Lego hat angekündigt, dass es daran arbeiten wird, Geschlechterstereotypen aus seinen Spielzeugen zu entfernen, nachdem eine globale Umfrage, die das Unternehmen in Auftrag gegeben hat, ergeben hat, dass die Einstellung zum Spielen und zukünftige Karrieren ungleich und restriktiv sind.
Die Forscher fanden heraus, dass Mädchen zwar selbstbewusster wurden und daran interessiert waren, sich an einer Vielzahl von Aktivitäten zu beteiligen, dies jedoch nicht für Jungen galt.
71 Prozent der befragten Jungen befürchteten, dass sie sich beim Spielen mit „Mädchenspielzeug“ lustig machen würden – eine Angst, die auch ihre Eltern teilen. „Eltern machen sich mehr Sorgen, dass ihre Söhne gehänselt werden als ihre Töchter, weil sie mit Spielzeugen des anderen Geschlechts spielen“, sagte Madeline Di Nonno, die Geschäftsführerin der Geena Davis Institute on Gender in Media, der die Recherche durchgeführt hat.
„Aber es ist auch so, dass Verhaltensweisen von Männern in der Gesellschaft höher bewertet werden“, sagt Di Nonno. „Bis die Gesellschaften anerkennen, dass Verhaltensweisen und Aktivitäten, die typischerweise mit Frauen verbunden sind, ebenso wertvoll oder wichtig sind, werden Eltern und Kinder zögern, sie zu akzeptieren.“
Die Studie ergab, dass Eltern ihre Söhne immer noch dazu ermutigten, Sport zu treiben oder Stammaktivitäten, während den Töchtern Tanzen und Verkleiden angeboten wurde (Mädchen wurden fünfmal häufiger zu diesen Aktivitäten ermutigt als Jungen) oder Backen (dreimal häufiger ermutigt).
„Diese Erkenntnisse unterstreichen, wie tief geschlechtsspezifische Vorurteile auf der ganzen Welt verwurzelt sind“, sagte Geena Davis, die Oscar-prämierte Schauspielerin und Aktivistin, die das Institut 2004 gründete, um negative Geschlechterstereotypen zu bekämpfen und Inklusion zu fördern.
„Es gibt eine Asymmetrie“, sagte Prof. Gina Rippon, Neurobiologin und Autorin von The Gendered Brain. „Wir ermutigen Mädchen, mit ‚Jungen‘-Zeug zu spielen, aber nicht umgekehrt.“
Dies sei ein Problem, da Spielzeug „Trainingsmöglichkeiten“ biete, sagte sie. „Wenn Mädchen also nicht mit Lego oder anderem Bauspielzeug spielen, entwickeln sie nicht die räumlichen Fähigkeiten, die ihnen im späteren Leben helfen. Wenn Mädchen Puppen aufgedrängt werden, aber Jungen nicht, dann verpassen Jungen die Fähigkeiten zur Erziehung.“
Der dänische Spielzeughersteller hat den Bericht für die UN Internationaler Tag des Mädchens am Montag. Befragt wurden fast 7.000 Eltern und Kinder im Alter von sechs bis 14 Jahren aus China, der Tschechischen Republik, Japan, Polen, Russland, Großbritannien und den USA.
„Wir arbeiten hart daran, Lego integrativer zu machen“, sagte Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer bei der Lego Group, dem weltgrößten Spielzeughersteller.
Seit Anfang 2021 prüft das Geena Davis Institute Lego und berät, um „geschlechtsspezifische Vorurteile und schädliche Stereotypen anzugehen“, und das Unternehmen hat versprochen, geschlechtsspezifische Vorurteile aus seinen Angeboten zu entfernen.
„Traditionell haben mehr Jungs auf Lego zugegriffen, aber Produkte wie [arts and crafts line] Lego Punkte oder Lego City Wildlife Rescue Camp wurden speziell entwickelt, um Jungen und Mädchen anzusprechen“, sagte Goldin. Das Lego-Mandat besteht nun darin, Pflege und Fürsorge sowie räumliches Bewusstsein, kreatives Denken und Problemlösung zu fördern.
Die Let Toys Be Toys Kampagne wurde 2012 in Großbritannien ins Leben gerufen, um Druck auf Kindermarken auszuüben, ihr Marketing auszuweiten und beide Geschlechter einzubeziehen, damit kein Junge oder Mädchen denkt, mit „dem falschen Spielzeug“ zu spielen. Aber der Fortschritt ist langsam. Ein Bericht der Fawcett Society aus dem Jahr 2020 zeigte, wie „faule Stereotypisierung“ und die Trennung von Spielzeug nach Geschlecht eine psychische Krise unter jungen Menschen schürten und die wahrgenommene Berufswahl einschränkten.
Das färbt auch auf die Eltern ab. Das Geena Davis Institute fand heraus, dass Eltern beiderlei Geschlechts Männer als „kreativer“ einschätzten, Wissenschaftler und Sportler sechsmal häufiger als Männer und mehr als achtmal häufiger als Ingenieure als Männer einschätzten.
Goldin sagte, Lego habe keines seiner Produkte mehr als „für Mädchen“ oder „für Jungen“ gekennzeichnet. Auf Lego.com können Verbraucher nicht nach Produkten nach Geschlecht suchen. Stattdessen bietet die Website Themen an, die sie „Passion Points“ nennt.
„Wir testen alles an Jungen und Mädchen und schließen mehr weibliche Vorbilder ein“, sagte Goldin. Die aktuelle Lego Con präsentierte Designerinnen, die über ihre Arbeit sprachen, während Legos Baue die Welt wieder auf Kampagne konzentriert sich auf Mädchen.
„Unsere Aufgabe ist es jetzt, Jungen und Mädchen zu ermutigen, mit Sets zu spielen, die traditionell als ,nichts für sie’ angesehen wurden“, fügte Goldin hinzu.