für sein Restaurantimperium und Shows wie Kitchen Nightmares und Hell’s Kitchen, hat im vergangenen Jahr seinen ersten Gin auf den Markt gebracht in Partnerschaft mit dem schottischen Produzenten Eden Mill.
Der Schwerpunkt der Vermarktung von Ramsay’s Gin durch Eden Mill, der auf der Website des Destillateurs als „köstliche Neuinterpretation eines klassischen London Dry Gins, inspiriert vom Geschmack Schottlands“ beschrieben wird, liegt auf den Inhaltsstoffen des Produkts.
Beiträge auf den Instagram- und Facebook-Seiten von Ramsay’s Gin, die von Eden Mill betrieben werden, enthielten ein Bild der Flasche, das die Vorzüge der Honigbeeren erläuterte, die „die botanische Grundlage“ des Gins bilden.
„Honigbeeren behalten die reichen Aromen und Mikronährstoffe, die aus Schottlands wunderbarem Terroir stammen“, heißt es in dem Beitrag. „Mit mehr Antioxidantien als Heidelbeeren, mehr Kalium als Bananen, mehr Vitamin C als Orangen und einem Geschmack wie eine Mischung aus Heidelbeere, Pflaume und Traube sind dies vielleicht die leckersten Honigbeeren der Welt!“
Die Advertising Standards Authority stellte in Frage, ob die Anzeigen gegen strenge Regeln für nährwertbezogene Angaben verstoßen, die bei der Vermarktung von alkoholischen Getränken gemacht werden dürfen.
Gemäß dem britischen Werbekodex sind die einzigen erlaubten nährwertbezogenen Angaben, dass Produkte „alkoholarm“, „alkoholreduziert“ oder „energiereduziert“ sind.
Die Eden Mill Distillery sagte, sie habe noch nie zuvor mit Honigbeeren destilliert und sei auch „aufgeregt“ über die Chance, mit Ramsay zusammenzuarbeiten, was bedeutete, dass das Unternehmen „säumte, seine übliche Due Diligence“ in Bezug auf die Einhaltung der Werbevorschriften durchzuführen.
Das Unternehmen sagte, die Anzeigen seien nur einmal gepostet worden und würden in keinem Medienkanal erneut verwendet.
Darüber hinaus wurden die Firmeninhaber, das Marketingteam und der Chefbrenner über die Beschwerde informiert und haben der ASA versichert, dass dies nicht noch einmal vorkommen wird.
„Obwohl wir die Maßnahmen begrüßten, die Ramsay’s Gin ergriffen hatte, um die Anzeigen zurückzuziehen, kamen wir zu dem Schluss, dass die Anzeigen gegen die Vorschriften verstoßen [advertising] Code“, entschied die ASA. „Die Anzeigen dürfen nicht erneut in der beanstandeten Form erscheinen. Wir haben der Eden Mill Distillery, die als Ramsay’s Gin firmiert, gesagt, dass sie keine unzulässigen Nährwertangaben über alkoholische Getränke machen soll.“
Ramsay war einst das Gesicht von Gordon’s Gin, aber die Markenpartnerschaft endete 2011.