Die Chefredakteurin von HousingWire, Sarah Wheeler, setzt sich mit Jake Fehling, Keosha Burns und Teressa Lurk zusammen, um einige der Möglichkeiten zu teilen, wie die Teilnehmer ein vielfältiges Publikumsportfolio erweitern können.
Hier ist eine kleine Vorschau der Session, die aus Gründen der Länge und Klarheit leicht bearbeitet wurde:
Sarah Wheeler: Wie erreichen Sie an der Spitze des Marketing-Trichters diese verschiedenen Käufergruppen?
Jake Fehling: Um zurück zu „Grab the Key“ zu gehen. Weißt du, für uns, wenn wir dieses Video zusammenstellen – und Keosha, ich bin so froh zu hören, dass du sagst, dass es keine Konkurrenzsache ist, richtig. Wir sind in einer so wettbewerbsintensiven Branche. Und wir haben darüber gesprochen, ständig Konkurrenten zu sein. Aber am Ende des Tages war der einzige Grund, warum wir dieses Video ohne unseren Namen veröffentlicht haben. Wir hoffen, dass jeder dieses Video nutzen kann. Jetzt haben wir natürlich unseren Namen darauf gesetzt. Aber der Grund, warum wir das tun, ist genau dieser Grund, Sarah. Es dient dazu, unsere Kreditsachbearbeiter, die vielleicht nicht alle Fakten kennen, zu stärken.
Sarah Wheeler: Was tut ihr, um den Bildungsteil anzugehen?.
Teressa Lauer: Ich denke, Bildung ist sicherlich der Schlüssel. Ich denke, Keosha hat einige der Mythen und Dinge hervorgehoben, die wir überwinden müssen, wissen Sie, um den Hauskaufprozess, die für uns enorm wichtig sind, um Fortschritte zu machen. Wissen Sie, ich würde auch viele unserer Mitgliedsunternehmen loben, die wirklich sehr aktiv in diesem Bereich der Verbraucheraufklärung sind, nicht nur über den Hypothekenprozess – ich meine, wir haben einige Initiativen gesehen, die sogar noch tiefer gegangen sind in die Finanzkompetenz auf High-School-Ebene, wo wir wirklich die Grundlage dafür legen wollen, wie das aussieht, bevor Sie aufs College gehen und in die Kreditkartenschulden oder die Schulden für Studentenkredite geraten. Viele unserer Unternehmen haben dies wirklich ergriffen, um finanzielle Kenntnisse als Initiative zu erwerben, die dann in die Idee der Bildung rund um den Hypothekenprozess einfließen.
Keosha brennt: Eines der Dinge, die wir in den nächsten Wochen starten werden, ist ein neuer Podcast. Die Leute hören den ganzen Tag Podcasts, aber wissen Sie, sie neigen wirklich zum Infotainment. Die Leute müssen zuhören wollen. Aber es ist bewusst abwechslungsreich. Wir haben diesen großartigen Moderator, der normalerweise Shows auf Apple Music moderiert, der wirklich weiß, wie man ein Publikum anspricht. Und es ist ein Thema, mit dem sich die Leute meiner Meinung nach identifizieren können. Wir sprechen mit einer Reihe verschiedener Käufer, die unterschiedliche Probleme haben. Sicherlich ein bunt gemischter Expertenkreis. Es ist keine Chase-Werbung. Vielleicht hört man unseren Namen einmal in der gesamten Folge, das war nicht die Absicht. Die Absicht ist, die Menschen aufzuklären und all diese verschiedenen Personengruppen zu zeigen, die alle Fragen zu haben scheinen, die sich alle auf einander beziehen.
Sehen Sie sich die vollständige Sitzung unten an. Um zum vollständigen HousingWire engage.marketing on demand Summit zurückzukehren, gehen Sie hier.
Diskussionsteilnehmer:
- Jake Fehling, Vizepräsident Marketing, Bewegung
- Keosha Burns, Geschäftsführerin, Verfolgungsjagd
- Teressa Lurk, Vizepräsidentin für Marketing und Design Verband der Hypothekenbanken
- Sarah Wheeler, Chefredakteurin, GehäuseWire
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Das Post-Marketing, um ein vielfältiges Publikum zu erreichen, erschien zuerst bei HousingWire.