Love Island ist immer ein fruchtbarer Boden für Modetrends, da die Teilnehmer in jeder Folge oft mehrere Outfits tragen. Aber in dieser Saison werden diese Outfits anders sein – sie werden aus zweiter Hand sein.
Die Teilnehmer der Reality-TV-Show, die nächsten Monat wieder ausgestrahlt wird, erhalten eine Garderobe mit geliebten Kleidungsstücken, die sie tragen können, nachdem ITV eine Partnerschaft mit eBay eingegangen ist.
Es ist eine große Veränderung für Love Island. In den letzten drei Jahren hat das Fast-Fashion-Unternehmen I Saw It First – das Kleidung für nur 2,80 £ verkauft – die Show gesponsert und Kleidung und Accessoires für die Teilnehmer bereitgestellt.
Aber die Show hat ihre Richtung geändert, nachdem sie von Befürwortern der Nachhaltigkeit kritisiert wurde, weil sie eine wegwerfbare Einstellung zur Mode gefördert hatten.
Während die Teilnehmer in dieser Saison auch ihre eigene Kleidung tragen werden, werden sie ermutigt, ihre Outfits nach dem Motto „Essen, Schlafen, Umziehen, Wiederholen“ zu gestalten.
Bei der Bekanntgabe der Partnerschaft sagte Mike Spencer, der ausführende Produzent von Love Island, genannt: „Als Show streben wir danach, eine umweltfreundlichere Produktion zu sein, wobei wir uns mehr darauf konzentrieren, wie wir dies auf dem Bildschirm sichtbar zeigen können … Diese Partnerschaft wird dazu führen, dass unsere Inselbewohner in die gemeinsamen Kleiderschränke eintauchen und sich selbst bedienen können unglaubliche Preloved-Kleidung von eBay.“
Jemma Tadd, Head of Fashion Buying bei eBay, glaubt, dass die Reichweite der Show die Kraft hat, die Wahrnehmung der Verbraucher in Bezug auf Second-Hand-Kleidung zu verändern. „Love Island ist ein weltweites Phänomen, das kann niemand leugnen“, sagt sie. „Es ist eine wirklich aufregende Gelegenheit für uns, das Gespräch über Mode zu verändern. Ich hoffe wirklich, dass dies zu bedeutenden Veränderungen in der Branche führen wird.“
Mit Zuschauerzahlen bis zu 3 Millionen Menschen pro Folge, der Einfluss von Love Island auf das, was Verbraucher kaufen, ist gut dokumentiert. I Saw It First verzeichnete 2019 eine Umsatzsteigerung von 67 % und eine Steigerung der Instagram-Follower von 254 %. Als die Kandidatin Molly-Mae Hague eines ihrer Kleider trug, war es innerhalb von 10 Minuten ausverkauft. Letztes Jahr war Millie Court, die später die Show gewann, die einflussreichste, wenn es um Stil ging. Die Online-Suchanfragen nach „Marmorkleid“ stiegen um 127 % und Suchanfragen nach „Pinkfarbene Kombis“ um 114 %, wenn sie diese Artikel trug.
Die diesjährigen Teilnehmer werden zeigen, wie stilvoll Secondhand-Kleidung sein kann, und alle verbleibenden Stigmata rund um gebrauchte Kleidung beseitigen.
Tadd sieht darin den größten Gewinn. „Zu sehen, wie geliebte Mode auf dem Bildschirm gefeiert und darüber gesprochen wird, wird jedem helfen zu verstehen, wie einfach es ist, diese modisch führenden Looks zu erreichen“, sagt sie.
Amy Bannerman, die mit Prominenten wie Dua Lipa, Rita Ora und Lena Dunham zusammengearbeitet hat, wird die Kandidaten stylen, und die Zuschauer können die Show in der Love Island-App „shoppen“, wobei eBay-Fundstücke verfügbar sind.
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Der Wechsel zum Secondhand-Stil steht im Einklang mit der demografischen Gruppe der 16- bis 34-Jährigen auf Love Island. Von eBay durchgeführte Untersuchungen haben gezeigt, dass die 18- bis 34-Jährigen den höchsten durchschnittlichen Anteil an Secondhand-Kleidung in ihrem Kleiderschrank haben (22 %), verglichen mit 12 % bei den über 55-Jährigen. Achtzig Prozent der Generation Z, also der unter 24-Jährigen, haben in letzter Zeit etwas aus zweiter Hand gekauft.
Tadd argumentiert, dass die Partnerschaft eine Änderung der Einkaufsgewohnheiten fördern könnte. „Wir sagen nicht, dass wir alles Preloved tragen sollen, das sind wir als Geschöpfe nicht“, sagt sie. „Aber ich denke, es geht um kleine Änderungen oder Ergänzungen, die wir in einer Garderobe vornehmen können. Das ist letztlich ein Schritt in die richtige Richtung.“