Roboterhunde, Crowdsurfing-Modelle und eine Dragqueen Cosplay als Jennifer Coolidge. Der Modemonat ist offiziell zu Ende gegangen, aber nach vier Wochen voller viraler Momente muss man sich fragen: Erinnert sich jemand an die eigentliche Kleidung?
„Stunt Dressing“ ist ein Neologismus, der diese neue Stimmung der performativen Mode einfängt. Es ist der Akt des Anziehens, um offline und (vielleicht noch wichtiger) online maximale Aufmerksamkeit zu erregen.
Alles begann im Januar, als Kylie Jenner in einem schwarzen Samtkleid mit einem hyperrealistischen Löwenkopf auf der Vorderseite zur Schiaparelli-Couture-Show in Paris kam. Bilder von ihr, wie sie die Stufen hinabsteigt des Petit Palais, während die Mähne des künstlichen Löwen sanft im Wind wehte, wurden überall im Internet, in Zeitungen und in den Fernsehnachrichten verbreitet. Neben ihr in der ersten Reihe saß bei der Show die Sängerin Doja Cat, die sich eingedeckt hatte 30.000 rote Swarovski-Kristalle (über).
Inspiriert von Dantes Inferno und den neun Kreisen der Hölle streiften ebenso dramatische Looks über den Laufsteg, darunter Naomi Campbell, die ein Kleid mit einem falschen Wolfskopf trug. Es waren jedoch Kylie und Doja, die offiziell „das Internet brachen“. Laut dem Datenunternehmen Launchmetrics erzielte das Duo Sichtbarkeit im Wert von über 44 Millionen US-Dollar in Earned Media für die Marke.
Diese Art von „Viralabilität“ ist der springende Punkt beim Stunt-Dressing.
Wie wir sowohl Prominente als auch Mode konsumieren, hat sich in den letzten zehn Jahren komplett verändert. Dank Social Media haben Prominente die Kontrolle über ihre eigene Erzählung. Sie brauchen kein Magazin-Cover, um eine berichtenswerte Geschichte zu enthüllen, sie können sie einfach direkt mit ihren Millionen von Followern live auf Instagram teilen. Eine Modenschau ist nicht mehr auf geladene Gäste beschränkt. Marken streamen den Laufsteg live, während einige Besucher einen AAA-Pass anbieten und in jeder Phase Inhalte posten, vom Auspacken einer Einladung bis zum Designer-Interview nach der Show. Jeder mit einem Telefon kann mitmachen. Der Diskurs hat sich von der ersten Reihe in den Kommentarbereich verlagert.
Da Benutzer für ihr Engagement belohnt werden, wird Stunt-Dressing wenig überraschend de facto zum Erlebnis. Einige wie die Schauspielerin/Model Julia Fox haben ihre persönliche Marke darum herum aufgebaut. Alles, was sie trägt, ist unvergesslich. Erst im letzten Monat haben wir Fox gesehen ausgeschnittene Chaps mit befestigtem Pferdeschweif, und trage a Tasche in Form eines menschlichen Körpers.
Stunt-Dressing, das sowohl organisch als auch künstlich sein kann, ist etwas, das wir bei den Oscar-Verleihungen am Sonntagabend garantiert sehen werden. Sich für Aufmerksamkeit zu kleiden ist bei den Oscars nichts Neues. 1986, nachdem sie von der Akademie für ihre Rolle in Mask übergangen worden war, nahm Cher an den Preisverleihungen in a teil ausgeschnittenes Kleid und hoch aufragender Federkopfschmuck von Bob Mackie. „Wie Sie sehen können, habe ich meine Academy-Broschüre darüber erhalten, wie man sich wie eine ernsthafte Schauspielerin kleidet“, witzelte sie. Und wer kann Björks Schwanenkleid von 2001 vergessen? Dies waren jedoch eher seltene Momente als die Norm.
Im Jahr 2015 ermutigte die #AskHerMore-Kampagne Reporter auf dem roten Teppich dazu, die Nominierten zu ihren kreativen Projekten und nicht zu ihrer Kleidung zu befragen. Seltsamerweise setzen sich nur acht Jahre später Prominente für den Ansatz ein, der zuvor als reduktiv verurteilt wurde. Es wäre ein bisschen seltsam für einen Reporter, Sam Smith nicht nach ihrer zu fragen aufblasbare Latexhose bei den Brits oder Anya Taylor-Joy’s bettdeckenartiger Umhang bei den Baftas. Sogar Prominente, die für ihren schnörkellosen Stil bekannt sind, scheinen sich mit Stunt-Dressing zu beschäftigen, wenn auch auf Einstiegsniveau – denken Sie Kate Middletons schwarze Opernhandschuhe das kollidierte mit ihrem weißen Kleid bei Bafta.
Diese Art, sich zu kleiden, sickert auch in die Hauptstraße. Attraktive Accessoires wie JW Andersons Kunstharz-Taubentasche, Jacquemus‘ riesiger Stroh-Sonnenhut und Loewes aufgeblasene Sonnenbrillen waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft, was zu Wartelisten von Käufern führte, die sie gerne in ihre Garderobe aufnehmen wollten. Sogar ein Kugelfisch gemustert mit Farfalle-Nudeln ist zu einem Social-Media-Phänomen geworden Die großen roten Stiefel von MSCHF macht jeden, der sie trägt, zum Clickbait. Warum sollten Sie Prominente ins Rampenlicht rücken, wenn nur ein teilbares Accessoire und ein TikTok-Konto bedeuten, dass auch Sie eine Hauptfigur sein könnten?
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Als das Stunt-Dressing jedoch einen Wendepunkt erreicht (siehe den Musiker Tommy Cash World bei Y/Project das Tragen einer Bettdecke und das Aufsetzen einer Gesichtsmaske), beginnen sich viele, die sich einst dafür ausgesprochen haben, davon zu distanzieren. Yu Masui, ein Liebling der Streetstyle-Fotografen, sagt, er habe aufgehört, sich mehrere Male auf der Fashion Week umzuziehen, um mehr fotografiert zu werden. „Diese Modewoche habe ich nur meine eigenen Klamotten und Stücke aus meinem Archiv getragen“, sagte er. „Mode und Kostüm sind zwei verschiedene Dinge.“
„Wir versuchen nicht, mit dieser Kollektion das Internet zu durchbrechen“, sagte Schiaparellis Kreativdirektor Daniel Roseberry vor seiner letzten Pariser Show, der es an einer dramatischen ersten Reihe mangelte. Sogar Demna, der Kreativdirektor von Balenciaga, der am Sonntag seine erste Kollektion nach einer umstrittenen Werbekampagne mit Kindern zeigte, die Teddybären in Bondage-Ausrüstung hielten, sagte, er wolle unbedingt vom Stunt-Dressing wegkommen. . „Mode ist zu einer Art Unterhaltung geworden, aber oft überschattet dieser Teil das Wesentliche“, schrieb er in den Shownotes.
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