Etwas, das wir alle irgendwie gespürt haben (oder zumindest die meisten von uns), scheint zu passieren. Nachdem das Jahr für Facebook und Meta etwas düster begonnen hat und trotz des Rebrandings und der Fokussierung auf das Metaversum, scheint es, dass Meta in Schwierigkeiten steckt. Das berichtet The Verge dass das Unternehmen jetzt zum ersten Mal einen Umsatzrückgang gemeldet hat … überhaupt.
Meta meldet erstmals einen Umsatzrückgang
Das ununterbrochene Umsatzwachstum, das Facebook seit einem Jahrzehnt erlebt, ist jetzt an die Wand gefahren. Der neue Bericht des Social-Media-Unternehmens gibt für das zweite Quartal erstmals einen jährlichen Umsatzrückgang an. Es gibt einen Rückgang um 1 Prozent auf 28,8 Milliarden US-Dollar (ja, wir wissen, das ist immer noch viel Geld), aber das prognostizierte Wachstum für das dritte Quartal könnte noch stärker sinken. Darüber hinaus ist der Gesamtnettogewinn (der Gewinn) von Facebooks Muttergesellschaft Meta um 36 % auf 6,7 Milliarden US-Dollar gefallen (2021 waren es 10,4 Milliarden US-Dollar). Und unglücklicherweise für Mark Zuckerbergs Metaverse-Ambitionen verlor die Abteilung namens The Reality Labs, die für den Aufbau dieser Virtual-Reality-Welten verantwortlich ist, im selben Quartal 2,8 Milliarden US-Dollar.
Dieser Rückgang des Umsatzwachstums wurde an der Wall Street erwartet und kam für die Anleger nicht gerade überraschend. Dennoch unterstreicht es, dass das Geschäft von Meta vor ernsthaften Herausforderungen steht.
Zunächst einmal kennen wir alle Apples App Tracking Transparency (oder haben wahrscheinlich zumindest davon gehört), eine Funktion, die das Tracking von Drittanbietern für Anzeigen blockiert, etwas, auf das sich Facebook stark verlässt. Dadurch wurden Anzeigen auf iPhones weniger effektiv und letztendlich kostenintensiver Das Social-Media-Unternehmen erzielte im vergangenen Jahr Werbeeinnahmen in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar. Und jetzt, obendrein, hat die sich verlangsamende Wirtschaft Werbetreibende veranlasst, ihre Ausgaben weiter zu begrenzen.
TikTok ist mit seiner ständig wachsenden Popularität einer der Hauptkonkurrenten von Facebook und Instagram. Um besser konkurrieren zu können, richtete Meta den Fokus auf Facebook und Insta auf kurze Videos sowie empfohlene Posts. Berichten zufolge erklärte Zuckerberg, dass sich der Prozentsatz der Inhalte von Personen, denen Sie nicht folgen, die Sie auf diesen beiden Social-Media-Plattformen sehen, im nächsten Jahr mehr als verdoppeln wird. Und Meta baut eine kostspielige KI, um genau das zu tun.
Aber das sind nicht nur schlechte Nachrichten für Meta. Trotz des Umsatzrückgangs meldete Facebook ein Wachstum bei der Zahl der täglichen Nutzer, die um 3 % auf 1,97 Milliarden stieg. Insgesamt nutzen jetzt täglich 2,88 Milliarden seine sozialen Apps (Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp).
Ein Anstieg des Konsums von Videos hat stärker als erwartete Interaktionstrends gezeigt, sagte Zuckerberg. Darüber hinaus monetarisiert Reels Berichten zufolge schneller als Stories (damals, als Meta Stories von Snapchat kopierte). Mit Blick auf die Zukunft erwartet Meta, dass Reels ein Umsatztreiber sein wird, aber bisher wurde es nicht priorisiert und es wurde nicht viel Geld damit verdient.
Zuckerberg sagte außerdem, dass die Zeit es erfordere, dass das Unternehmen mit weniger Ressourcen mehr erledige.