In einem Trumpian-Zug befiehlt Jeff Bezos Berichten zufolge den Amazon-Chefs, Kritiker zurückzuschlagen Technologie

S.Was auch immer Sie über die relativen Vorzüge des Fortbestehens von Amazon, der bescheidenen Online-Buchhandlung, die mit dieser Geschwindigkeit das letzte Unternehmen der Welt sein könnte, sagen werden, Sie könnten erwarten, dass all dieser angesammelte Reichtum ihnen Zugang zu den besten und besten Produkten verschafft hellste Kommunikationsprofis der Welt. Das Verhalten des Amazon News-Unternehmenskontos und des leitenden Angestellten Dave Clark auf Twitter in der vergangenen Woche, das auf ungewöhnlich boshafte und kleinliche Weise gegen prominente Kritiker vorgeht, stellt diesen scheinbar offensichtlichen Vorschlag in Frage.

Es stellt sich heraus, dass es dafür eine gute Erklärung geben kann. Der Chef hat die Angelegenheit möglicherweise selbst in die Hand genommen.

Wie gemeldet von RecodeJeff Bezos, der reichste Mann der Welt, der genug Geld hat, um alles zu tun, was er sich jemals vorstellen kann, scheint hinter der Änderung des Tons zu stehen. Und es ist nicht nur der kämpferische Stil der Tweets, der ein deutlich trumpianisches Echo hat, sondern auch die Motivation dahinter: Er glaubt nicht, dass das Unternehmen seine Kritiker hart genug zurückschlägt.

Unabhängig davon, ob der Flammenkrieg als Top-Down-Richtlinie kam oder nicht, hat Bezos guten Grund, sich in letzter Zeit nervös zu fühlen. Fast 6.000 Arbeiter in einem Amazonas-Lagerhaus in Bessemer, Alabama, werden in Kürze darüber abstimmen, ob sie sich gewerkschaftlich organisieren wollen oder nicht. Wenn die Bemühungen erfolgreich sind, wird sie vom Unternehmen wahrscheinlich als Vorbote der Dinge angesehen, die im ganzen Land und auf der ganzen Welt zu erwarten sind.

Die Verbesserung der Bedingungen und der Bezahlung der Arbeitnehmer scheint etwas zu sein, das eines der reichsten Unternehmen der Welt – angeführt vom reichsten Mann der Welt – als existenzielle Bedrohung betrachtet.

Das Unternehmen hat auch Berichten zufolge verlobt in allen möglichen anderen Einschüchterungstaktiken, um die Gewerkschaftsbemühungen zu unterdrücken. Aber es ist das Social-Media-Verhalten, das die meiste Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat.

„Ich begrüße @SenSanders in Birmingham und schätze seinen Drang nach einem fortschrittlichen Arbeitsplatz. Ich sage oft, wir sind die Bernie Sanders der Arbeitgeber, aber das ist nicht ganz richtig, weil wir tatsächlich einen fortschrittlichen Arbeitsplatz bieten “, twitterte Clark am Mittwoch in einer Reihe von zunehmend aggressiven Beiträgen.

Nach dem Spucken mit dem Senator von Vermont, der am Freitag in Alabama anwesend war, um mit den Arbeitern zusammenzuarbeiten, richtete der Amazon News-Account seine Aufmerksamkeit auf Senatorin Elizabeth Warren, um zu diskutieren, ob das Unternehmen seinen gerechten Anteil an Steuern zahlt oder nicht, und um zu versuchen sich als Opfer zu sehen, die von Politikern gemobbt werden, ein weiterer klassischer Trumpian-Schachzug.

Die Änderung des Veröffentlichungsstils war so abrupt, dass laut Recode eine interne Anfrage des Amazon-Sicherheitsteams ausgelöst wurde. “Die Tweets sind laut Sicherheitsingenieur” unnötig antagonistisch (riskieren die Marke von Amazon) und können auf unbefugten Zugriff zurückzuführen sein “, berichteten sie.

Ob sich eine öffentliche Auseinandersetzung mit zwei der populäreren und fortschrittlicheren Demokraten des Landes als solide PR-Strategie herausstellt, bleibt abzuwarten. Es hilft sicherlich nicht, die Gewerkschaftsanstrengungen aus dem Nachrichtenzyklus zu verdrängen.

Sanders selbst scheint zu glauben, dass dies ein Anzeichen für Panik innerhalb des Unternehmens ist.

“Jeff Bezos im Wert von 180 Milliarden US-Dollar wird nervös”, twitterte Sanders am Sonntag. „Er befürchtet, dass wenn Amazonas-Arbeiter in Alabama für eine Gewerkschaft stimmen, dies den Arbeitern in ganz Amerika den Mut geben wird, seine Gier anzunehmen und wirtschaftliche Gerechtigkeit zu gewinnen. Er gibt Millionen gegen diese Gewerkschaft aus, um Milliarden für sich zu behalten. “