ICHWenn es bei Klamottentauschen traditionell um Bommelpullover und Jeans geht, wurde das Format letzte Woche sicherlich erhöht. Der Absolut Swap Shop eröffnete in London mit Räumen voller Preloved- und „Deadstock“-Kleidung (Kleidung, die nie verkauft wurde), die von der Nachhaltigkeitsbeeinflusserin Venetia La Manna, der Body-Positivity-Aktivistin Nyome Nicholas-Williams und Harry Lambert, dem berühmten Stylisten, ausgewählt wurden der mit Harry Styles, Emma Corrin und Dominic Calvert-Lewin zusammenarbeitet. Zusammen haben sie fast eine Million Instagram-Follower. Die ausverkaufte Veranstaltung gab den Käufern die Möglichkeit, alles aus ihrer Garderobe gegen Secondhand-Kleidung einzutauschen.
Lambert sagt, die Veranstaltung habe ihn gereizt, weil er kürzlich seine Meinung über Mode geändert habe. „Als ich jünger war, kaufte ich Sachen, trug sie ein paar Mal und warf sie dann weg“, sagt er. Jetzt sagt er, er versuche, sich selbst auf einen nachhaltigeren Weg zu bringen, und er hofft, dass der Swap Shop andere ermutigen wird, dasselbe zu tun.
Eine Einzelhandelsfläche im Einkaufszentrum Brent Cross, die einst einen Topshop beherbergte, wurde ebenfalls gerade als Charity.Super.Mkt eröffnet, ein Kaufhaus für Second-Hand-Kleidung, das vom ehemaligen Red or Dead-Designer Wayne Hemingway und Maria Chenoweth, Geschäftsführerin von Traid, geleitet wird. Viele mittelständische Unternehmen wie Cos, Joules und Toast begannen im letzten Jahr damit, Preloved online neben ihrer neuen Saisonkollektion weiterzuverkaufen oder ihre eigenen Klamottentausche zu organisieren. Insel der Liebe, eine Reality-Show, die einst von der Fast-Fashion-Marke Pretty Little Thing gesponsert wurde, wurde nun von eBay für die zweite Serie gesponsert, und Depop (das es Menschen ermöglicht, Vintage-Kleidung online zu kaufen und zu verkaufen) hat Stars wie Olivia Rodrigo, die ihre Kleidung weiterverkaufen die App. Kindermode ist heute der am schnellsten wachsende Secondhand-Sektor.
Dies sind alles Beispiele dafür, wie Preloved-Mode vom Rand der Gesellschaft zum Mainstream geworden ist. Es ist in Einkaufszentren in der Hauptstraße sowie in Vintage-Boutiquen zu finden und wird von Eltern, Influencern und Prominenten gleichermaßen gekauft und verkauft.
Diese Schritte stimmen mit dem Verbraucherverhalten überein. Laut GlobalData ist der Wiederverkaufsmarkt für Kleidung in Großbritannien zwischen 2016 und 2022 um 149 % gewachsen. Von 2022 bis 2026 wird ein Wachstum von 67,5 % prognostiziert. Es gibt auch Anzeichen dafür, dass die Popularität von Fast Fashion abnimmt. Umstritten war die Billigklamottenmarke Shein meistgegoogelte Modemarke im Jahr 2022, aber ein neues Bericht ergab, dass die Verkäufe in den USA seit Juni letzten Jahres fünf Monate in Folge zurückgegangen waren. Wohltätigkeitsläden verzeichneten in den drei Monaten bis Ende September einen Umsatzanstieg von 11 %, wobei Oxfams Umsatz in der Vorweihnachtszeit um 40 % stieg.
Der Boom bei gebrauchter Kleidung wurde größtenteils von der Generation Z vorangetrieben. Ein Forschungsprojekt der Boston Consulting Group und der Wiederverkaufsseite Vestiaire im Jahr 2022 zeigte, dass diese demografische Gruppe von Verbrauchern am ehesten Secondhand-Artikel kauft (31 %) und verkauft (44 %). mit Millennials dicht dahinter. Depop berichtet, dass 90 % der aktiven Nutzer unter 26 Jahre alt sind und der Hashtag „Vintage“ 28,7 Milliarden Aufrufe der Lieblings-App der Generation Z, TikTok, hat.
Alex Goat, der Geschäftsführer der Jugendkulturberatung Livity, sagt, die Motivation hinter dieser Veränderung sei teilweise umweltbedingt. „Das Tragen aus zweiter Hand ist eine nachweisbare Absichtserklärung und eine Absage an eine der umweltschädlichsten Industrien der Welt“, sagt sie. „Viele junge Menschen suchen nach einer Möglichkeit, sich abzuheben und ihre Persönlichkeit auszudrücken. Mode war schon immer ein Weg, dies zu tun.“
Anne-Marie Curtis war Chefredakteurin bei Elle bis 2019 und gestartet Kalender, ein nachhaltiges Modemagazin im Jahr 2021. Sie sagt, dass ihre jüngsten Erfahrungen beim Kauf von Preloved von ihrer Tochter in den Zwanzigern inspiriert wurden – und dass sie nicht allein ist. „Ich denke, viele von uns haben tatsächlich von dieser Generation gelernt, egal ob es Ihr Nachwuchs oder jemand in einem Büro ist“, sagt sie.
Der enorme Anstieg des Marktes für Kindermode zeigt einen anderen Weg, auf dem ältere Generationen in den Secondhand-Bereich einsteigen. Laut dem Wiederverwendungsbericht 2021 des E-Commerce-Unternehmens Mercari und GlobalData ist dies die am schnellsten wachsende Wiederverkaufskategorie, die in den nächsten zehn Jahren voraussichtlich um 493 % zunehmen wird. eBay meldete im Jahr 2020 einen Anstieg der Verkäufe von gebrauchter Kinderkleidung um 76 %.
Wenn der Kauf von Preloved ein Teil dieser Geschichte ist, ist der Verkauf die Kehrseite. Verbraucher verkaufen jetzt, was sie nicht mehr tragen wollen – verdienen dabei Geld und nehmen an der Kreislaufwirtschaft teil. Laut Goat ist dies Teil der Attraktivität für die Generation Z: „Der Second-Hand-Markt ist eine legitime Möglichkeit für junge Menschen, zu ihren eigenen Bedingungen Geld zu verdienen.“
Auch am oberen Ende des Modemarktes hat es eine Neudefinition gegeben. Einzelhändler von Selfridges bis Net-A-Porter haben sich an den Wiederverkauf gewagt und matchfashion.com haben zweimal mit Reluxe zusammengearbeitet, einer Website, die beliebte Designerartikel verkauft und 2022 von der Stylistin Clare Richardson gegründet wurde. Sie berichten, dass 90 % des Sortiments bei allen Kooperationen innerhalb weniger Stunden verkauft wurden.
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Megan Reynolds, Mode- und Marketingdirektorin bei Matches, sieht den Erfolg der Zusammenarbeit als Zeichen dafür, dass sich die Prioritäten der Verbraucher ändern. „Unsere Kunden sind sich sicher, was sie in ihren Kleiderschränken wollen. Manchmal [that] ersetzt die aktuelle Saison, daher ist es aufregend für uns, eine weitere Chance für diejenige zu bieten, die davongekommen ist.
Curtis bestätigt dies. Selbst unter Moderedakteuren, sagt sie, werden Preloved-Pieces zur Norm: „Ich kenne wirklich niemanden in der Branche, der viel kauft [new] Zeug mehr.“ Wiederverkauf gehört mittlerweile zum Vokabular des Luxuskonsumenten. Luca Solca, Senior Research Analyst für globale Luxusgüter bei Bernstein, sagt, dass Akteure wie Vestiaire und The RealReal „[help] die Schaffung eines vertrauenswürdigen Second-Hand-Marktes.“
Und laut Goat erkennen Verbraucher aller Altersgruppen, dass die Generation Z etwas vorhat: „Secondhand-Shopping bietet Lösungen für mehrere wichtige Probleme: Stil, Kosten und Nachhaltigkeit.“