Der Einteiler war vor einem Jahrzehnt eine Verkaufssensation, aber jetzt feiert der All-in-One ein Comeback in der High Street, da der heißeste Trend dieses Winters buchstäblich Thermomode ist, eine Kategorie, die Kapuzendecken, beheizbare Ponchos und mikrowellengeeignete Hausschuhe umfasst.
Da die Briten verzweifelt versuchen, ihren Energieverbrauch zu senken, indem sie ihre Heizung so lange wie möglich abstellen oder die Temperatur herunterdrehen, haben sich Einzelhändler der Herausforderung gestellt und vor der lukrativen Weihnachtszeit Geschäfte voller warmer Kleidung und Gadgets aufgestellt.
Lakeland, ein Einzelhändler, der eher für seine Küchenutensilien als für Mode bekannt ist, hat die erste Lieferung seines elektrisch beheizten Ponchos im Wert von 90 GBP ausverkauft, obwohl eine weitere Lieferung im November erwartet wird. Die Website des Einzelhändlers zeigt, dass 1.800 Menschen in den letzten 24 Stunden darüber nachgedacht haben, das Jackenäquivalent einer Heizdecke zu kaufen.
Da seine Untersuchungen zeigen, dass sechs von zehn Verbrauchern beabsichtigen, den Thermostat herunterzudrehen, verkauft Lakeland auch 30-Pfund-Hausschuhe mit Einsätzen, die in die Mikrowelle gezappt werden können und „die Zehen stundenlang wunderbar warm halten“. Eine weitere Innovation ist eine extra lange Wärmflasche für 25 £, die um den Rücken oder die Füße gewickelt werden kann und wahrscheinlich Heimarbeiter anspricht.
John Lewis sagte, dass Onesies, die normalerweise ein beliebtes Weihnachtsgeschenk sind, bereits aus den Regalen flogen, wobei sich die Verkäufe letzte Woche mehr als verdreifachten, als die neue Preisobergrenze für Energierechnungen einsetzte. Ein weiteres Zeichen der Zeit, dass Hausschuhe am meisten gesucht wurden für Artikel in Damenschuhen auf seiner Website.
„Da die Energiekosten so besorgniserregend sind, sehen wir, dass Kunden ihre Ausgaben für Wärme im Auge behalten“, sagte Claire Miles, Leiterin der Kategorie Mode bei John Lewis.
„Früher wurden Onesies als fröhliches Weihnachtsgeschenk gekauft, aber dieses Jahr werden sie zusammen mit Kapuzendecken viel früher in der Saison gekauft, was vielleicht darauf hindeutet, dass die Leute sie mit der ernsthafteren Absicht kaufen, sich warm zu halten.“
Auch Decken mit Kapuze seien ein Verkaufsschlager, sagte die Kaufhauskette. Diese formlosen, aber warmen, tragbaren Decken haben dank der australischen Marke Oodie, die sie in farbenfrohen Designs mit Comic-Avocados, Faultieren und Pizzas mit einer „Riesentasche für Snacks“ herstellt, ein jüngeres Publikum gewonnen. Wie eine Trägerin dem Guardian sagte: „Ich fühle mich wie ein großer Marshmallow.“
Die großen High-Street-Namen haben sich alle ihre eigene Version ausgedacht mit Primarks „Snuddie“ ab 15 £ während Marks & Spencer verkauft ein Teddy-Fleece-Kuscheltier für 25 £.
Der Snuggle ist jetzt das meistgesehene Haushaltswarenprodukt auf der M&S-Website und der Einzelhändler sagt, dass er bereits fast viermal so viele verkauft hat wie im letzten Jahr. Ein begeisterter Rezensent gibt ihm fünf Sterne und drängt darauf: „Kaufen Sie einen und sparen Sie bei Ihren Stromrechnungen“.
Primark meldet auch eine starke Nachfrage nach wärmerer Kleidung, wenn das Wetter kühler wird. „Unsere Snuddies erweisen sich als besonders beliebt, da die Nachfrage bereits vor den kältesten Monaten des letzten Jahres besteht“, sagte ein Sprecher. „Wir haben auch eine steigende Nachfrage nach Hausschuhen, Thermokleidung und warmen Accessoires wie Mützen, Handschuhen und Schals festgestellt, während sich die Kunden auf den Winter vorbereiten.“