Kellogg’s ist bei einer rechtlichen Anfechtung gegen neue Vorschriften gescheitert, die es verbieten, mit Zucker gefüllte Zerealien mit Angeboten zum Kauf von einem zum Preis von einem zu bewerben.
Der Cerealienhersteller, zu dessen Marken Corn Flakes, Coco Pops und Frosties gehören, hatte argumentiert, dass die Aufnahme der Cerealien durch die Regierung in die Liste der „weniger gesunden“ Lebensmittel unfair sei, da die Milch, die normalerweise zum Frühstück hinzugefügt wird, nicht berücksichtigt werde.
In einem Urteil vom Montag wies Herr Justice Linden die Klage ab und stellte fest, dass die Zugabe von Milch die Tatsache, dass das Getreide reich an Zucker sei, nicht beeinträchtigen würde. Er wies auch Kelloggs Behauptung zurück, die Regierung habe das Parlament nicht ordnungsgemäß konsultiert.
Kellogg’s UK, das der in New York notierten Kellogg Company gehört, sagte, es werde keine Berufung gegen das Urteil einlegen.
Die Regierung hat im Rahmen ihrer Bemühungen zur Eindämmung von Fettleibigkeit neue Vorschriften erlassen, die die Werbung für Lebensmittel mit „hohem Fett-, Salz- und Zuckergehalt“ oder HFSS in Supermärkten und anderen großen Einzelhändlern einschränken.
Die Vorschriften sollten im Oktober beginnen, aber im Mai verzögerte der Premierminister ihre Umsetzung, angeblich um zu versuchen, die Lebenshaltungskostenkrise zu lindern – und könnte sie ganz abschaffen.
Jamie Oliver, ein Starkoch, der sich für gesünderes Essen für Kinder eingesetzt hat, kritisierte die Verzögerung und sagte, dies sei ein Rückschlag für die Bemühungen zur Bekämpfung von Fettleibigkeit.
Neben Einschränkungen bei Angeboten wie „Kaufen Sie eins, erhalten Sie eins gratis“ verbieten die Maßnahmen auch die auffällige Präsentation von HFSS-Lebensmitteln in der Nähe der Ladenfront. Sie verbieten auch Online- oder App-Werbung, einschließlich der Veröffentlichung solcher Lebensmittel auf Internet-Homepages oder deren Anzeige, wenn Verbraucher nach anderen Artikeln suchen, sowie ein Werbeverbot vor der Wasserscheide um 21 Uhr.
Kellogg’s Crunchy Nut, Frosties und Fruit ‘n Fibre gelten alle als reich an Fett, Salz und Zucker.
Chris Silcock, Geschäftsführer von Kellogg UK, sagte, das Unternehmen sei von dem Urteil „enttäuscht“ und sagte, Unternehmen könnten „möglicherweise höhere Preise“ verlangen.
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„Für uns macht es wenig Sinn, dass Verbraucher andere Produkte wie Donuts und Schokoladenaufstriche im Rahmen von Werbeaktionen kaufen können – aber nicht viele Arten von Frühstückszerealien“, sagte er.
„Wir glauben immer noch, dass es wichtig ist, dass Getreide so gemessen wird, wie es die meisten Menschen essen – mit Milch. Wir sind auch nach wie vor besorgt über die Art und Weise, wie die Regierung diese Vorschriften eingeführt hat – was unserer Ansicht nach ohne angemessene parlamentarische Kontrolle erfolgte.“