ichIm Jahr 2022 ist es wahrscheinlicher, dass eine Berühmtheit eine neue Beauty-Linie ankündigt, als ihr nächstes Projekt zu promoten. Allein in diesem Jahr haben Hailey Bieber, Gwen Stefani, Halsey, Ciara und Winnie Harlow alle neue Marken herausgebracht. Aber es ist nicht nur ein Frauenspiel – jetzt wollen auch Männer ein Stück davon haben 5 Milliarden Dollar Marktzu.
Letzte Woche, Jared Leto angekündigt Twentynine Palms, „eine 11-teilige Reihe geschlechtsneutraler Hautpflege-, Körperpflege- und Haarpflegeprodukte“, laut Vogue. Obwohl der 50-Jährige dem Hochglanzmagazin sagte, er habe sich „nie wirklich für Schönheitsprodukte interessiert“, enthüllte er Artikel wie 47-Dollar-Handwaschmittel und 97-Dollar-Augencreme. Jedes Produkt wird aus „Wüstenpflanzen“ wie Kaktusfeigenextrakt hergestellt.
Obwohl Liam Hess von Vogue Leto, 50, als „den porzellanglatten Teint eines Renaissance-Engels“ beschrieb, blieben einige Käufer alles andere als begeistert. „Man kann geschlechtsneutral sein, ohne 97 Dollar für einen Marketingtrick auszugeben“, so eine Person schrieb auf Twitter. „Alles vorbei [$10] denn ein Reiniger ist verdammt lächerlich.“ meinte Ein weiterer.
Kirbie Johnson, eine Autorin und Moderatorin des Podcasts Gloss Angeles, sagte dem Guardian, dass Kosmetiklinien zum Goldstandard bei Promi-Nebengeschäften geworden seien, nachdem Rihanna 2017 ihre eigene, Fenty Beauty, auf den Markt gebracht habe. (Die Marke wurde für ihre umfassende Grundierungsfarbe gelobt Reichweite, hat die Sängerin inzwischen in die Höhe katapultiert Milliardärsstatus.) „Promis tun dies nicht aus reiner Herzensgüte, um ihre Kreativität zu teilen“, sagte sie. „Sie haben gesehen, was Rihanna getan hat, und wollten ein Stück vom Kuchen abhaben.“
Leto schloss sich Brad Pitt und Travis Barker an, die in den letzten Wochen ihre eigenen jeweiligen Linien auf den Markt brachten. Pitt, der Originalskulpturen in Finnland ausstellt, stürzte sich auf etwas entschieden Kommerzielleres: Le Domaine, eine „Wissenschaft trifft auf Naturlinie von geschlechtslosen Hautpflegeprodukten“. Laut der britischen Voguewerden die Produkte aus Trauben hergestellt, die von der Familie Perrin geerntet werden, die ein Weingut an der Rhône besitzt.
Pitt sagte gegenüber Vogue, dass er kreiert habe Le Domaine teilweise um das Goop-Imperium seiner Ex Gwyneth Paltrow nachzuahmen. „Es ist aufregend, dass man andere Ecken erkunden kann [of your creativity] wie die alten Renaissance-Künstler in gewisser Weise“, sagte er über die Entscheidung, 80 Dollar Gesichtswasser und 385 Dollar Serum zu verkaufen.
Und dann ist da noch Barker, der von Kopf bis Fuß tätowierte Blink-182-Schlagzeuger und Ehemann von Kourtney Kardashian. Weniger als eine Woche, nachdem seine Frau ihren neuen Job als „Nachhaltigkeitsberaterin“ für den Fast-Fashion-Einzelhändler Boohoo angekündigt hatte, kommt Barker Wellness, eine Linie von fünf mit CBD angereicherten Produkten.
„Alles vegan. Das ist gut. Reiben Sie es über Ihren ganzen Körper“, schrieb Barker in einem Instagram-Beschriftung unter einem Schwarz-Weiß-Foto von ihm ohne Hemd, wie er in eine Tube seines 130-Dollar-Augenserums beißt, als wäre es ein Ballknebel.
Während Kardashian Barker Wellness bei seiner Nobu Malibu-Launchparty stolz hochjubelte, waren andere nicht ganz so einladend. Estée Laundry, ein Instagram-Account mit anonymen Moderatoren, die sich selbst als Wachhunde der Schönheitsindustrie bezeichnen, schrieb in einem Beitrag, dass sie „ein wenig verwirrt von Travis Barkers Promi-Hautpflegelinie“ seien.
Einer der Kommentare zu diesem Beitrag lautete: „Es gibt niemanden, an dessen Hautpflege ich WENIGER interessiert bin als an Travis Barker.“ Ein anderer sagte voraus: „Ich werde das in einem Jahr in den Regalen von TJ Maxx sehen.“ Pitts Vorstoß verlief auch nicht viel besser. „Ich werde bestehen und mein Bankkonto auch“, schrieb eine Person. „Buchstäblich wer kauft das überhaupt?“ fragte ein anderer.
Experten sagen, dass sie skeptisch sind, wie sehr die beiden Männer mit den Marken involviert sind. Rachel Weingarten, eine Beraterin für Produktentwicklung, sagte, „einige Promis haben keine Beteiligung“ an ihren sogenannten Leidenschaftsprojekten. “Meistens, [stars] haben ein Meeting, werfen ein paar vage Gedanken herum und bekommen dann mehrere Optionen präsentiert. Wenn sie sich für eines entscheiden, denken sie, dass sie das ganze Ding entworfen haben.“
Johnson, der Podcast-Moderator, stellte fest, dass die berühmten Frauen hinter Marken – wie Rihanna, Selena Gomez, Hailey Bieber und Ciara – sich alle als Experten auf ihrem Gebiet positionieren, die die Autorität über ihre Unternehmen übernehmen. Leto und Pitt haben sich derweil offen als Neulinge bezeichnet.
„Zumindest die Frauen und Pharrell [who founded the skincare line Humanrace] Zeit und Mühe investieren, um diese Branche zu verstehen und zu verstehen, worauf sie sich eingelassen haben“, sagte Johnson. „Bei Brad ist es verrückt, dass er all diese spritzigen Medien für ihn tun würde [Domaine]und behauptet dann, er habe keine Hautpflege.“
Alfredo Mineo, ein Autor für Pflege und Wellness für Vogue Mexico und Byrdie, sagte, dass trotz der großen Fangemeinde von Prominenten „Hautpflege derzeit ein gesättigter Bereich ist, und das Schiff ist gesegelt“.
Aber Griffin Wynne, ein angestellter Autor, der für die HuffPost über Einkaufstrends berichtet, glaubt, dass es ein Publikum gibt – zumindest für den ersten Rückgang einer Marke. Dieser Erfolg kann nicht immer nachhaltig sein. Immerhin wurde Rihanna dafür gelobt, dass sie 2019 die erste schwarze Frau war, die ein Modehaus unter LVMH leitete, aber die Produktion wurde weniger als zwei Jahre später eingestellt.
„Wir befinden uns in einer Blütezeit, in der „Selbstpflege“ bedeutet, teure Anschaffungen zu rechtfertigen, insbesondere bei Körperprodukten“, sagte Wynne. „Manchmal kann dich ein unverschämt hoher Preis dazu verleiten, etwas zu kaufen, weil es sich anfühlt, als würdest du eine große Proklamation abgeben. Also, ja, ich denke, irgendein Mann wird es irgendwo kaufen, oder wenn nicht, wird es von seiner Freundin gekauft.“
Ein Teil des raffinierten Marketings dieser Marken beinhaltet die Idee, „geschlechtslose“ Produkte zu entwickeln, die über eine Binärform hinausgehen. Das ist 2022 selbstverständlich, da Harry Styles eine Nagellacklinie leitet und Lil Nas X gerade zum Gesicht von YSL Beauty ernannt wurde.
„Ein Schönheitsprodukt hat kein Geschlecht, keinen Zeitraum“, fügte Johnson hinzu. „Jeder kann es benutzen, egal wie man es identifiziert. Die Verbraucher sind eingeweiht.“ Die Daten untermauern dies: Laut der Marketingfirma Wunderman Thompson 50 % der Gen Z „kaufen jenseits ihres Geschlechts ein“. Aber ob sie es sich bei Le Domaine oder Barker Wellness leisten können, bleibt abzuwarten.
Wie Wynne es ausdrückt: „Es gibt eine Vielzahl teurer geschlechtsfreier Produkte, aber wissen Sie, was sonst noch geschlechtsfrei ist? Vaseline, Zahnpasta und Sonnencreme.“ Und – Prominente, beachten Sie – die kosten keine 385 $.