L’Oreal Paris präsentiert NFT-Kollektion zu Ehren der Frauen auf OpenSea
L’Oreal, die weltweit größte Kosmetikmarke, hat sich mit der United Talent Agency (UTA) zusammengetan, um eine Kollektion von nicht fungiblen Token (NFTs) auf den Markt zu bringen, die Frauen feiern.
Der Umzug ist Teil der Marketingstrategie der Marke für ihre neue Lippenstiftkollektion, die von Color Riche „Reds of Worth“ genannt wird. Die NFT-Serie umfasst fünf verschiedene Stücke, die jeweils von einer digitalen Künstlerin entworfen und von der Farbe Rot inspiriert wurden.
Bei der Ankündigung gab OpenSea bekannt, dass „die fünf Künstler 100 % des Primärumsatzes behalten werden“ und 50 Prozent der Sekundärmarktverkäufe gespendet werden, um die charakteristische philanthropische Kampagne „Women of Worth“ von L’Oréal Paris zu unterstützen, die jeden Tag anerkennt Frauen, die in ihren Gemeinschaften außergewöhnliche Unterschiede machen.
Es ist unbestritten, dass der NFT-Raum sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite weitgehend von männlichen Künstlern dominiert wurde. Laut einem Bericht von ArtTactic machen Künstlerinnen nur 16 Prozent der Bevölkerung des NFT-Raums aus. Der Vorstoß von L’Oréal in den Raum könnte die Teilnahme von mehr Designerinnen fördern.
Zur Initiative sagte Maude Brunschwig, SVP of Marketing, L’Oréal Paris USA:
Mit diesem Programm möchten wir auf die geschlechtsspezifische Ungleichheit im NFT-Raum aufmerksam machen und hoffen, dass wir die bereits in der Branche tätigen Frauen beleuchten und gleichzeitig mehr Künstlerinnen und Käuferinnen anziehen können […] Als Marke, die sich stark für Empowerment und Inklusion einsetzt, sind wir stolz darauf, auf unserer Mission aufzubauen, Frauen zu unterstützen und diesen Künstlern eine globale Plattform zu bieten, um ihre Arbeit zu präsentieren.
Abgesehen von normalen NFTs kann L’Oréal auch 3D-NFTs untersuchen. Bereits 2018 kaufte das Unternehmen ein Unternehmen für Augmented-Reality-Filter und brachte letztes Jahr einen „virtuellen Make-up“-Filter auf den Markt, mit dem Benutzer Augenhaarprodukte, Lippenstifte und Augen-Make-up digital „anprobieren“ können.
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