Netflix
- Netflix hat gerade eine riesige Tranche von Zuschauerdaten veröffentlicht, die seine Top-Inhalte von Januar bis Juni zeigen.
- Die Daten verdeutlichen, wie groß das Netflix-Publikum ist und wie intensiv es sich engagiert.
- Man kann fast spüren, wie Netflix seine kleineren Konkurrenten herausfordert, ähnliche Daten zu veröffentlichen.
Netflix ließ am Dienstag seine Muskeln spielen und veröffentlichte einen riesigen Datensatz, der seine Top-Sendungen und -Filme nach Einschaltdauer von Januar bis Juni dieses Jahres zeigt.
Es war ein klassischer Hollywood-Machtzug.
Zunächst einmal konnte Netflix die Größe seines Publikums und die große Beteiligung an bestimmten Titeln demonstrieren. Der Bericht umfasste fast 100 Milliarden Sehstunden und der Spitzentitel „The Night Agent: Staffel 1“ erzielte über 800 Millionen Sehstunden. Viel Glück für alle kleineren Konkurrenten von Netflix – und sie sind alle um einiges kleiner –, die ähnliche Daten veröffentlichen wollen. Man kann fast spüren, dass Netflix sie dazu herausfordert, da dies zeigen würde, wie mickrig ihr Publikum im Vergleich dazu ist.
Netflix hat fast 250 Millionen Abonnenten, Disney Plus 150 Millionen, WBD etwa 95 Millionen (auf Max und Discovery+) und der Rest der Branche liegt dahinter (mit Ausnahme von Amazon, das seine Videos mit Prime bündelt). Es ist einfach nicht einmal annähernd so.
Allerdings war die bloße Menge an Sehstunden nicht der einzige Vorteil von Netflix im Bericht.
Branchenbeobachter hatten bereits durch die Veröffentlichung der Top-10-Listen von Netflix die Macht von Hits wie „The Night Agent“ und „Ginny & Georgia“ erkannt. Aber wenn man die Zuschauerzahlen zusammenzählt, wird deutlich, dass diese Sendungen – die von manchen Kritikern zeitweise als langweilige Fernsehsendungen abgetan wurden – ein enormes Engagement hervorrufen. „Ginny & Georgia“ hatte zwei Staffeln in den Top 10!
Darüber hinaus hat Netflix jetzt die Möglichkeit, auf die Daten zu verweisen, wenn sich Fans über die Absetzung ihrer Lieblingssendungen beschweren. Ein Kritikpunkt an den bisherigen Transparenzbemühungen von Netflix in Form seiner Top-10-Listen war, dass sie die großen Erfolge zeigten, aber nicht viele Informationen über bescheidene Erfolge lieferten, insbesondere wenn es sich um langsame Hits handelte.
Das ist bei einem riesigen Datensatz wie diesem nicht der Fall. Wenn sich jemand über a beschwert Show wird abgesagtUnabhängig davon, wie robust die von den Superfans generierte Social-Media-Kampagne ist, kann Netflix jetzt die Tabelle senden und sagen: „Tut mir leid, niemand hat zugesehen.“
Und schließlich hat das disruptivste Unternehmen der Unterhaltungsbranche einmal mehr bewiesen, dass es keine Angst davor hat, sich selbst zu stören. Nachdem das Unternehmen jahrelang die Zuschauerzahlen völlig geheim gehalten und dann – sorgfältig und selektiv – mit seinen Top-10-Listen die Tür aufgestoßen hatte, veröffentlichte es plötzlich und dramatisch einen atemberaubenden, umfassenden Datensatz.
Jetzt reden alle in Hollywood und in den Medien darüber, was diese Zahlen für das Unternehmen bedeuten – seinen Content-Mix, sein Anzeigengeschäft, seine Strategie – und für die gesamte Branche.
Eine vierdimensionale Machtbewegung an einem Dienstag? Nicht schlecht für Netflix.
Hier sind die Top-10-Netflix-Titel und ihre Sendezeiten von Januar bis Juni:
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„The Night Agent“: Staffel 1 (812.100.000 Stunden)
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„Ginny & Georgia“: Staffel 2 (665.100.000 Stunden)
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„The Glory“: Staffel 1 (622.800.000 Stunden)
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„Mittwoch“: Staffel 1 (507.700.000 Stunden)
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„Queen Charlotte: A Bridgerton Story“ (503.000.000 Stunden)
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„You“: Staffel 4 (440.600.000 Stunden)
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„La Reina del Sur“: Staffel 3 (429.600.000 Stunden)
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„Outer Banks“: Staffel 3 (402.500.000 Stunden)
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„Ginny & Georgia“: Staffel 1 (302.100.000 Stunden)
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„FUBAR“: Staffel 1 (266.200.000 Stunden)