Meta hat seinem Geschäftsmodell einen Schlag versetzt durch eine EU-Entscheidung, die den Besitzer von Instagram und Facebook dazu zwingen könnte, Benutzer zu bitten, der Verwendung ihrer Daten für personalisierte Werbung zuzustimmen.
Die irische Datenschutzkommission (DPC) hat gegen Meta eine Geldstrafe von insgesamt 390 Millionen Euro (343 Millionen Pfund Sterling) verhängt, nachdem die EU-Datenbehörde das Argument des Unternehmens zurückgewiesen hatte, dass Benutzer damit einverstanden seien, Anzeigen auf der Grundlage ihrer personenbezogenen Daten zu erhalten, wenn sie einen „Vertrag“ mit Meta abschließen Social-Media-Plattformen über die von ihnen unterzeichneten Allgemeinen Geschäftsbedingungen.
Ein Kernstück des Geschäftsmodells von Facebook und Instagram ist die Erstellung von Profilen von Nutzern aus ihren Online-Aktivitäten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Personen anhand von Details wie ihren Hobbys, ihrem Konsumverhalten und ihrem Standort anzusprechen.
Der DPC hatte zunächst Metas rechtliches Argument unterstützt, dass der „Vertrags“-Ansatz nicht gegen die EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) verstoße, sagte aber am Mittwoch, er müsse den verbindlichen Empfehlungen des Europäischen Datenschutzausschusses der EU folgen.
Die DPC, die Regulierungsbefugnis über das Imperium von Mark Zuckerberg hat, weil Metas EU-Basis in Dublin ist, fügte hinzu, dass sie ein Gerichtsurteil gegen eine weitere EDPB-Forderung anstrebe, alle Datenverarbeitungsvorgänge von Facebook und Instagram zu untersuchen.
Die Datenschutz-Kampagnengruppe Noyb, die die Entscheidung auslöste, nachdem sie Beschwerden gegen Meta eingereicht hatte, sagte, das Ergebnis sei ein „großer“ finanzieller Schlag für das Unternehmen gewesen, das 2021 für 98 % seines Umsatzes von 118 Mrd. USD (98 Mrd. GBP) auf Werbung angewiesen war Schrems, der Ehrenvorsitzende von Noyb, sagte, Facebook- und Instagram-Nutzer in der EU müssten nun gefragt werden, ob sie wollten, dass ihre Daten für Anzeigen verwendet werden.
„Das ist ein schwerer Schlag für die Gewinne von Meta in der EU“, sagte er. „Die Leute müssen jetzt gefragt werden, ob sie wollen, dass ihre Daten für Werbung verwendet werden oder nicht. Sie müssen eine Ja- oder Nein-Option haben und können ihre Meinung jederzeit ändern. Die Entscheidung gewährleistet auch gleiche Wettbewerbsbedingungen mit anderen Werbetreibenden, die ebenfalls eine Opt-in-Zustimmung einholen müssen.“
Das DPC hat Meta drei Monate gegeben, um seine Datenverarbeitungsvorgänge mit der Entscheidung in Einklang zu bringen. Meta wurde für einen Kommentar kontaktiert.
Das werbebasierte Geschäftsmodell von Meta steht bereits unter Druck, nachdem Apple eine Datenschutzänderung eingeführt hat, die App-Entwickler dazu verpflichtete, die Erlaubnis der Benutzer einzuholen, ihre Online-Aktivitäten zu verfolgen, um ihnen personalisierte Werbung zu zeigen.