Anstatt eine App herunterzuladen, können Sie nur einen Teil davon aufrufen und so wertvollen Speicherplatz auf Ihrem Telefon sparen. In China ist das seit langem die Norm.
Letzten Monat hat der iPhone-Hersteller debütierte "App Clips" als Teil des neuesten Betriebssystem-Updates. Das neue iOS 14, das bereits auf vielen aktuellen Apple-Geräten eingeführt wurde, wird mit ziemlicher Sicherheit auf einer Reihe neuer Telefone des Unternehmens vorgestellt enthüllt Dienstag.
Mit dieser Funktion können Benutzer nur einen Teil einer App starten, um schnelle Aufgaben unterwegs zu erledigen, z. B. die Bestellung zum Mitnehmen in einem Restaurant oder das Mieten eines Fahrrads. Das heißt, anstatt eine völlig neue App herunterzuladen, können Benutzer ein Snippet starten, indem sie einen QR-Code scannen oder auf einen Link tippen, der über Text oder den Safari-Webbrowser freigegeben wurde.
Für einige mag das Konzept bekannt vorkommen: In China bietet die allgegenwärtige App WeChat seit Jahren etwas Ähnliches.
WeChat, das vom chinesischen Internetgiganten betrieben wird Tencent ((TCEHY)wird oft als "Super-App" bezeichnet und fungiert als One-Stop-Shop, der alles für Benutzer erledigt. Die Leute scherzen oft, dass es einem Betriebssystem ähnlicher ist als eine herkömmliche App, weil die Leute viel Zeit damit verbringen. In den letzten Jahren hat WeChat seinen Erfolg zunehmend auf einem Ökosystem von Lite-Apps aufgebaut, die als "Mini-Programme" bekannt sind.
Mehr als 400 Millionen Benutzer verlassen sich täglich auf die eine Million Mini-Programme von WeChat, um praktisch alles zu erledigen, von der Bestellung von Lebensmitteln über die Buchung eines Yoga-Kurses bis hin zur Bezahlung von Rechnungen, ohne die App zu verlassen. Wie App-Clips nehmen Mini-Programme nicht viel Platz ein, sodass sie schnell geladen werden können und den auf einem Telefon benötigten Speicherplatz minimieren. Jedes Programm benötigt 10 Megabyte oder weniger, während eine App in voller Größe normalerweise Dutzende oder sogar Hunderte von Megabyte benötigt.
"Ich denke, jeder kann die Ähnlichkeiten (zwischen dem Apple- und dem WeChat-System) erkennen", sagte Xiaofeng Wang, Senior Analyst bei der Forschungsfirma Forrester. "In Bezug auf verbraucherorientierte digitale Innovationen ist China definitiv voraus."
Apple und Tencent lehnten es ab, sich zu dieser Geschichte zu äußern.
Tencent hat genau am 9. Januar 2017 Miniprogramme eingeführt 10 Jahre danach Das erste iPhone wurde vorgestellt.
Einige dachten, der Start sollte eine Nachricht darüber senden, wie das chinesische Unternehmen die Zukunft der Mobiltechnologie besitzen wollte, so Thibault Genaitay, ein ehemaliger Softwareentwickler, der jetzt die chinesischen Aktivitäten bei Le Wagon, einem Coding-Bootcamp, leitet.
"Zehn Jahre nach dem Start des iPhone werden die WeChat Mini-Programme offiziell gestartet. Und was für eine Änderung der Idee, Apps herunterzuladen", sagte Connie Chan, General Partnerin der Venture-Capital-Firma Andreessen Horowitz. schrieb auf Twitter zu der Zeit. "Mini-Programme könnten revolutionär sein."
Chan besprach die Parallelen zwischen Apple und Tencent Anfang dieses Jahres und sagte auf a Firmen-Podcast "App-Clips sind dem von WeChat gestarteten Mini-Programm-Ökosystem sehr, sehr ähnlich."
Die beiden Technologiegiganten sind nicht die einzigen, die mit der Idee experimentieren.
Im Laufe der Jahre haben andere Unternehmen ähnliche Initiativen ergriffen, wie z Google ((TogetL) "Sofort-Apps" Snapchat ((SNAP) "Snap Minis" und Button, ein New Yorker Startup, das Benutzer mit bestimmten Seiten in Apps verbindet.
Tencent war jedoch der erste, der es zum Mainstream machte, was laut Analysten andere chinesische Plattformen dazu veranlasste, diesem Beispiel zu folgen.
Das Hauptproblem dieser kleineren Programme besteht darin, dass die meisten Benutzer keine neuen Apps mehr installieren möchten, so Dan Frommer, ehemaliger Chefredakteur bei Recode und Gründer der Tech-Publikation The New Consumer.
"Wir sind 12 Jahre im App Store und die meisten Unternehmen – insbesondere die großen Unternehmen – haben alle Apps", sagte er sagte auf dem Podcast von Andreessen Horowitz im Juni. "Aber die Leute laden nicht wirklich viele Apps herunter. Man hört immer die verrückte Statistik, dass der durchschnittliche iPhone-Nutzer null Apps pro Monat herunterlädt."
Laut Frommer haben Unternehmen erkannt, dass Benutzer eine optimierte Benutzererfahrung mit Apps wünschen.
"Es ist sehr reibungslos, sie zu bekommen. Sie müssen in den App Store gehen, Sie müssen nach ihnen suchen, Sie müssen sie herunterladen, Sie müssen sie öffnen, Sie müssen daran denken, sie zu verwenden", fügte er hinzu. "Es gibt nur viel Aufblähen."
Apple sucht möglicherweise nach einem Weg, um diese Probleme zu umgehen. Auf seine Website Für Entwickler nennt Apple App Clips "eine Gelegenheit, den Wert Ihrer App schnell zu demonstrieren".
"Benutzer können in Sekundenschnelle eine Erfahrung mit Ihrer App starten und beenden", heißt es. "Und wenn sie fertig sind, können Sie die Möglichkeit bieten, Ihre vollständige App aus dem App Store herunterzuladen."
Anders als bei WeChat senkt Apples Funktion "im Grunde die Grenze für das Herunterladen einer mobilen App", sagte Wang, der Forrester-Analyst. "Es ist wie eine Eintrittskarte (zum App Store)."
Dies ist nicht das erste Mal, dass Silicon Valley sich an China orientiert, sagte Pocket Sun, Gründungspartner von SoGal Ventures, einer Risikokapitalgesellschaft, die in Startups in den USA und in Asien investiert.
Apple zum Beispiel integriert seine Apple Pay-Funktion in iMessage weit nach WeChat hat die Verwendung digitaler Zahlungen populär gemacht auf seiner Messaging-App, sagte sie. Und TikTok, die Kurzform-Video-App eines chinesischen Unternehmens, hat mehrere Nachahmer amerikanischer Unternehmen angespornt, wie z Youtube und Instagram.
Sogar Facebook ((FB) CEO Mark Zuckerberg hat vorgeschlagen, dass WeChat eine Fallstudie für sein Unternehmen sein sollte.
Letztes Jahr, als die Chefredakteurin von The Information, Jessica Lessin, auf Facebook einen Artikel mit dem Titel "Was Facebook von WeChat lernen sollte", Zuckerberg, veröffentlichte antwortete: "Wenn ich nur vor vier Jahren auf Ihren Rat gehört hätte …"
George Yip, emeritierter Professor für Marketing und Strategie am Imperial College und Gastprofessor an der Northeastern University, sagt voraus, dass der Westen in Bezug auf die Nachahmung nur "die Spitze des Eisbergs" ist Ideen aus China.
Er sagte, dass einige Trends eindeutig übergegangen sind – das Dockless-Bike-Sharing zuerst in China gestartet vor der Verbreitung in Übersee – "Die Überraschung ist, dass der Westen nicht so sehr aufgewacht ist."
"Es gibt immer noch viel Ignoranz und Widerstand", sagte Yip, Co-Autor des Buches "Chinas nächster strategischer Vorteil: Von der Nachahmung zur Innovation".
David Chao, Mitbegründer und Komplementär von DCM, einer Risikokapitalgesellschaft aus dem Silicon Valley mit einem verwalteten Vermögen von 4 Milliarden US-Dollar, beschrieb die ständigen Iterationen als ein riesiges "Fangspiel".
Man könnte zum Beispiel darüber streiten, wer das kurze Videoformat wirklich gestartet hat – TikTok oder die amerikanische Videoplattform Vine, sagte er. Während Vine die erste App dieser Art war, die an Boden gewann, waren TikTok und sein Vorgänger, die chinesische App Musical.ly, eindeutig diejenigen, die das Konzept auf eine andere Ebene hoben und zu einer globalen Sensation wurden. (Chaos Firma war zuvor Investor in Musical.ly erworben von ByteDance.)
"Da ist dieser Fangball im Gange. Es geht nicht darum, dass eine Seite eine andere kopiert", sagte Chao. "Es geht einfach immer wieder hin und her, hin und her. Für mich ist das der wichtigste Teil der interessanten Innovationen, die weitergehen."