Nichts zum Anziehen? Modefans wurden eingeladen, in ein Stück Geschichte einzutauchen, während Jean Paul Gaultier einen Mietservice für einige seiner kultigsten Designs einführt.
In einem Schritt, der das französische Modehaus voraussichtlich an die Spitze einer neuen Morgendämmerung für den Luxuseinzelhandel bringen wird, können Kunden von einem Archiv mit mehr als 30.000 Stücken ausleihen, die von Frankreichs Geliebten erstellt wurden Enfant terrible während seiner 50-jährigen Karriere als Designer.
Das Service, das am Mittwoch auf den Markt kommt, wird eine sich drehende Kollektion von Stücken aus den 1980er und 90er Jahren umfassen, darunter das berühmte Käfigkleid der Eurotrash-Moderatorin und die Büstenhalter-Korsetts aus Satin, die dank Madonna, die eines während ihrer Blond Ambition-Tour trug, Ikonenstatus erhielten .
Ein nietenbesetzter Denim-Look aus einer der herrlich ausgefallenen Herrenkollektionen von Gaultier wird ebenfalls gemietet.
Mit Preisen von etwa 150 € (£ 126) für einen Schal bis zu 700 € für die kurzfristige Vermietung eines Abendkleides im Käfigstil hofft Gaultier, seine Marke einem breiteren Publikum zugänglich zu machen und eine neue Generation dazu zu bringen, die Marke zu erleben .
Teil der neuen Strategie des Hauses ist auch die Einführung einer Vintage-Kategorie, in der Kunden Pre-Loves mit dem Gaultier-Label kaufen können.
Eine Sammlung von 50 Vintage-Artikeln von Privatkunden und Wiederverkäufern wird auf der Website der Marke zum Verkauf angeboten.
Die Entscheidung, sein hauseigenes Vintage-Angebot zu starten, folgt dem großen Interesse an Gaultier auf Veröffentlichungsseiten, darunter Vestiare Collective und Depop. Korsetts aus dem französischen Hause gehören zu den gefragtesten Vintage-Stücken.
Die Entscheidung, diesen Teil des Marktes in Besitz zu nehmen, ist für Jean Paul Gaultier ein Neuanfang. Das Maison arbeitet seit seinem Rücktritt vom Laufsteg 2019 ohne seinen Gründungsdesigner.
Unter der Leitung von Antoine Gagey und mit Hilfe der neu ernannten Kreativdirektorin Florence Tétier will Gaultier mit einer neuen Art von Mode-Superbrand konkurrieren.
Die Strategie umfasst die Lieferung von Drops anstelle der traditionellen saisonalen Modekollektionen, die Zusammenarbeit mit einer Reihe von Hype-Beast-Mitarbeitern und die Ansprache eines von Vintage-Mode inspirierten Gen-Z-Konsumenten.
„Wir wollen neue Wege erkunden, Mode zu kaufen und zu erleben, indem wir auf derselben Plattform mischen“, sagte Gagey gegenüber WWD.
Während Fast-Fashion-Outlets wie Boohoo und Misguided weiterhin junge Leute in ihren Bann ziehen, wächst der Miet- und Wiederverkaufsmarkt für Mode, insbesondere im Luxussegment.
In Großbritannien ansässige Modeverleih-Sites wie Hurr, Mywardrobe.com und By Rotation werden als Alternativen zu Fast Fashion angesehen.
Der Mietsektor, der von Carrie Johnson unterstützt wird, die ihr Kleid für ihre Hochzeit mit dem Premierminister gemietet hat, wird bis 2029 voraussichtlich einen Wert von 2,3 Milliarden Pfund haben und wurde als mögliche Lösung für die Umweltkrise der Mode angepriesen.