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Der Kauf von TikTok könnte ein Risiko für Satya Nadellas Microsoft darstellen
Letzte Woche hat der Kongress Apple, Amazon, Google und Facebook gegrillt.
Microsoft wurde nicht zur Party eingeladen.
Ich dachte, Microsofts Chef wäre erleichtert, dass seine Firma sicher außerhalb der Schusslinie war.
Es scheint, ich habe mich geirrt.
Was ich damals nicht wusste, war, dass Satya Nadella tatsächlich versuchte, tiefer in soziale Medien einzudringen.
Microsoft besitzt bereits LinkedIn. Die Übernahme der videobasierten Social-Media-Plattform TikTok würde sie jedoch für ihre kontroversen Inhalte verantwortlich machen.
Kurz gesagt, es würde sich allen Kritikpunkten und Anschuldigungen öffnen, denen die anderen großen Social-Media-Unternehmen in den letzten Jahren ausgesetzt waren.
TikTok erlaubt keine politischen Anzeigen. Es möchte unterhaltsame, kreative und gemeinsam nutzbare Inhalte fördern. Aber TikTok ist – fast unabsichtlich – politisch geworden.
Beispielsweise wurden Videos mit dem Hashtag #BLM, der auf Black Lives Matter verweist, mehr als 12 Milliarden Mal angesehen. Videos mit dem Hashtag # Trump2020 mehr als sieben Milliarden.
Es gibt auch viele kontroverse Dinge auf der Plattform, von Verschwörungstheorien bis zu hasserfüllten Inhalten.
Wenn Microsoft TikTok kauft, machen Sie keinen Fehler, es kauft eine Plattform mit viel Politik.
Und das ist wichtig. Facebook, dem Instagram gehört; Google, dem YouTube gehört, und Twitter haben auf die harte Tour gelernt, dass der Versuch, politische Inhalte zu moderieren, ein Albtraum sein kann.
Was machen Sie, wenn Donald Trump die Briefwahl in Frage stellt? Oder hat jemand ein Video veröffentlicht, in dem Hydroxychloroquin empfohlen wird? Oder bestreitet ein Nutzer den Klimawandel? Dies sind die Kopfschmerzen, mit denen diese Unternehmen jeden Tag zu kämpfen haben.
Obwohl es bei der Anhörung des Kongresses in der vergangenen Woche um Kartellrecht ging, hatten viele der Fragen mit politischen Eingriffen in die Social-Media-Plattformen der Unternehmen zu tun.
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Jeff Bezos, Tim Cook, Mark Zuckerberg und Sundar Pichai standen vor einem Kongressgrill
Dies sind Kopfschmerzen, von denen Microsoft derzeit frei ist. Warum sollte ein Unternehmen sie dann aktiv umwerben?
Nadella kann anscheinend einem Geschäft nicht widerstehen
Er glaubt, dass er den amerikanischen Arm von TikTok, zu dem auch TikTok in Kanada, Australien und Neuseeland gehört, zu einem Kellerpreis kaufen kann.
Immerhin sagt Trump, er werde TikTok verbieten, wenn das Unternehmen bis zum 15. September keinen Bewerber finden kann. Das bringt Microsoft in eine beherrschende Verhandlungsposition.
Die technologische Kompetenz von Microsoft bedeutet auch, dass die US-Republikaner dem Unternehmen wahrscheinlich vertrauen würden, um die Benutzerdaten vor Pekings Cyberspionen zu schützen.
Und da die Werbeausgaben auf LinkedIn nur einen Bruchteil der Einnahmen von Facebook oder YouTube ausmachen, ist es unwahrscheinlich, dass der Kauf in die wettbewerbswidrige Gesetzgebung gerät.
Große Präsenz in China
Wenn ich jetzt einen Cartoon von Nadella zeichnen würde, hätte er Dollarzeichen für die Augen.
Und dennoch gibt es potenzielle Fallstricke.
Die China Daily – eine staatseigene Zeitung – beschrieb TikToks Behandlung als "Diebstahl" und sagte, China habe "viele Möglichkeiten zu reagieren, wenn die Regierung ihren geplanten Smash-and-Grab durchführt".
Dies ist ein Problem für Microsoft, da es im Gegensatz zu einigen US-amerikanischen Technologiegiganten eine große Präsenz in China hat.
Tatsächlich prahlt Microsoft auf seiner Website damit, dass: "Heute befindet sich unsere umfassendste Tochtergesellschaft und das größte Forschungs- und Entwicklungszentrum außerhalb der USA in China . "
Um es ganz klar auszudrücken: Wenn Microsoft in Peking davon ausgeht, dass Microsoft von TikTok profitiert hat, hat China die Hebel, die es ziehen kann, um es zu verletzen.
Das wäre ein spektakuläres Eigentor für Microsoft – in einem Markt, in den Bill Gates das Unternehmen 1992 eingeführt hat.
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Präsident Trump hat gesagt, dass TikTok verboten wird, wenn es nicht verkauft wird
Und es wird schlimmer.
Der Handelsberater des Weißen Hauses, Peter Navarro, wurde am Montag von CNN gefragt, ob Microsoft durch den Deal kompromittiert werden würde.
"Vielleicht könnte Microsoft seine chinesischen Beteiligungen veräußern", sagte er.
Das spielt wirklich eine Rolle für das, was hier passiert. Trumps Regierung mag chinesische Technologie in den USA nicht sehr, und es ist auch nicht so, dass große US-amerikanische Technologieunternehmen Peking zu nahe kommen.
Dies ist also eine perfekte Gelegenheit für den Präsidenten. Denken Sie daran, dass der Deal völlig von Trumps Schirmherrschaft abhängt.
Nadella hat das gesagt Er prüft die Möglichkeit eines Kaufs erst, nachdem er grünes Licht von Präsident Trump erhalten hat.
Geopolitisches Gepäck
Trump hat bereits gesagt, dass der US-Steuerzahler einen Deal kürzen sollte. Aber was will Trump noch? Das wird Microsoft beunruhigen.
Je mehr Sie darüber nachdenken, desto mehr würde Microsoft durch den Erwerb von TikTok auch sein geopolitisches Gepäck erwerben.
So groß Microsoft auch ist, es ist immer noch klein genug, um ein Bauer in einem Schachspiel zwischen zwei globalen Supermächten zu sein.
Die Frage ist nun: Ist das ein Risiko, das Nadella eingehen will? Oder wird er die Landschaft überblicken und TikTok als einfach zu großes Glücksspiel ansehen?