Motorola ist die neueste Marke, die im Takt der neuesten Trendtrommel marschiert: KI.
Ich bin bereit, einen angemessenen Betrag darauf zu wetten, dass Sie das Zwei-Buchstaben-Phänomen bereits satt haben. Machen Sie sich jedoch darauf gefasst, dass in den kommenden Monaten ununterbrochen über KI diskutiert wird. Habe ich „Monate“ gesagt? Seufzen…
Vor ein paar Tagen kündigte Motorola sein nächstes Flaggschiff an – das KI-fokussierte Moto X50 Ultra – und veröffentlichte einen Video-Teaser, um die Fans zu begeistern.
Da habe ich mich gefragt: Ist das eine Erfolgsstrategie für Motorola oder gibt es auf dem Weg dorthin irgendwelche heimtückischen Hindernisse?
Warum der KI-Ansturm?
KI ist heiß, sehr heiß.
Während Sie Ihre Schutzkleidung und Ihre hitzebeständigen Handschuhe holen, sprechen wir darüber, was passiert, wenn eine Marke entsteht nicht Reiten Sie auf der KI-Welle. Geben Sie Apple ein.
Erst diese Woche (es ist der 7. März 2024, Anno Domini) erreichte der Aktienkurs von Apple den Tiefpunkt dieses Jahres und schloss bei 170,12 US-Dollar und wurde in den letzten Tagen unter 170 US-Dollar gehandelt. Um es kurz zu machen: Es gibt viele Gründe, warum Anleger die Aussichten von Apple pessimistisch beurteilen, wie zum Beispiel:
Aus diesem Grund hat Apple dies, wenn auch spät, kürzlich angekündigt wesentlich Es stehen Änderungen an iOS 18 an, darunter eine umfassende KI-Integration und KI-Präsenz im gesamten Betriebssystem.
Mittlerweile ist ChatGPT beliebt wie eh und je, Googles KI sorgte für Schlagzeilen (wenn auch nicht ohne große Patzer), bei Samsungs Galaxy-S24-Reihe dreht sich alles um KI, und auch das Pixel 8 wurde im Herbst 2023 als KI-orientiert vorgestellt. Nvidia, der führende KI-orientierte Chiphersteller, verzeichnete im Jahr 2023 brutale Zuwächse von 240 %. Ja, KI ist heiß.
Aber ist KI derzeit ein wichtiges Verkaufsargument oder handelt es sich nur um eine weitere Marketingkampagne der Marken?
Lassen Sie uns die beiden Möglichkeiten erkunden:
- KI ist in der Öffentlichkeit wirklich gefragt. Sogar diejenigen, die KI verabscheuen, müssen zugeben, dass es einige (viele) nützliche Werkzeuge gibt, für die KI verantwortlich ist. Das Generieren von Bildern und Videos kann lustig sein, aber KI hat noch mehr zu bieten, insbesondere die Vereinfachung mühsamer Aufgaben. Außerdem sind Circle to Search und Live Translate praktisch!
…oder…
- KI wird uns von Unternehmen aufgedrängt. Auf der anderen Seite: KI ist nur eine Tarnung. Ich bin kein Fan von Verschwörungstheorien (obwohl ich seit 2020 sehr vorsichtig damit bin, etwas als „Verschwörungstheorie“ zu bezeichnen), aber ich kann sehr gut erkennen, wie KI von Marken als Deckmantel genutzt wird. Schließlich ist die Smartphone-Innovation auf einem Plateau angelangt und die Telefonhersteller können der Chance nicht widerstehen, etwas Funkelndes Neues vorzustellen – etwa KI-Pfeifen und Glocken.
Marken experimentieren schon seit Jahren mit KI, indem sie fortschrittliche virtuelle Assistenten in unsere Telefone einbauen, das Kameraerlebnis verbessern oder die prädiktive Tippfunktion des iPhones anbieten und vieles mehr. Erst jetzt gehen sie neue Maßstäbe und teilen die Popularität und den Ruhm von ChatGPT.
KI: kann nicht damit leben, kann nicht ohne leben
Und dann gibt es noch einen weiteren Grund für den KI-Wahn: Es ist wie ein Lauffeuer. Wenn andere es tun, hat Motorola keine andere Wahl, als nachzugeben und ebenfalls auf den Zug aufzuspringen. Wenn es einem Giganten wie Apple gelingen würde, sich selbst zu verletzen, indem er den KI-Zug verpasste, stellen Sie sich vor, wie hoch der Schaden für Motorola in der Zukunft sein würde.
Man könnte meinen, dass Unternehmen (ähnlich wie Menschen) alle sehr unterschiedlich sind, aber das Gegenteil ist der Fall.
Ohne KI kommt Motorola mehr als gut zurecht
Führungskräfte bei Motorola sollten besser eine solide Strategie haben und nichts Schönes ruinieren: Auch ohne KI hat Motorola in letzter Zeit großartige Arbeit geleistet. Motorola war im Jahr 2023 der viertgrößte Smartphone-Versender in Europa und lieferte 6,4 Millionen Einheiten aus, was einer Steigerung von 34 % gegenüber den 4,7 Millionen im Jahr 2022 entspricht. Motorolas europäischer Marktanteil betrug 2023 5 %, verglichen mit 3 % im Jahr 2022.
KI oder geordnete Betriebssystem-Updates?
Viele Benutzer geben an, dass sie lieber einen besseren Akku, eine bessere Kamera, einen besseren Gesamtaufbau, ein besseres Display usw. hätten was auch immer über KI.
Hier sind einige Kommentare von PhoneArena-Benutzern, alle aus dem Bericht über das KI-zentrierte Moto X50 Ultra:
Seien wir ehrlich, KI klingt cool und alles, außer sich darauf zu verlassen oder zu sehr damit herumzuspielen, wird in Zukunft größere Probleme verursachen.
Dieser ganze KI-Wahnsinn dient nur dazu, zu vertuschen, dass wir mit der Hardware ein Plateau erreicht haben. Ich denke, ich werde ein paar Jahre abschalten, bis dieser neueste Trend vorüber ist.
Bitte hören Sie potenziellen Kunden zu, Motorola. Seien Sie begeistert von der Software und den Updates, es ist nicht zu viel verlangt.
Natürlich können wir nicht erwarten, dass Motorola Software-Updates mit der Geschwindigkeit von Google und seinen Pixel-Handys verbreitet, aber eine leichte Steigerung wäre schön, oder?
Auf KI oder nicht auf KI, das ist hier die Frage
Mit den Worten von Agent Smith (Die Matrix, 1999): KI ist unvermeidlich, egal wie Mr. Anderson, auch bekannt als Neo, darüber denkt.
KI kriecht in unser Leben – ähm, Telefone – während wir sprechen, ob es uns gefällt oder nicht. Motorola kann es sich einfach nicht leisten, nicht auf den KI-Zug aufzuspringen. Apple hat das im Jahr 2023 getan und zahlt seitdem viel dafür.
Ich denke, Motorola wird keinen Fehler machen, wenn es KI in seine Flaggschiffe ab 2024 integriert. Bei den Mittelklasse-, Budget- und Billigtelefonen von Motorola sind die Dinge etwas kompliziert.
Wie oben besprochen, ist KI das, was das eigene Boot zum Schwimmen bringt, das eines anderen jedoch zum Scheitern bringen kann. Wenn die Preise preisgünstiger und günstiger Moto-Handys aufgrund der KI-Implementierung in die Höhe schießen, wäre das eine Schande. Ganz zu schweigen davon, dass die bescheidene Hardware solcher Geräte nicht für Aufgaben der künstlichen Intelligenz geeignet ist.
Es wäre schade, wenn es erschwinglich wäre, aber durchaus respektabel Telefone wie das etwa 200 US-Dollar (180 Euro) teure Moto G54 Power Edition oder eines seiner zukünftigen Geschwister werden von der KI erstickt und gedrosselt.