Mark Zuckerberg machte diese Woche „Gegenwind“ verantwortlich, nachdem Investoren etwa 220 Milliarden Dollar vom Marktwert von Meta abgewischt hatten. Einer der größten Schläge kam vom langjährigen Rivalen Apple.
Apple hat sich lange als Verfechter des Datenschutzes vermarktet und sich explizit gegen Facebook positioniert. Die Spannungen zwischen den beiden Giganten eskalierten mit der Veröffentlichung von Apples neuem Betriebssystem, von dem Meta befürchtete, dass es sein Umsatzmodell beeinträchtigen würde.
Am Donnerstag wurden diese Befürchtungen wahr, als der Aktienkurs von Meta um 26 % fiel, was die größte eintägige Auslöschung des Marktwerts für ein US-Unternehmen sein könnte.
Meta machte den zunehmenden Wettbewerb für die düsteren Prognosen sowie die von Apple im vergangenen Jahr eingeführten Datenschutzänderungen verantwortlich.
Die Auswirkungen von Apples Änderungen könnten in diesem Jahr „in der Größenordnung von 10 Milliarden US-Dollar“ liegen, sagte das Unternehmen. Die Aktualisierungen beeinträchtigen die Fähigkeit der Werbetreibenden, Anzeigen auf potenzielle Kunden auszurichten und die Wirksamkeit von Anzeigen zu messen.
„Wir glauben, dass die Auswirkungen von iOS insgesamt Gegenwind für unser Geschäft im Jahr 2022 sind“, sagte Dave Wehner, Chief Financial Officer von Meta, während der Telefonkonferenz des Unternehmens am Mittwoch.
Die Datenschutzänderungen von Apple ermöglichen es Benutzern, Apps daran zu hindern, ihre Online-Aktivitäten zu Werbezwecken zu verfolgen. Jetzt können iPhone-Benutzer unerwünschtes Tracking deaktivieren und a mehrheitlich haben sich dafür entschieden.
Doch die Änderungen trafen andere große Technologieunternehmen nicht so hart – oder überhaupt nicht. Snap sagte am Donnerstag, sein Werbegeschäft erholte sich schneller als erwartet von den Auswirkungen der Änderungen, und die Aktien des Unternehmens stiegen um 50 %, da es einen Ausblick für das erste Quartal gab, der die Schätzungen der Analysten übertraf.
Amazon meldete für das vierte Quartal Werbeeinnahmen von 9,7 Mrd. US-Dollar, 32 % mehr als im Vorjahr, und 31 Mrd. US-Dollar für das Jahr, was ein Anzeigengeschäft offenbart, das größer ist als das von Googles YouTube. Analyst Benedict Evans sagte auf Twitter, dass die Werbeeinnahmen von Amazon ähnlich groß seien wie die der gesamten globalen Zeitungsbranche, und Statista bezifferte die jährlichen Werbeausgaben der globalen Zeitungen auf 29,5 Milliarden US-Dollar.
Ein Beamter von Amazon sagte Reportern, dass die Fähigkeit der Marken, Verbraucher über ihre Anzeigeneigenschaften zu erreichen, nach den Änderungen von Apple „weitgehend unverändert“ sei.
Auch Pinterest verzeichnete trotz Apples Veränderungen im vierten Quartal Zuwächse. Obwohl ihre Nutzerbasis schrumpfte, konzentrierte sich die Foto-Sharing-Plattform auf die Skalierung ihres Werbemodells, was der Markt belohnte. Die Plattform übertraf die Vorhersagen der Analysten und ließ die Aktien des Unternehmens am Donnerstag um mehr als 25 % steigen.
Meta-CEO Mark Zuckerberg und Apple-CEO Tim Cook haben sich monatelang über Apples Änderungen gestritten. „Die Probleme waren im Laufe der Jahre anders“, sagte Ari Lightman, Professor für digitale Medien und Marketing am Heinz College der Carnegie Mellon University, zuvor dem Guardian, „aber die Privatsphäre der Verbraucher steht immer im Mittelpunkt, und mit diesem Update Facebook könnte in Schwierigkeiten geraten.“
Bereits 2014 warnte Cook davor, Nutzer sollten „Sorge“ vor Apps haben, die Nutzerdaten sammeln. Vier Jahre später griff er den Facebook- und Cambridge-Analytica-Skandal an und sagte, dass er von vornherein „nicht in diese Situation geraten würde“.
Kari Paul hat zu diesem Bericht beigetragen.