Gäste, die am Mittwoch zu Diesels Mailänder Fashion Week kamen, waren vielleicht von dem Set überrascht: ein riesiger Berg von Kondomen. Die italienische Marke enthüllte ihre Herbst-Winter-Kollektion 2023 vor dem Hintergrund von über 200.000 Durex-Schachteln und nickte damit sowohl der Sex-Positivität als auch einer bevorstehenden Zusammenarbeit mit dem Verhütungsmittelunternehmen zu.
“Wir spielen gerne bei Diesel, und wir meinen es ernst”, sagte Creative Director Glenn Martens in einer Erklärung. “Habt Spaß, respektiert einander, seid sicher.”
In der Tat erforschte die gesamte Kollektion die Themen Freiheit, Vergnügen und Experimentieren, wobei Models in ultraflachen Jeans, Denim-Kleidungsstücken mit durchsichtigen Netzspitzeneinsätzen und zerrissenen Seidenkleidern, die von prekär aussehenden Ketten zusammengehalten wurden, um die Kondomlawine stolzierten. Der begleitende Techno-Soundtrack wurde mit dem Klang expliziten Stöhnens durchsetzt, was die Botschaft verstärkte, dass Martens darauf aus ist, Grenzen zu überschreiten.
Ein Model in einem Seidenkleid mit drapierten Ketten auf dem Laufsteg. Kredit: Victor Virgile/Gamma-Rapho/Getty Images
Seit er im Oktober 2020 Kreativdirektor wurde, hat der belgische Designer Diesel – das seit langem für sein provokantes Marketing und seine luxuriöse Jeans-Ästhetik bekannt ist – zu einer experimentelleren Verwendung von Denim geführt. Er hat auch mit Upcycling gespielt. Allein diese Kollektion enthielt übrig gebliebenes Nylon, das mit einer anderen Art von Kunststoff und erhitztem Kunstpelz aus toten Lagerbeständen lackiert wurde, um fast wie Flüssigkeit auszusehen, und Bikerjacken, die mit einem Blasbrenner in strukturelle Teile umgewandelt wurden.
Ein Look aus der Herbst-Winter-Kollektion 2023 von Diesel. Kredit: Victor Virgile/Gamma-Rapho/Getty Images
Und natürlich hat er Diesels Bühnenbild während der Fashion Week zum Gesprächsthema gemacht.
Im Februar 2022, bei der Rückkehr von Martens nach der Pandemie, begrüßte das Label die Teilnehmer mit fünf Schlauchbooten, die eine Reihe frecher Posen einnahmen, die von Diesel als „selbstbewusst, überschwänglich und stolz“ beschrieben wurden. Jeder wurde einer realen Person nachempfunden und reichte von etwa 25 Fuß bis 55 Fuß Breite. Zu den Einladungen für die Show gehörte ein essbarer Tanga aus roten und weißen Süßigkeiten.
Dann errichtete Diesel für seine Frühjahr-Sommer-2023-Präsentation im vergangenen September ein riesiges Schlauchboot, das einen Guinness-Weltrekord für die größte jemals aufgeblasene Skulptur der Welt einbrachte. (Das Label lud auch die Öffentlichkeit zur Teilnahme an der Show ein und brach damit mit den exklusiven Normen der Fashion Week, satte 5.000 Menschen aufzunehmen.)
Models gehen am „Berg“ der leuchtend roten Kondomschachteln vorbei. Kredit: Victor Virgile/Gamma-Rapho/Getty Images
Der Kondom-„Berg“, wie Diesel es beschrieb, sorgte unter Martens‘ Leitung für einen weiteren viralen Moment – ein Schritt, der sowohl für die neue Kollektion des Labels als auch für Safer Sex wirbt. Passend zum Thema wurden Einladungen in Form von Durex-Packungen verschickt, während eine Pressemitteilung nach dem Laufsteg bekannt gab, dass Diesel im April weitere 300.000 Kondome in seinen Geschäften weltweit verteilen wird. Ein Jersey-T-Shirt, das am Mittwoch auf dem Laufsteg zu sehen war, deutete auch an, was kommen wird, wobei das klassische „D“-Logo von Diesel gegen das „D“ von Durex ausgetauscht wurde.
Bildunterschrift oben: Set der Diesel-Präsentation.