Netflix steht vor einem Kampf, um zu verhindern, dass bis zu 750.000 britische Abonnenten abwandern, da sein Rivale Disney die exklusive Kontrolle über Hits wie Modern Family, How I Met Your Mother und Sons of Anarchy zurückerobert, um seinen eigenen Service zu stärken.
Das Streaming-Unternehmen, das letzte Woche die niedrigste Zahl neuer globaler Abonnenten im ersten Quartal seit 2010 prognostiziert hatte, hat diesen Monat die britischen Rechte an fünf beliebten Titeln an Disney+ verloren, weitere werden folgen.
Analysten des Forschungsunternehmens Digital i schätzen, dass der Verlust der Titel – zu denen auch Prison Break und New Girl gehören, wobei Homeland voraussichtlich bald folgen wird – Netflix UK jährlich bis zu 90 Millionen Pfund kosten könnte, wenn alle 750.000 Abonnenten folgen würden ihre Lieblingssendungen und gehen.
Ihr Bericht hat diesen Kern von Benutzern als „hohes Risiko“ der Abmeldung identifiziert, da ein großer Teil ihrer Zuschauer diese Shows waren.
„Die Zuschauerzahlen dieser sechs Titel, von denen fünf Netflix bereits verlassen haben, waren im Vereinigten Königreich bedeutend“, sagte Ali Vahdati, Gründer und Geschäftsführer von Digital i. „Dies bedeutet, dass eine beträchtliche Anzahl von Abonnenten beginnen wird, ihr Netflix-Abonnement in Frage zu stellen und nach der neuen Heimat ihrer Lieblingsinhalte, Disney+, Ausschau hält.“
Großbritannien nähert sich schnell dem Höhepunkt von Netflix und verzeichnete im vergangenen Jahr die niedrigste Zahl neuer Abonnenten seit dem Start vor einem Jahrzehnt.
Digital i schätzte, dass von Disney lizenzierte Inhalte im ersten Quartal des vergangenen Jahres etwa 12 % der beliebtesten Inhalte von Netflix ausmachten, wobei das Unternehmen seitdem fast alle seiner hochrangigen Titel in Großbritannien entfernte.
„Modern Family war 2020 die meistgestreamte Netflix-Show in Europa“, sagte Vahdati, der schätzt, dass der Verlust dieser Show die größten Auswirkungen haben könnte, da fast 270.000 Abonnenten als Hardcore-Fans gelten. „Unsere früheren Untersuchungen haben gezeigt, dass mehr als die Hälfte der Top-Zuschauer auf Netflix zu groß waren [Hollywood] Studioinhalte.“
Da sich die Streaming-Kriege verschärfen, wird Netflix in diesem Jahr voraussichtlich mehr als 17 Milliarden US-Dollar für Inhalte ausgeben, was einer Steigerung von einem Viertel gegenüber 2021 entspricht. Der Schwerpunkt wird zunehmend auf der Erstellung von Originalproduktionen liegen, da versucht wird, von Drittanbietern lizenzierte Fernsehsendungen und Filme zu ersetzen Parteien mit eigenen Inhalten.
Letzte Woche wies Netflix auf kommende Filme wie den Science-Fiction-Film The Adam Project von Ryan Reynolds und die Rückkehr der Erfolgsserien Bridgerton und Stranger Things als Attraktionen hin, die ihm helfen würden, Abonnenten zu gewinnen und zu halten.
Gleichzeitig erhöhte es den Preis seiner monatlichen Abonnements in Kanada und den USA, seinem größten Markt. Britische Abonnenten sahen im vergangenen März einen Preisanstieg, da das Unternehmen versucht, sein Content-Budget angesichts der ständig steigenden Ausgaben der Konkurrenten zu finanzieren.
Laut Ampere Analysis ist Netflix mit geschätzten 14 Millionen Abonnenten Ende letzten Jahres nach wie vor der beliebteste Streaming-Dienst in Großbritannien, vor Amazon mit 12,3 Millionen und Disney+ mit 4,7 Millionen.