„Move fast“, „build awesome things“ und „live in the future“ gehörten zu den neuen internen Werten von Meta, die am Dienstag von Mark Zuckerberg vorgestellt wurden, da das Unternehmen mit wachsenden Schmerzen bei seiner Ausrichtung auf virtuelle Realität und das „Metaverse“ zu kämpfen hat.
Bei einem All-Hands-Meeting am Dienstag enthüllte der CEO eine Reihe neuer Slogans und interner Branding-Änderungen des Unternehmens, das zuvor Facebook hieß.
In einem Beitrag geteilt Auf seiner eigenen Facebook-Seite sagte Zuckerberg, Meta sei jetzt „ein Metaverse-Unternehmen, das die Zukunft der sozialen Verbindung aufbaut“ und nicht mehr in erster Linie ein Social-Media-Unternehmen. Das Unternehmen ist auch jetzt Berufung seine Mitarbeiter „metamates“, was laut einer Führungskraft eine Anspielung auf den Marine-Slogan „ship, shipmate, self“ ist.
Nach der jüngsten Namensänderung sagte Zuckerberg, er wolle die Unternehmensrichtlinien und -werte – die seit 2007 nicht aktualisiert worden seien – neu ausrichten. Er ermutigte die Arbeitnehmer auch, sich „auf langfristige Auswirkungen zu konzentrieren“ – vielleicht eine Anspielung auf die Besorgnis der Anleger über die unmittelbaren Folgen von der Drehpunkt.
„‚Fokus auf langfristige Wirkung’ betont langfristiges Denken und ermutigt uns, den Zeitrahmen für die Wirkung, die wir haben, zu verlängern, anstatt auf kurzfristige Erfolge zu optimieren“, schrieb er in seinem Beitrag. „Wir sollten uns den Herausforderungen stellen, die am wirkungsvollsten sein werden, auch wenn die vollständigen Ergebnisse erst in Jahren zu sehen sein werden.“
Das Treffen kommt als Mitarbeiter konfrontieren die rasche Verlagerung des Unternehmens weg von dem Social-Media-Geschäft, das es jahrzehntelang aufgebaut hat. Berichten zufolge wurden Ingenieure bei Instagram und Facebook ermutigt, sich auf Stellen in den Abteilungen für Metaverse und künstliche Realität des Unternehmens zu bewerben, und Meta hat Tausende neuer Mitarbeiter von Konkurrenzunternehmen wie Apple eingestellt.
Nicht nur die Mitarbeiter sind von den Veränderungen verschreckt, auch die Investoren scheinen vorsichtig zu sein. Die Aktien von Meta erlebten nach dem jüngsten Gewinnbericht einen historischen Einbruch, was dazu führte, dass das Unternehmen mehr als 230 Milliarden US-Dollar an Marktwert verlor.
Aber Zuckerberg scheint standhaft in seiner Überzeugung zu bleiben, dass das Metaversum ein lohnendes Unterfangen ist, und hat bereits 10 Milliarden Dollar in das Projekt investiert. In einer kürzlichen Gewinnaufforderung versicherte er den Investoren: „Ich freue mich über die Dynamik und die Fortschritte, die wir bisher gemacht haben, und ich bin zuversichtlich, dass dies die richtigen Investitionen für uns sind, um uns auf die Zukunft zu konzentrieren.“
Meta änderte nicht nur interne Regeln, sondern auch das externe Branding. Es sagte am Dienstag, es habe den News Feed – eines seiner bekanntesten Produkte – umbenannt und den Namen einfach in „Feed“ geändert.
Am Dienstag gab das Unternehmen außerdem bekannt, Kustomer, eine Kundenservice-Management-Plattform, offiziell übernommen zu haben (die Übernahme war seit ihrer Ankündigung im November 2020 in Arbeit).
Die Flut von Rebrandings am Dienstag kommt, nachdem Meta diese Woche eine seiner vielen Kontroversen beigelegt hat – eine jahrzehntealte Sammelklage über die Verwendung von „Cookies“ durch das Unternehmen in den Jahren 2010 und 2011, die Personen online verfolgte, selbst nachdem sie sich von der Facebook-Plattform abgemeldet hatten.
Als Teil des vorgeschlagenen Vergleichs, der noch von einem Richter genehmigt werden muss, hat Meta zugestimmt, alle Daten zu löschen, die es in diesem Zeitraum „zu Unrecht“ gesammelt hat. Das Unternehmen, das im Jahr 2021 einen Gewinn von 39,37 Milliarden US-Dollar erzielte, wird nach Abzug der Anwaltskosten außerdem 90 Millionen US-Dollar an Benutzer zahlen, die eine Klage eingereicht haben.
„Das Erreichen einer Einigung in diesem Fall, der mehr als ein Jahrzehnt alt ist, ist im besten Interesse unserer Gemeinschaft und unserer Aktionäre, und wir sind froh, dieses Problem zu lösen“, sagte ein Meta-Sprecher, Drew Pusateri, in einer Erklärung am Dienstag.
Die Associated Press hat zu diesem Bericht beigetragen