MIhre schwarze Lieblingshose kam vor fast fünf Jahren von Jigsaw. Ich kann sie datieren, weil ich auf dem Weg ins Kino war, um den Film Three Billboards Outside Ebbing, Missouri von Frances McDormand zu sehen, an den ich mich erinnere, weil ich die Tasche mit ihnen unter meinem Sitz im Kino liegen ließ und aus dem Bus springen musste run back – und Google sagt mir, dass der Film im Januar 2018 veröffentlicht wurde. Ich glaube, sie kosten ungefähr 60 £.
Weniger habe ich für das elfenbeinfarbene Seidenhemd bezahlt, das ich heute dazu trage und das ich 2016 bei Marks & Spencer aus einer von Alexa Chung kuratierten Kollektion gekauft habe. Mein Ledergürtel ist von Gap und möglicherweise älter als meine beiden Kinder, von denen eines an der Universität ist.
An diesem Outfit ist nichts Ungewöhnliches, außer dass wir bei High-Street-Kleidung mittlerweile auf die Mülldeponie stoßen. Es wird geschätzt, dass das durchschnittliche Kleidungsstück nur getragen wird 10 mal vor der Entsorgunglaut dem Puls der Modebranche Bericht für 2018 von der Global Fashion Agenda und der Boston Consulting Group. Untersuchungen der Ellen MacArthur Foundation deuten darauf hin, dass die durchschnittliche Anzahl der Abnutzungen vor der Entsorgung in den USA am niedrigsten war, dann in China, gefolgt von Europa und dem Rest der Welt. Genaue Zahlen sind aus offensichtlichen Gründen schwer zu ermitteln, aber es ist klar, dass die Häufigkeit, mit der ein Stück getragen wird, um eine Schätzung zurückgegangen ist 36% in den letzten 15 Jahren.
Solche schockierenden Statistiken weisen zu Recht auf ein dringendes Problem hin, aber sie erzählen nicht die ganze Geschichte. Nur die Geschichten von Kleidung zu erzählen, die in den Mülleimer geworfen wird, könnte den Eindruck erwecken, dass High-Street-Mode zwangsläufig wegwerfbar ist. Wenn wir die Achseln zucken und die Vorstellung akzeptieren, dass nur teure Designerkleidung für die Ewigkeit gemacht ist, behandeln wir High Street Fashion – die einzige Option für die überwiegende Mehrheit der Budgets – als Wegwerfoption.
Aber es gibt noch eine andere Geschichte, die durch ein Stöbern in meinem Kleiderschrank veranschaulicht wird, wo Designerklamotten und High-Street-Klamotten Schulter an Schulter liegen. Das perlenbesetzte Dior-Chiffonkleid, das ich für meine 40 im Bicester Village Outlet gekauft habeth Geburtstagsparty hängt zwischen einer 2014 Kate Moss for Topshop Nummer mit schulterfreiem Straußenfederbesatz und dem LBD von & Other Stories mit einem tiefen Band aus Kunstpelz am Saum, von dem die Leute auf Modepartys annehmen, dass es Prada ist.
In meinem Schuhschrank stehen Choos und Manolos, aber für die Fashion Awards letzte Woche griff ich wie so oft zu klassischen schwarzen Lackpumps von Russell & Bromley, die ich schon ewig habe und die zuverlässig bequem sind.
Das bin nicht nur ich. Lucinda Chambers, Gründerin der Online-Shopping-Site Collagerie, hat ein Archiv mit Designernamen aus 25 Jahren als Moderedakteurin der Vogue – aber auch „eine Mango-Handtasche, auf die ich aufpasse, als wäre sie mein erstgeborenes Kind“.
Eine schnelle Umfrage unter Freunden und Kollegen enthüllt wertvolle Schätze aus der Highstreet: ein zweireihiger purpurroter Wollmantel von H&M, fast ein Jahrzehnt alt, aber so gut wie neu; ein Blazer von Jil Sander für Uniqlo, der so gut sitzt und jetzt so unersetzlich ist wie Couture. Eine zeitlose kurze Smokingjacke, die von der inzwischen verstorbenen Dorothy Perkins gekauft wurde. Meine Schwester trägt oft ein rosa-schwarzes Tammy Girl-Kleid mit Graffiti-Print, das unsere Mutter in den 1980er Jahren gekauft hat.
Um langlebige High-Street-Stücke zu finden, müssen Sie wissen, wie man einkauft. Preiskämpfe im Fast-Fashion-Bereich haben die Produktionsstandards gesenkt, und viele Kleidungsstücke sind weder so gut durchdacht noch so gut konstruiert wie zu Zeiten von Marks & Spencer in der St. Michael-Ära oder im goldenen Zeitalter von Topshop unter Jane Shepherdson , oder die ersten Designer-Kooperationen bei H&M, als limitierte Editionen mit minimaler Kostenspanne als Verlustführer produziert wurden.
Aber es gibt immer noch Schnäppchen zu finden. Kaufen Sie im Geschäft ein, nicht online, denn das Fühlen mit der Hand ist die einzig wahre Methode, um Stoff zu beurteilen. Achten Sie auf das Gewicht und die Qualität der Verschlüsse: Schwache Reißverschlüsse oder abgeplatzte Knöpfe sind ein Warnsignal für abgeschnittene Ecken. Eine hängengebliebene oder unvollendete Naht wird nach einigem Tragen zu einer unförmigen Silhouette durchhängen.
Denken Sie darüber nach, wie das Stück altert: Ich kaufe niemals Kleidung mit einem Streifen oder Aufdruck, der Weiß enthält, weil Weiß nicht weiß bleiben kann, wenn es mit anderen Farben gewaschen wird. Das Einkaufen in einem stationären Geschäft, anstatt auf den Bildschirm zu klicken, ist auch ein nützlicher Filter, um Impulskäufe herauszufiltern. Wenn sich das Anstehen für die Umkleidekabine zu anstrengend anfühlt, ist das ein starkes Zeichen dafür, dass Sie nicht alles lieben, was ausreicht, um entweder die Kosten oder den CO2-Fußabdruck zu rechtfertigen.
Und einmal entdeckte Schätze müssen als solche behandelt werden, unabhängig von ihrer Herkunft. Empfindliche Seiden- und Satinstoffe müssen kühl gewaschen und an der Luft getrocknet werden; Partyschuhe, die zu einem guten Schuster gebracht werden, um Absatzspitzen zu ersetzen.
Investment-Dressing ist nicht nur etwas für die Reichen. Die Kronjuwelen Ihrer Garderobe sind nicht die Kleidungsstücke, für die Sie am meisten ausgegeben haben: Es sind die Stücke, die Sie schätzen. Der Preis auf dem Etikett, das an Ihrer neuen Jacke hängt, ist bedeutungslos, sobald Sie sie abschneiden und zum ersten Mal tragen. Mit anderen Worten, seien Sie kein Snob. Der wahre Wert der Kleidung in Ihren Kleiderschränken liegt bei Ihnen.