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- Nike-CEO John Donahoe sagte diese Woche auf CNBC, das Unternehmen konzentriere sich auf Gen Z in China.
- Gen Z, geboren zwischen 1997 und 2012, hat diese Weihnachtszeit viel Geld ausgegeben.
- Auch andere Sneaker-Marken, darunter JD Sports und Anta, zielen auf die Generation ab.
Einzelhändler und Branchenanalysten sagen voraus, dass die Käufer angesichts der anhaltenden Unsicherheit in der Weltwirtschaft im Jahr 2023 knapper bei ihren Brieftaschen sein werden.
Aber einige Sneaker-Marken wie Nike zielen bewusst auf die Generation Z und ihre vermeintlich frivolen Ausgabegewohnheiten ab, um den Umsatz anzukurbeln.
Analysten glauben, dass junge Erwachsene einen Boom beim Verkauf von Luxusgütern verursachen, da fast die Hälfte noch zu Hause bei ihren Eltern lebt. Gen Z gab auch während der Weihnachtszeit viel Geld aus, wie Insider zuvor berichtete.
„Wir konzentrieren uns wirklich auf die Gen Z-Verbraucher in China. Wir haben eine sehr gute Resonanz von Gen Z-Verbrauchern gesehen, die die innovativsten Produkte und Marken mit globaler Relevanz wollen“, sagte John Donahoe, CEO von Nike Die Schlussglocke von CNBC in dieser Woche.
Bei der Telefonkonferenz des Unternehmens im Dezember sagte Chief Financial Officer Matt Friend, dass die Nachfrage der Generation Z nach Nike-Produkten auf der chinesischen Einkaufsseite Tmall am Singles’ Day, dem jährlichen Einkaufsfeiertag, um 45 % gestiegen sei.
Donahoe erwähnte speziell lokale Iterationen des Air Force 1 und Dunk, die bei chinesischen und jüngeren Verbrauchern besser ankommen. Der Schuhumsatz von Nike in China stieg um 11 % auf 1,3 Milliarden US-Dollar letzten Quartalwährend der Gesamtumsatz in China gegenüber 2021 um 3 % zurückging.
Trotz eines Anstiegs der Popularität chinesischer Marken wie Anta und Li-Ningsagte Donahoe, Nike sei immer noch die “coolste und beliebteste Marke Nummer eins in Shanghai und in Peking”.
Das Halbjahr Piper Sandler Umfrage unter Teenagern, zu der Gen Z gehört, zeigt Nike und seine Marke Converse sowie den Rivalen Adidas an der Spitze der Schuhkategorie in den USA. Nike und Lululemon sind die Top-Bekleidungsmarken.
JD Sports, der in Großbritannien ansässige Eigentümer der Sneaker-Ladenketten Finish Line, Shoe Palace und DTLR, hat Gen Z kürzlich die Steigerung seiner Weihnachtsverkäufe um 20 % zugeschrieben. CEO Régis Schultz sagte, die Kaufkraft der Generation sei gewachsen und werde nicht durch monatliche Rechnungen belastet.
JD Sports und seine Tochtergesellschaften haben in den letzten drei Monaten des Jahres 2022 über 2 Millionen Paar Nike Air Force 1 verkauft. laut Reuters. Der Schuh ist ein Grundnahrungsmittel für junge Verbraucher der Generation Z.
„Ich denke, dass die Kaufkraft unserer Kunden viel höher ist als früher“, sagte Schultz gegenüber Reportern und bezog sich dabei auf Gen Z. „Sie haben nicht die Versorgungsleistungen, die Miete oder die Hypothek, um sie zu bezahlen.“
In der Zwischenzeit kündigte Anta Mitte 2021 eine Fünfjahresstrategie an, die eine Fokussierung auf Gen Z beinhaltet.
Während sich das Unternehmen auf Basketball und Laufen konzentriert, erweitert es im Rahmen seiner Gen-Z-Strategie auch das Produktangebot in „aufstrebenden Sportarten“ der Generation und arbeitet enger mit Gen-Z-Prominenten wie dem Motorradrennfahrer Wang Yibo und der Freestyle-Skifahrerin Eileen Gu zusammen.