Instagram Threads, die seltsame Messaging-App exklusiv für enge Freunde auf Instagram, wird nach einem kurzlebigen Leben offiziell geschlossen. Wenn es eine Konstante bei Social-Media-Apps gibt, dann ist es, dass sie immer etwas Neues ausprobieren. Einige sind ein kompletter Misserfolg (RIP Twitter Fleets), andere – wie YouTube Shorts – sind ein beachtlicher Erfolg.
Diese Art des Experimentierens war in Instagram im Laufe der Jahre stark verbreitet. Es mag 2010 als einfache Foto-Sharing-App begonnen haben, aber 2021 ist es viel mehr als das. Nutzer können mit Instagram TV bis zu 60 Minuten lange Videos ansehen, Instagram Stories ist eine weitgehend erfolgreiche Kopie von Snapchat Stories und Sie können sogar In-App-Shopping machen. Das Posten von Fotos ist sicherlich immer noch ein großer Teil des Instagram-Erlebnisses, aber es wurde seitdem weit darüber hinaus erweitert.
Während Dinge wie Instagram TV und Instagram Stories funktioniert haben mögen, ist nicht jede neue Funktion, die Instagram veröffentlicht, ein Gewinner. Dies ist bei Instagram-Threads der Fall. Im Oktober 2019 kündigte Instagram Threads als neue eigenständige App zum Chatten mit Ihren „engen Freunden“ auf Instagram an. Es ermöglicht den Leuten, Fotos und Textnachrichten an Freunde zu senden, zu sehen, wer online ist, und verfügt über eine Statusfunktion, die automatisch aktualisiert wird, um anzuzeigen, was Sie gerade tun (z. B. Autofahren, im Fitnessstudio, am Flughafen usw.). Etwas mehr als zwei Jahre später wird Instagram Threads jedoch geschlossen. TechCrunch brach die Nachricht am 17. November und sagte, Instagram habe bestätigt, dass Threads “wird bis Ende Dezember 2021 nicht mehr unterstützt.” Threads wird bis dahin weiter funktionieren, aber Instagram wird ab dem 23. November damit beginnen, Threads-Benutzer zur Haupt-Instagram-App weiterzuleiten.
Instagram nennt keinen bestimmten Grund für das Ableben von Threads, obwohl es ziemlich einfach ist, herauszufinden, was schief gelaufen ist. Zum einen wurde Threads nie sehr gut vermarktet. Instagram hat viel Aufhebens um die App gemacht, als sie gestartet wurde, aber seitdem hat es wenig getan, um die Benutzer daran zu erinnern, dass es existiert. Dies zeigt sich daran, dass Instagram Threads die 214. Top-Foto- und Video-App im App Store ist, zusätzlich zu den rund 13,7 Millionen weltweiten Installationen zwischen dem App Store und Google Play. Im Vergleich, Sensorturm Schätzungen zufolge erhielt die primäre Instagram-App allein im Oktober 2021 12 Millionen Downloads.
Hinzu kommt, dass die Qualität der Threads sehr zu wünschen übrig ließ. Wie TechCrunch erinnert, Threads war oft “Schwierig, zwischen den verschiedenen Abschnitten der App zu navigieren” und generell schwer zu bedienen. Instagram hat dies mit einer umfassenden Überarbeitung im Jahr 2020 behoben, aber es hat wenig dazu beigetragen, die 3,1-Sterne-Bewertung von Threads derzeit im App Store zu verbessern.
Letztendlich ist der Tod von Threads nicht sehr überraschend. Da waren einige interessante Ideen dabei, aber zwischen schlechtem Marketing und fehlender User Experience resultierte daraus ein Produkt, das für Instagram nicht mehr nachhaltig ist. Die von Instagram versprochenen großen Änderungen werden in den kommenden Jahren an seiner regulären App vorgenommen, sodass möglicherweise Spuren von Threads dort weiterleben. Bis dahin, so lange und auf Wiedersehen.
Quelle: TechCrunch, Sensorturm