Netflix bestreitet die Genauigkeit des Berichts, der besagt, dass seine neue werbefinanzierte Stufe einen schleppenden Start hingelegt hat

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Nach Angaben von veröffentlicht Antenne und in der heutigen veröffentlicht Wallstreet JournalNetflix Der neue werbefinanzierte monatliche Dienst hat keinen so guten Start hingelegt. Der preisgünstigere Dienst, der am 3. November und für den Monat eingeführt wurde, der Plan „Basic with Ads“, war im November für nur 9 % der Anmeldungen in den USA verantwortlich. Im vergangenen Monat wechselten 0,1 % der bestehenden Netflix-Abonnenten von einem anderen Plan zum werbefinanzierten Dienst des Streamers.

Netflix bestreitet, dass seine erste werbefinanzierte Stufe einen langsamen Start hingelegt hat

Die von Antenna veröffentlichten Daten zeigen, dass in den USA von Mai bis Oktober dieses Jahres 29 % der Netflix-Abonnenten für den Premium-Service angemeldet waren, 31 % Mitglieder der Standard-Stufe und 40 % Abonnenten des Basic-Plans waren. Ende letzten Monats, als der „Basic with Ads“-Dienst etwa vier Wochen lang auf dem Markt war, machte der Plan 9 % der gesamten Abonnentenzahl von Netflix in den Staaten aus.

Der neue werbefinanzierte Plan reduzierte den Prozentsatz der Premium-Abonnenten der Plattform um 14 % auf 25 %. Der Standardplan wurde am härtesten getroffen, da der Prozentsatz der US-amerikanischen Netflix-Abonnenten, die sich für diesen Plan angemeldet hatten, von 31 % um 23 % auf 24 % zurückging. Die Basic-Stufe hat sogar 3 % bis 41 % hinzugefügt. Antenna berechnet seine Zahlen aus Millionen roher Transaktionsaufzeichnungen, darunter Online-Käufe sowie Kredit- und Bankdaten.

Entsprechend Leichtes Lesen, Antenna “bereinigt und modelliert” die Rohdaten, um die Zahlen zu berechnen, die Sie in diesem Artikel sehen. Aber die Tagebuch sagt, dass Netflix nicht glaubt, dass die von Antenna präsentierten Daten korrekt sind. Ein Netflix-Beamter erklärte: „[it’s] unsere werbefinanzierte Stufe befindet sich noch in den Anfängen und wir freuen uns über die Einführung und das Engagement sowie über die Bereitschaft der Werbetreibenden, mit Netflix zusammenzuarbeiten.“
Dennoch musste Netflix Berichten zufolge einen Teil der Werbeeinnahmen an die Werbetreibenden zurückgeben, nachdem es die Zuschauerschätzungen für seinen Dienst „Basic with Ads“ nicht erreicht hatte. Dies war das Thema eines Berichts, der Anfang dieses Monats von veröffentlicht wurde Digitag. Laut ungenannten Agenturleitern lieferte Netflix in einigen Fällen etwa 80 % der erwarteten Zielgruppe. „Sie können nicht liefern. Sie haben nicht genug Inventar, um zu liefern. Also geben sie buchstäblich das Geld zurück“, sagte ein Agenturleiter.

Der Co-CEO von Netflix sagt, er erwarte mehr Ebenen von werbefinanzierten Diensten von Netflix

Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte Anfang dieses Monats auf der UBS Global Technology, Media & Telecom Conference: „Werbung bedeutet für uns ‚crawl, walk, run‘. Wir haben es einfach eingeschaltet und es funktioniert.” Werbung als „langfristige Initiative“ für den Streamer bezeichnend, deutete die Führungskraft an, dass Netflix-Kunden in Zukunft „wahrscheinlich“ mehr als eine werbeunterstützte Dienstebene zur Verfügung stehen werde.

Der Service „Basic with ads“ kostet 6,99 $ pro Monat. Netflix beschreibt es so: „Basic mit Werbung ist eine großartige Möglichkeit, Filme und Fernsehsendungen zu einem niedrigeren Preis zu genießen. Sie können Ihre Favoriten auf jedem Gerät mit begrenzten Werbeunterbrechungen streamen. Dieser Plan erlaubt keine Downloads und eine begrenzte Anzahl von Filmen und TV-Sendungen sind aufgrund von Lizenzbeschränkungen nicht verfügbar. Außerdem gelten einige Standort- und Gerätebeschränkungen.” Videostreams in HD-Auflösung mit diesem Plan.

Der Basic-Service kostet 9,99 $ pro Monat und während Inhalte auch jeweils nur auf einem unterstützten Gerät verfügbar sind, können Sie mit Basic Inhalte herunterladen. Abonnenten der Basic-Stufe sehen unbegrenzt Filme, Fernsehsendungen und Handyspiele in HD-Auflösung.

Es gibt einen großen Sprung zwischen den monatlichen Kosten von 9,99 $ für den Basisplan und der nächsthöheren Stufe, Standard. Letzteres kostet 15,49 US-Dollar pro Monat und liefert Inhalte auf zwei unterstützten Geräten gleichzeitig in Full-HD-Auflösung. Abonnenten können unbegrenzt Filme, Fernsehsendungen und Handyspiele ansehen und herunterladen.

Für 19,99 US-Dollar pro Monat bietet Netflix seinen erstklassigen Dienst namens Premium an, mit dem Inhalte auf vier unterstützten Geräten gleichzeitig angezeigt werden können. Die Inhalte, zu denen Filme, Fernsehsendungen und Handyspiele in unbegrenzter Anzahl gehören, werden in Ultra-HD-Auflösung gestreamt.

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