Nachdem Elon Musk X, früher bekannt als Twitter, gekauft hatte, kam es zu Entlassungen, langen Arbeitszeiten und RTO.

• Elon Musk begann drei Monate vor seinem Versuch, das Unternehmen zu kaufen, mit dem Kauf von Twitter-Aktien.
• Der 44-Milliarden-Dollar-Deal löste eine Achterbahnfahrt des Chaos aus.
• Hier ist eine Zeitleiste dessen, was bei Twitter passiert ist, seit Musk die Macht übernommen hat.

Elon Musk kaufte Twitter für 44 Milliarden US-Dollar, nachdem er monatelang versucht hatte, aus der Vereinbarung auszusteigen. Am selben Tag entließ der Milliardär eine Reihe seiner Führungskräfte, darunter CEO Parag Agrawal, CFO Ned Segal und Chief Legal Officer Vijaya Gadde.

Einen Tag vor Abschluss des Deals am 27. Oktober betrat Musk das Twitter-Hauptquartier in San Francisco mit einem großen Waschbecken, offenbar ein Hinweis darauf, dass ihm klar wurde, dass er der neue Anführer von Twitter werden würde.

Einer seiner ersten Aufträge bestand darin, Twitter-Ingenieure mit der Arbeit an einem Relaunch der Video-App Vine zu beauftragen.

Nach Musks erstem persönlichen Treffen mit Twitter-Mitarbeitern erfuhren viele, dass Yoel Roth, der Leiter für Vertrauen und Sicherheit, zurückgetreten war. Robin Wheeler, der zuvor Leiter des Anzeigenverkaufs war, trat ebenfalls zurück, war aber überzeugt, zu bleiben.

Twitter schickte den Ingenieuren ein Memo, in dem sie „wahnsinnige“ Arbeit und die Bereitschaft forderten, Musk Ideen vorzuschlagen. Den Ingenieuren wurde außerdem gesagt, sie sollten sich direkt an Musk wenden, um Vorschläge für „coole Produkte“ für die Plattform zu unterbreiten.

Musk twitterte am 30. Oktober, dass „der gesamte Verifizierungsprozess derzeit überarbeitet wird.“

November 2022

Musk gab am 1. November weitere Details zu den bevorstehenden Änderungen am Verifizierungsmodell von Twitter bekannt. Er twitterte, dass Twitters „Lords & Farmers-System für diejenigen, die ein blaues Häkchen haben oder nicht, Bullshit ist.“ Er fügte hinzu: „Macht den Menschen! Blau für 8 $/Monat.“

Hunderte Mitarbeiter wurden in Musks erster Twitter-Entlassungsrunde am 4. November entlassen. Eine Woche nachdem Musk das Ruder übernommen hatte, schickte er den Mitarbeitern eine E-Mail, in der er Gerüchte bestätigte, dass Entlassungen unmittelbar bevorstanden.

In dem Memo hieß es, sie würden am nächsten Tag erfahren, ob ihre Rollen von den Kürzungen betroffen seien. Einige Mitarbeiter erhielten jedoch noch am selben Abend die Nachricht, dass sie ihren Job verloren hatten. Einige Twitter-Mitarbeiter verloren in dieser Nacht den Zugriff auf ihre E-Mail-Konten und Unternehmenssysteme.

In der darauffolgenden Woche stellte Musk den verbleibenden Mitarbeitern ein Ultimatum: Entweder mit „extrem hartem Tempo“ arbeiten, um „Twitter 2.0“ aufzubauen, oder eine dreimonatige Abfindung akzeptieren. Musk schickte seinen Mitarbeitern am Mittwoch um Mitternacht PT eine E-Mail, wie ein Zeitstempel der E-Mail zeigte, den Business Insider gesehen hatte. Der selbsternannte „Chef-Twit“ sagte in der E-Mail, dass von den Mitarbeitern erwartet werde, dass sie „lange Stunden mit hoher Intensität“ arbeiten.

Mehrere Dutzend Twitter-Mitarbeiter wurden in der Nacht vor Thanksgiving von Musk entlassen, obwohl er in der Woche zuvor bei einem Plenumstreffen erklärt hatte, dass es keine weiteren Entlassungen mehr geben werde.

Nachdem Musk das Twitter Blue-Abonnement eingeführt hatte, das es jedem ermöglicht, sich verifizieren zu lassen, der zahlte, löste dies eine Welle bizarrer und komischer Nachahmungen von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Marken aus. Einige Nutzer konnten nicht erkennen, ob es sich um ein offizielles Konto von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder Marken handelte – oder um Nachahmer.

Dezember 2022

Musk sagte, die Ausgaben seien „ziemlich unter Kontrolle“, nachdem er im November behauptet hatte, dass eine Insolvenz von Twitter eine Möglichkeit für das Unternehmen sei.

Er startete Twitter Blue neu, das goldene Häkchen für verifizierte Geschäftskonten enthielt.

Dutzende ungenutzte Büros im Twitter-Hauptquartier in San Francisco wurden im Dezember in Schlafzimmer für Musks Vertraute, darunter Jared Birchall, umgewandelt. Beamte aus San Francisco sagten später, die Stadt führe Ermittlungen durch und forderten Twitter auf, sie als Schlafbereiche zu kennzeichnen oder sie wieder umzuwandeln.

Januar 2023

Musk kürzte eine erhebliche Fruchtbarkeitsvergünstigung für Twitter-Mitarbeiter. Den Mitarbeitern wurde per E-Mail mitgeteilt, dass eine Leistung, die bis zu 80.000 US-Dollar an fruchtbarkeitsbezogenen Kosten abdeckt, halbiert würde.

Um die Kosten zu senken, wurden Twitter-Büros in Hongkong, auf den Philippinen, in Mexiko und in Afrika geschlossen.

Februar 2023

Musk kündigte an, dass der Twitter-API-Zugriff nicht mehr kostenlos sein werde, und enthüllte Pläne, für die Basisstufe der API 100 US-Dollar pro Monat zu verlangen, um Bots loszuwerden.

Im nächsten Monat begann Twitter mit der Einführung eines abgestuften Zugriffs auf seine API, wobei je nach Benutzer unterschiedliche Gebühren erhoben wurden.

März 2023

Twitter kündigte an, dass es sein altes Blue-Tick-verifiziertes Programm – das Musk als „zutiefst korrupt“ bezeichnete – am 1. April einstellen werde.

Vor der Übernahme von Musk im Oktober vergab Twitter blaue Häkchen, um aktive Konten von „öffentlichem Interesse“ zu authentifizieren, beispielsweise solche von Politikern, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Prominenten und Journalisten. Die Plattform hat solche Konten unabhängig überprüft.

April 2023

Twitter reduzierte seinen bezahlten Urlaub für frischgebackene Eltern von 20 auf zwei Wochen und benachrichtigte die Mitarbeiter nicht, was einige Mitarbeiter verärgerte.

Musk trieb ein generatives KI-Projekt voran, das im Juli als xAI bekannt gegeben wurde, nachdem er einen offenen Brief unterzeichnet hatte, in dem er einen branchenweiten Stopp jeglicher KI-Ausbildung für mehrere Monate forderte.

Mai 2023

Musk ernannte Linda Yaccarino zur neuen CEO von Twitter, nachdem er im Mai angekündigt hatte, dass in etwa sechs Wochen ein neuer Chef antreten würde. Er twitterte: „@LindaYacc wird sich hauptsächlich auf den Geschäftsbetrieb konzentrieren, während ich mich auf Produktdesign und neue Technologien konzentriere. Ich freue mich darauf, mit Linda zusammenzuarbeiten, um diese Plattform in X, die Alles-App, umzuwandeln.“

Musk hat auch die Änderungen am bezahlten Elternurlaub von Twitter zurückgenommen. Die Personalabteilung des Unternehmens teilte den Mitarbeitern per E-Mail mit, dass sie sieben Wochen bezahlten Urlaub erhalten würden und gebärende Eltern neun zusätzliche Wochen erhalten würden.

Twitter kündigte an, dass Unternehmen, die Informationen als öffentlichen Dienst weitergeben, die API von Twitter wieder kostenlos nutzen können.

Im Mai belief sich die Zahl der Vollzeitbeschäftigten bei Twitter auf etwa 1.000, verglichen mit etwa 7.500 Mitarbeitern, als Musk zum ersten Mal die Leitung übernahm.

Juni 2023

Vertreter des Softwareunternehmens Oracle begannen, aktuelle und ehemalige Twitter-Mitarbeiter anzurufen, um die Zahlung überfälliger Rechnungen in mindestens sechsstelliger Höhe zu fordern. Musk hat auch ausstehende Zahlungen an Unternehmen, darunter die Cloud-Dienste von Amazon und Google sowie an Vermieter seiner Büros in den USA, Europa und Asien.

Berichten zufolge ging aus einem internen Twitter-Dokument hervor, dass die Werbeeinnahmen laut internen Dokumenten von April bis Mai um 59 % gesunken seientrotz Musks Behauptungen, dass „fast alle Werbetreibenden zurückgekommen sind“.

Juli 2023

Meta startete im Juli Threads, ein neues textbasiertes Social-Media-Netzwerk, und noch in derselben Nacht schickte Musks Anwalt dem Unternehmen eine Unterlassungserklärung, in der er behauptete, es handele sich um eine „Nachahmer“-App. In dem Brief heißt es, Meta habe „Dutzende ehemalige Twitter-Mitarbeiter“ eingestellt, um beim Aufbau seiner Konkurrenz-App Threads zu helfen. Es wurde auch behauptet, Meta habe Twitter-Daten über Benutzer „gecrawlt und gescrapt“.

Am Wochenende vor dem Start von Threads wurde vorübergehend das „Ratenlimit“ von Twitter für die Anzahl der Tweets eingeführt, die Benutzer sehen konnten, und Benutzern wurde das Ansehen von Beiträgen mehrere Stunden lang verwehrt. Musk sagte später, dies sei notwendig, weil KI-Unternehmen „extreme Mengen“ an Daten von der Plattform kratzten, was bedeute, dass sie „im Notfall eine große Anzahl von Servern online schalten“ müssten.

Allerdings haben Musk und Yaccarino die Mitarbeiter nicht über diese Änderungen informiert. Die Mitarbeiter der Vertriebs- und Werbeabteilung erhielten keine Antwort dazu, was sie den Kunden sagen sollten, welche Auswirkungen die Beschränkung auf die Werbung haben würde.

Musk kündigte an, dass er das Unternehmen in „X“ umbenennen und daraus eine „Alles-App“ machen werde. Kurz darauf verschrottete er das Vogellogo von Twitter zugunsten eines monochromen X und ließ ein riesiges X-Schild am Hauptsitz in San Francisco anbringen. Das Schild wurde drei Tage später entfernt, nachdem Beschwerden eingingen.

August 2023

Musk sagte, X würde die Werbeeinnahmen von Content-Erstellern behalten, die kein Blue-Premium-Abonnement haben. Er führte weiterhin weitreichende Änderungen ein, wie zum Beispiel das Entfernen von Artikelüberschriften aus X-Posts.

X wurde von der Bauaufsichtsbehörde von San Francisco mit einer Geldstrafe von 4.447 US-Dollar belegt, weil er das X-Schild auf dem Dach angebracht hatte, woraufhin 24 Beschwerden eingingen, darunter Bedenken, dass es instabil aussehe und das blinkende Stroboskoplicht Anwohner in der Nähe stören könnte.

September 2023

Musk entließ in der ersten Septemberwoche weitere Mitarbeiter des Vertrauens- und Sicherheitsteams. Zu den Aufgaben gehörte es, die Plattform für Werbetreibende und Benutzer sicher zu halten. Von den Entlassungen waren zwischen fünf und zehn Personen betroffen.

Yaccarino erschien auf der Code-Konferenz und hatte ein Autounfall-Interview, in dem sie von Musk untergraben zu werden schien und Schwierigkeiten hatte, Fragen prägnant zu beantworten. In einem Segment wurde sie nach den täglich aktiven Nutzerzahlen von

Im September erschien eine Biografie über Musk von Walter Isaacson.

Es enthielt Enthüllungen über seine Erziehung und seinen Charakter, wie zum Beispiel, dass er in den „Dämonenmodus“ wechselte – „wenn er dunkel wird und sich in den Sturm in seinem Gehirn zurückzieht“, so seine Ex-Freundin Grimes.

Ein Bericht der EU-Kommission stellte fest, dass X von allen großen Social-Media-Plattformen die höchste Menge an russischer Desinformation aufwies. Darin wurde Musk aufgefordert, seine Bemühungen zur Bekämpfung von Desinformation zu verstärken. Die Vizepräsidentin der Europäischen Kommission, Vera Jourova, teilte Twitter mit, dass „wir beobachten, was Sie tun.“

Oktober 2023

Die SEC gab bekannt, dass sie die Übernahme von Twitter durch Musk untersucht, und forderte ein kalifornisches Bundesgericht auf, ihn zu zwingen, einer Vorladung vom Mai nachzukommen, in der er aufgefordert wurde, als Zeuge zu sitzen.

Die Einreichung ergab, dass es sich nach Angaben der Agentur um „eine laufende, nicht öffentliche Untersuchung der SEC darüber handelt, ob Musk unter anderem mit seiner ersten geheimen Sammlung von Twitter-Aktien Anfang 2022 und seinem späteren Kauf von Twitter-Aktien gegen verschiedene Bestimmungen der Bundeswertpapiergesetze verstoßen hat“. das Unternehmen, zusammen mit Aussagen, die er zu dem Deal gemacht hat.

Daten, die Lara O’Reilly von Insider exklusiv von der Marketingberatung Ebiquity zur Verfügung gestellt wurden, zeigten, dass eine große Mehrheit der ausgabenstärksten Werbetreibenden von X aufgehört hat, auf der Plattform zu werben, seit Musk das Unternehmen übernommen hat.

Nur zwei der Ebiquity-Kunden, die 70 der 100 Werbetreibenden mit den höchsten Ausgaben ausmachen, hatten im September Anzeigen auf X gekauft, im Vergleich zu 31 Marken zwölf Monate zuvor.

Musk kündigte die Einführung von zwei neuen Stufen des X-Premium-Abonnementdienstes an.

„Das eine ist kostengünstiger und bietet alle Funktionen, aber keine Reduzierung der Werbung, und das andere ist teurer, hat aber keine Werbung“, sagte er in einem Beitrag auf X.

Musk teilte seinen Anhängern mit, dass sie Updates zum Israel-Hamas-Konflikt erhalten könnten, indem sie Konten folgen, die für die Verbreitung von Fehlinformationen bekannt sind. Er löschte den Beitrag nach drei Stunden, doch zu diesem Zeitpunkt war er bereits von 11 Millionen Nutzern gesehen worden.

März 2024

Musks Tesla wirbt jetzt auf X. Es ist der Kreislauf des Lebens.

Tesla ist dafür bekannt, keine Werbung zu machen, weil es nicht nötig war: Die Leute liebten das Produkt und Musk war wirklich gut darin, es kostenlos auf X zu bewerben.

Jetzt hat Musk zu viel für Twitter bezahlt, viele seiner Werbekunden fliehen sehen und zahlt nun (theoretisch) dafür, dort selbst Werbung zu schalten.

 

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