Mit freundlicher Genehmigung von Lianna Tarantin
- Ich gründete meine eigene Umstandsmarke, nachdem ich keine Kleidung gefunden hatte, um meinen eigenen wachsenden Bauch zu feiern.
- Ich habe schnell gelernt, dass Eltern mehr brauchen als nur bequeme Kleidung.
- Jetzt, da Elternzeit eine Mainstream-Diskussion ist, ist es an der Zeit, Eltern zu unterstützen.
Nachdem ich mit meiner ersten Tochter schwanger wurde, durchsuchte ich die Geschäfte auf der Suche nach Umstandsmode, die sich bequem und schick anfühlte, damit ich mich anziehen und mich trotzdem wie ich fühlen konnte, mit wachsendem Bauch und allem.
Stattdessen war alles, was ich finden konnte, scheußliche zeltartige Stile, die dazu gedacht waren, “die Beule zu verstecken”, um jede Vorstellung zu vertuschen, dass ich die magischste Veränderung erlebte, die möglich war. Ich wollte feiern. Ich wollte meinen wachsenden Körper mit körpernahen Kleidern, luftigen Kaftanen, arbeitsfreundlichen Button-Downs, coolen Umstandsjeans, gestreiften T-Shirts, kuschelige Leggings aus Kaschmir, und mehr.
Also habe ich die Marke geschaffen, die ich mir wünschte, aber nirgendwo finden konnte.
Unser Team machte sich an die Arbeit und entwarf alltägliche Essentials wie luxuriöse, aber praktische Leggings, kuschelige Strickwaren, stoßfreundliche Kleider und andere Stile, um unsere Kunden durch alle Veränderungen zu begleiten, die sie erlebten.
Das Ergebnis war bahnbrechend. Wir haben so viel positives Feedback von Prominenten, Redakteuren und Influencern bekommen, die wie wir das Gefühl hatten Endlich sie hatten süße, stylische Stücke für ihre Schwangerschaft.
Dann wurden ihre Stimmen lauter.
Es stellt sich heraus, dass Eltern mehr brauchen als süße Klamotten
Frauen teilten uns in DMs und E-Mails und in unseren Geschäften mit, dass sie diese wichtigen Dinge für ihre Schwangerschaft brauchen, aber tatsächlich viel mehr brauchen.
Die Community rund um unsere Marke entstand aus Liebe zur Mode und dem Wunsch, wie wir selbst auszusehen und zu fühlen, aber sehr schnell stellten wir fest, dass diese Menschen genauso viele Fragen zur Stillzeit, zu Beziehungen, zur Steuerung der Hormone des vierten Trimesters und zu den Fahrt zurück zur Arbeit.
Als Frau und Mutter wollte ich ihnen vor allem diese Gemeinschaft geben. Ich wollte, dass unsere Marke für etwas steht, das größer ist als das Produkt, denn diese Zeit des Lebens ist riesig. Gerade im Jahr 2021, einer ganz anderen Zeit als vor 10 Jahren, brauchen schwangere Frauen Unterstützung, Flexibilität, Gemeinschaft und die Erlaubnis, für sich selbst zu sorgen, damit sie sich um andere kümmern können.
Frauen müssen auch das Gefühl haben, dass Perfektion nicht der Standard ist, dass das Instagram-Modell der Babyerziehung – mit perfekt kuratierten Elternmomenten in einem gedämpften Filter – ganz aus Rauch und Spiegel besteht.
Wie bezahlter Familienurlaub bleibt auf dem Hackklotz des Kongresses, Schwangere und frischgebackene Eltern brauchen Unterstützung und Hilfe.
Dazu braucht es wirklich eine Gemeinschaft, aber viele von uns leben weit weg von unseren eigenen Eltern und Familien. Seit ich Hatch angefangen habe, habe ich gelernt, dass wir unsere eigenen Unterstützungssysteme schaffen müssen, gefüllt mit Freunden, Nachbarn, Miteltern an der Schule, Online-Müttergruppen – wer auch immer helfen kann, die Freude und Last der heutigen Kindererziehung zu teilen, egal ob im wirklichen Leben oder an einem ruhigen, nächtlichen Ort zum Teilen.
Support sieht für jeden anders aus
Ich habe gelernt, dass Frauen das Gefühl haben müssen, ein Teil von etwas zu sein, das größer ist als sie selbst, dass sie sich in dem, was sie durchmachen, mit anderen verbinden können – weil wir alle dort waren.
Von Beziehungsproblemen bis hin zu Fragen darüber, was in ihrer Schwangerschaft als “normal” angesehen wird, müssen sie sich gehört, verstanden und ein bisschen beruhigt fühlen, denn ja, es ist in der Tat alles gut – oder, selbst wenn es nicht so ist, ja, es ist völlig normal und ja, irgendwann wird alles gut.
Ich hoffe, wir helfen dabei, dieses Gespräch zu gestalten und die Botschaften rund um Schwangerschaft und neue Elternschaft auf Akzeptanz und Offenheit zu verlagern.
Unsere Kunden brauchen es; Frauen auf der ganzen Welt brauchen es. Auch in unseren eigenen Büros, die überwiegend aus Frauen und frischgebackenen Müttern bestehen, brauchen wir es.
Ich hoffe, dass wir Frauen mit dem dienen, was sie brauchen: Leggings und Still-BHs und das perfekte Kleid, wenn nichts passt und Sie fabelhaft aussehen müssen, aber auch einen Ort, an dem sie sich gehört und verstanden fühlen können, ohne zu urteilen – nur Unterstützung und Liebe.
Ariane Goldman ist Gründerin und CEO von Luke, eine Umstandsmarke, die von schwangeren Menschen wie Meghan Markle, Ashley Graham, Amy Schumer, Jessica Alba, Anne Hathaway und Kate Hudson getragen wird.