- Fast 68 % der US-Vermarkter aus Unternehmen mit 100 oder mehr Mitarbeitern werden im Jahr 2021 Influencer-Marketing nutzen.
- Und Influencer und andere kostenpflichtige Inhalte werden 2021 20 % der digitalen Werbebudgets von US-Agenturen und Marketingfachleuten ausmachen.
- Arbeiten Sie in der Marketing-, Medien- und Werbebranche? Erhalten Sie mit datengesteuerter Forschung geschäftliche Einblicke in die neuesten technischen Innovationen, Markttrends und Ihre Wettbewerber.
- Das Folgende ist eine Vorschau auf einen Medien-, Werbe- und Marketingbericht, den Influencer Monetization 2021-Bericht. Sie können diesen Bericht hier kaufen.
Viele Marketer hatten den Stellenwert von Creators in ihrem Marketing-Mix lange unterschätzt. Das ist nicht mehr der Fall. Die meisten Marken haben heute Influencer-Marketing in ihre Medienpläne aufgenommen, und viele beabsichtigen, in diesem Jahr noch mehr Mittel für diese Taktik bereitzustellen.
Insider-Intelligenz
Influencer-Marketing 2021 Prognose
Laut unserer neuesten Prognose werden 67,9 % der US-Vermarkter von Unternehmen mit 100 oder mehr Mitarbeitern im Jahr 2021 Influencer-Marketing nutzen, gegenüber 62,3 % im Vorjahr. 2022 wird diese Zahl auf 72,5 % steigen.
„Die Pandemie hat eine wichtige Rolle bei der Förderung einer breiteren Akzeptanz von Influencer-Marketing gespielt“, sagte Jasmine Enberg, eMarketer Senior Analyst bei Insider Intelligence und Autorin unseres neuesten Berichts, „Influencer-Monetarisierung 2021.
Zwischen April 2020 und Juni 2020 ging die durchschnittliche monatliche Anzahl gesponserter Posts im Jahresvergleich (YoY) um 42,9 % zurück, so eine Analyse von 3,5 Millionen Instagram-Posts durch die visuelle Marketingplattform Later und das Influencer-Marketing-Unternehmen Fohr. Bis Dezember hatte sich diese Zahl jedoch wieder erholt, da die Anzahl der gesponserten Posts in diesem Monat um über 20 % im Jahresvergleich anstieg.
Diese Trendwende ist zum Teil vielen langfristigen Veränderungen innerhalb der Social-Media-Landschaft zu verdanken, die durch die Pandemie beschleunigt wurden und sich auf Social Commerce, Livestreaming, Kurzvideos und Newcomer-Social-Audio auswirkten.
„Insbesondere Social Commerce hat Influencer sehr mächtig gemacht“, sagte Stacy DeBroff, Gründerin und CEO der Influencer-Marketing-Plattform Influence Central. „Dann gibt es die neuen Plattformen wie Clubhouse oder TikTok. Sie haben ihre Werbestrategie noch nicht herausgefunden, also erkennen Marken, dass Influencer ihre besten Kanäle sind, um diese Zielgruppen zu erreichen.“
Insider-Intelligenz
Influencer-Marketing und Social-Media-Plattformen
In einer Umfrage der Influencer-Marketing-Plattform Linqia vom März 2021 gaben 68 % der US-Marketer an, dass sie planen, TikTok für das Influencer-Marketing zu verwenden, gegenüber nur 16 % im Februar 2020. Damit war TikTok das drittbeliebteste gemessene Format, hinter nur Instagram ( 93 %) und Instagram Stories (83 %). Auch der Anteil der Vermarkter, die Twitch nutzen wollten, hat sich im gleichen Zeitraum von 5 % auf 13 % mehr als verdoppelt.
Auch die Ausgaben für Influencer-Marketing sind gestiegen. Laut einer Studie von Influencer Marketing Hub und der Influencer-Marketingplattform Upfluence vom Januar 2021 gaben 62 % der Vermarkter weltweit an, dass sie beabsichtigen, ihre Influencer-Marketingbudgets in diesem Jahr zu erhöhen, während ein Fünftel davon ausgeht, dass ihre Influencer-Budgets gleich bleiben wie im Jahr 2020. Nur 7 % rechneten mit einem Rückgang ihres Budgets.
Laut einer Umfrage von Advertiser Perceptions vom November 2020 werden Influencer und andere kostenpflichtige Inhalte bis 2021 20 % der digitalen Werbebudgets von US-Agenturen und Marketingfachleuten ausmachen. Dahinter folgen Paid Search (14 %), Display-Werbung (13 %) sowie Paid Social und Video (jeweils 12 %).
Möchten Sie den vollständigen Bericht erhalten? So erhalten Sie Zugang:
- Schließen Sie sich anderen Insider Intelligence-Kunden an, die diesen Bericht zusammen mit Tausenden anderer Medien-, Werbe- und Marketingprognosen, Briefings, Diagramme und Forschungsberichte in ihren Posteingang erhalten. >>Kunde werden
- Kaufen Sie den individuellen Bericht in unserem Shop. >>Kaufen Sie den Bericht hier
Sind Sie ein aktueller Insider Intelligence-Kunde? Melden Sie sich an und lesen Sie den Bericht hier.
Dieser Artikel wurde ursprünglich am veröffentlicht eMarketer.