Das Model Kate Moss wurde zum neuesten Creative Director von Diet Coke ernannt. Sie wird projektübergreifend arbeiten, darunter eine Kollektion, Werbekampagnenfilme und Veranstaltungen rund um das 40-jährige Jubiläum der Marke.
Moss sagte am Freitag, sie sei „begeistert, der Diet Coke-Familie beizutreten“, und fügte hinzu: „Ich liebe die vergangenen Kooperationen, die sie mit so unglaublichen Namen in der Mode gemacht haben.“
Michael Willeke, Integrated Experience Director für Europa bei Coca-Cola, sagte, das Unternehmen fühle sich „ geehrt, Kate Moss zu unserer neuen Kreativdirektorin zu ernennen und damit die reiche Geschichte der Zusammenarbeit von Diet Coke mit einigen der größten Namen in Mode und Kultur fortzusetzen“. .
Es ist bemerkenswert, dass sich in einer Ära der positiven Körperhaltung ein Diätgetränk mit einer Frau zusammengetan hat, die für ihren schlanken Körper und die berühmte Aussage bekannt ist, dass „nichts so gut schmeckt, wie sich dünn anfühlt“.
Die Publikation der Modebranche, Women’s Wear Daily, schlug vor, dass die Zusammenarbeit auf eine Zeit zurückgeht, als sorglose Körper in Mode waren. Der Schriftsteller Tianwei Zhang beschrieb Moss als „ein Aushängeschild für den Skinny-Model-Trend in den frühen Jahren, der damit in Verbindung gebracht wurde, dass Models dieses zuckerfreie Getränk hinter der Bühne und in der Freizeit tranken“.
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Die Verbindung von Diet Coke zur Mode besteht seit langem. Moss folgt anderen Modegesichtern, die die Rolle des Kreativdirektors besetzt haben. Diet Coke hat zuvor mit den Designern Karl Lagerfeld, Jean Paul Gaultier und Marc Jacobs zusammengearbeitet, und das Getränk war im Februar Sponsor der London Fashion Week.
Das Getränk wurde zuvor von ehemaligen Models als Teil einer mageren Diät namentlich überprüft, um dünn genug zu bleiben, um in der Branche erfolgreich zu sein. In ihren Memoiren von 2017 schrieb das ehemalige Model Victoire Maçon Dauxerre darüber, ihre Kalorienaufnahme auf drei Äpfel pro Tag und Cola Light zu beschränken, während die ehemalige Redakteurin der Vogue Australia, Kirstie Clements, Zigaretten und Cola Light als „Grundnahrungsmittel“ für Models bezeichnete.
Dieser Termin ist auf das 40-jährige Jubiläum des Getränks ausgerichtet. 1982 erstmals auf den Markt gebracht, war Diet Coke im Jahr 2021 das zweitbeliebteste Erfrischungsgetränk im Vereinigten Königreich, nach Vollfett-Cola. Sein Marktanteil wurde auf 217,1 Mio. £ geschätzt.
Moss prangerte 2018 an, „nichts schmeckt so gut, wie sich dünn anfühlt“. „Es gibt jetzt so viel mehr Vielfalt“, sagte sie Megyn Kelly von NBC. „Ich denke, es ist richtig. Es gibt so viele verschiedene Größen und Farben und Höhen.“