Fashion hat einen neuen Trend für den Frühling. Natürlich tut es das – so funktioniert Mode. Nur diesmal geht der Trend nicht zu Purpur oder Kordsamt, oder Peter-Pan-Kragen oder Plateauschuhen. Der heiße Look für das Frühjahr 2022 ist die „Forever Wardrobe“. Die Schlüsselstücke der Saison sind Kleidungsstücke, die versprechen, dass sie nie aus der Mode kommen werden: Denken Sie an strahlend weiße Hemden und gut geschnittene Blazer; klassischer Strick und zeitlose kleine Schwarze. Wegwerfmode ist so letzte Saison. Chic gibt es in diesem Frühjahr mit lebenslanger Garantie.
Die Ironie ist, dass die Forever-Garderobe nie verschwunden ist, sie ist einfach aus der Mode gekommen. Die Fast-Fashion-Industrie, die in den letzten 30 Jahren explodiert ist, hat den Trendzyklus aufgeladen und die Prinzipien dauerhafter Eleganz zugunsten einer Achterbahnfahrt aus Wendungen (woah, Overalls!), Comebacks (Crocs) und Kehrtwendungen (Black is zurück, wieder) entworfen, um ein Publikum süchtig zu halten. Gelangweilt von deiner Jeans? Probieren Sie doch mal eine Lederhose aus! Werfen Sie Ihre neutralen Farben weg, es ist die Saison für Neon!
Viele stylische Leute ignorierten dies natürlich die ganze Zeit – sogar in der Modebranche, wo die Front Row in der einen Saison auf Apfelgrün und in der nächsten auf Lachsrosa jubelt, während sie weiterhin hauptsächlich Marine trägt. Jetzt hat ein dringender Bedarf an Nachhaltigkeit die Investitionskleidung wieder ins Rampenlicht gerückt. Aber kann Mode wirklich jemals ohne Verfallsdatum kommen? Oder ist forever fashion nur ein Feelgood-Label, um uns beim Kauf neuer Klamotten ein besseres Gefühl zu geben?
Auf emotionaler Ebene ist der Sinneswandel real, sowohl bei den Menschen, die Kleidung kaufen, als auch bei den Menschen, die sie entwerfen und herstellen. Bei Mode geht es um die Zukunft; Ohne eine Zukunft für den Planeten gibt es keine Mode. Das bekommt jetzt jeder hin. Aber auf wirtschaftlicher Ebene sind die Dinge nicht so einfach. Die Modebranche generiert 2 % des globalen BIP, und beschäftigt mehr als 400 Millionen Menschen. Es ist zu dieser Größe gewachsen, indem es uns mehr Kleidung verkauft hat, als wir brauchen.
Und der Nervenkitzel der Verwandlung war schon immer Teil der Kraft von Kleidung. Von Cinderella bis My Fair Lady, Grease bis Pretty Woman, die Magie eines radikal neuen Looks ist in unserer Kultur tief verwurzelt. Auf dem Höhepunkt ihres imperialen Prunks, zu Beginn dieses Jahrhunderts, lehnte sich die Mode stark an den Reiz des Neuen an. In den 1970er und 1980er Jahren schalteten Teenager jeden Sonntag das Radio ein, um herauszufinden, welcher Popsong in dieser Woche auf Platz eins stand; In den 1990er und 2000er Jahren zog es sie jedes Wochenende in die Verkaufsfläche von Topshop, um herauszufinden, welche Looks für Samstagabend neu waren. Aber das war ein unschuldigeres Zeitalter, bevor wir begriffen, dass wir eine CO2-Rechnung aufhäuften, die wir niemals zurückzahlen könnten.
Forever Fashion ist für diejenigen, die das Glück haben, in der Lage zu sein, vom Kauf mehrerer neuer Outfits bei Zara zu Beginn einer Saison auf den Kauf eines Designerkleides umzusteigen, ein einfacher Verkauf. Aber für Käufer am „günstigen“ Ende des Marktes, wo Jeans nur 10 £ kosten können, gibt es am Ende keinen Chanel-Tweed-Anzug (Baseballpreis: 8.000 £) oder Hermès Birkin-Handtasche (ca. 10.000 £). Regenbogen. Mode ist zu einem billigen Vergnügen geworden, da eine neue Bluse oft weniger kostet als eine Pizza zum Mitnehmen. Preiskämpfe in den Hauptstraßen haben die Qualität der in vielen Geschäften angebotenen Kleidung beeinträchtigt.
Käufer haben sich an billige, dünne Stoffe gewöhnt, die leicht reißen, an lockere und unregelmäßige Nähte, die zu Nähten führen, die nicht halten, an Knöpfe, die reißen oder abfallen. Wenn Ihr Budget knapp ist und Ihre Modeerfahrung Schuhe mit sich lösenden Sohlen und Pullovern sind, die nach der ersten Wäsche ihre Form verlieren, ist es völlig vernünftig, nicht mehr als das Nötigste für Kleidung auszugeben. Im Moment ist Investment-Dressing ein Elitesport, wie Polo oder Skifahren, eine Luxusbeschäftigung für diejenigen, die wenig Geld haben. An den niedrigeren Preispunkten ist das Vertrauensniveau zwischen Geschäft und Käufer erodiert, und das wird einige Reparaturen erfordern. Bei Forever Fashion geht es nicht nur um zeitlose Klassiker statt schnelllebiger Trends, sondern darum, langlebige Kleidung herzustellen.
Die Forever-Garderobe existiert wirklich, wenn sie gut gestaltet und richtig gemacht ist. Ein strahlend weißes Baumwollhemd, ein gestreifter Breton, ein schlichter schwarzer Badeanzug, ein kamelfarbener Trenchcoat, Loafer: Diese waren schon immer da und sehen heute so modern aus wie eh und je. Es kann sein, dass wir auf die halsbrecherische Version der Branche zurückblicken, die wir in den letzten zwei oder drei Jahrzehnten als Verirrung kennengelernt haben, und dass es bei Mode wieder um schöne Kleidung geht, die dafür gemacht ist, geschätzt zu werden.
In einer perfekten Welt würde das Etikett einer „Garderobe für immer“ von Einzelhändlern nicht als Verkaufsschlager missbraucht werden, um Verbraucher mit bereits prall gefüllten Kleiderschränken dazu zu verleiten, noch mehr Kleidung zu kaufen. Aber der letzte Zug in eine heile Welt hat den Bahnhof vor einiger Zeit verlassen. Um es à la mode zu sagen: Wir können uns nicht zur Nachhaltigkeit einkaufen, aber wir können auch nicht über Nacht eine Industrie verschwinden lassen, die einen von acht Arbeitnehmern weltweit beschäftigt. Kleidung, die wir für immer und ewig tragen wollen, scheint das Gegenteil dessen zu sein, was Mode darstellt. Aber aus meiner Sicht sehen sie aus wie das letzte Wort in Sachen Chic.