Das lang erwartete Nothing Phone (2) kommt am 11. Juli auf den Markt. Das Datum liegt genau einen Tag vor der Markteinführung des Nothing Phone (1), die am 12. Juli letzten Jahres stattfand.
Das Interessante am zweiten Telefon von Nothing ist, dass der unerfahrene Telefonhersteller offenbar nicht versucht, ein neues Telefon von Grund auf zu entwickeln. Stattdessen scheinen Carl Pei und sein (kleines) Team auf eine verbesserte Version des Nothing Phone 1 zu setzen, und ich glaube, das ist genau das richtige Rezept für ein so einzigartiges Gerät wie das Phone 1. Nothing hat das beispielsweise bereits bestätigt Das Nothing Phone (2) wird mit einem Flaggschiff-Chip Snapdragon 8+ Gen 1 ausgestattet sein, im Gegensatz zum Mittelklasse-Chip Snapdragon 778+ im Nothing Phone 1. Natürlich ist das Snapdragon 8+ Gen 1 das Flaggschiff-SoC des letzten Jahres, aber immer noch hat einiges zu bieten, was das Upgrade gewaltig macht.
Wie Sie sehen, gibt es auch einen Monat vor der Markteinführung des Geräts nicht viele Geheimnisse rund um das unveröffentlichte Nothing Phone 2, und das liegt daran, dass Nothing, genau wie die Telefone, die es herstellt, ein sehr „transparentes“ Unternehmen ist, was Teil ist was es auszeichnet und für Benutzer attraktiv macht.
Das Rezept von Nothing, um sich als brandneuer Telefonhersteller in einer von Apple und Samsung dominierten Welt erfolgreich durchzusetzen, ist überraschend leicht zu durchschauen, und es beginnt beim Design; geht über cleveres Marketing und endet mit einem wettbewerbsfähigen Preis…
- Design steht an erster Stelle; Spezifikationen spielen keine Rolle
- Vermarkten Sie mit einem Gefühl der Intimität – Sie sind kein Unternehmen, sondern eine Gemeinschaft; Sie haben keine Kunden, sondern Freunde
- Machen Sie Produkte so erschwinglich, aber nicht zu erschwinglich, dass sie als „billig“ wahrgenommen werden.
Ich schätze, was bleibt, ist, einen Blick auf das Nothing Phone 2 im Kontext der drei Säulen von Nothing für die Herstellung eines erfolgreichen Android-Telefons zu werfen.
Das Design des Nothing Phone 2 verrät, dass das hinterhältige Genie Carl Pei das iPhone 15 Pro „kopiert“ hat, bevor Apples Flaggschiff überhaupt auf den Markt kam
Natürlich ist Carl Pei als OnePlus-Mitbegründer bestens mit der Kunst vertraut, ein „Flaggschiff-Killer“-Telefon herzustellen – eines, das zum halben Preis genauso gut zu sein scheint wie die 1.000-Dollar-Geräte von Apple und Samsung. Eines wurde jedoch nach der Einführung des Nothing Phone 1 schnell klar: Pei verlagerte seinen Fokus von der Herstellung eines Telefons mit „Flaggschiff-Spezifikationen“ (mit anderen Worten eines OnePlus-Flaggschiffs) auf die Herstellung eines Telefons mit „Flaggschiff-Design“. “, was ich für einen brillanten Schachzug halte, da die meisten Menschen dazu neigen, ein neues Telefon anhand ihrer Augen und nicht anhand eines Datenblatts auszuwählen.
Natürlich, Spezifikationen Sind wichtig (besonders für Nerds wie mich und Sie), aber „normale Menschen“ neigen dazu, sich für ein neues Telefon zu entscheiden, indem sie einfach darauf schauen (und es halten), und Carl Pei & Co scheinen sowohl das ästhetische als auch das funktionale Design des Telefons auf den Punkt gebracht zu haben Nothing Phone 2. Das Phone 2 scheint dank eines gebogenen Rahmens leichter zu halten zu sein (obwohl es größer ist), während es genauso gut aussieht (und transparent) ist wie das Phone 1.
Die Tradition, sich auf das Design zu konzentrieren, setzt sich auch beim Nothing Phone 2 fort, das wie das Baby von (mindestens) drei verschiedenen iPhones aussieht – iPhone 11, iPhone 12 und sogar dem unveröffentlichten iPhone 15 Pro (oder sogar so etwas wie einem Pixel 5). . Die größte Designänderung beim Nothing Phone 2 scheint das Vorhandensein eines gebogenen Rahmens zu sein, der an das iPhone 11 erinnert, während das Display auf der Vorderseite rundum 2,5D-Kurven zu haben scheint, was mich an das unveröffentlichte iPhone 15 Pro erinnert vor langer Zeit durchgesickert.
Noch wichtiger ist jedoch, dass das Nothing Phone 2 es ist entschuldigungslos Nichts, und das ist (natürlich) dem bekannten transparenten Rückglas zu verdanken, das den Blick auf das Innere des Telefons freigibt. Sicher, das ist vielleicht nicht Ihr Ding, aber eines ist unbestreitbar: Es hebt das Nothing Phone von anderen Geräten ab.
Nothing Phone 2: Carl Pei verkauft Ihnen ein Android-Telefon, als wären Sie sein Freund; Der CEO von Nothing wird Nothing Phone 2 vermarkten, indem er das iPhone 15 Pro, das Galaxy S24 Ultra und das OnePlus 12 testet
In gewisser Weise hat Carl Pei die besten Teile von OnePlus (wie den frühen Marketinggeist des chinesischen Unternehmens) gestohlen und sie in Nothing umgesetzt. Aber er ließ auch andere weg, etwa den Fokus auf technische Daten, und ersetzte ihn durch den Fokus auf Design.
Dieses „Marketing mit einem Gefühl der Intimität“ (ich erfinde gerne meine eigenen seltsamen Definitionen) lässt Nothing wie ein erscheinen Gemeinschaft eher als ein Unternehmen – Sie haben keine „Kunden“, sondern Freunde oder sogar „Fans“. Wenn Sie Apple oder Samsung sind, müssen Sie natürlich keinen Tee mit den Leuten trinken, die Ihre Telefone kaufen, aber das erweist sich als nützlich für einen unerfahrenen Telefonhersteller, der versucht, eine positive Identität aufzubauen. OnePlus begann auch damit, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen und Veranstaltungen abzuhalten, bei denen OnePlus-Benutzer zusammenkommen.
Alles begann mit Phone 1, und wir sehen die gleiche Marketingstrategie bei Phone 2, bei dem Nothing vor der großen Enthüllung schrittweise Teile des Designs und der technischen Daten enthüllt. Diese Neckereien tragen dazu bei, das Telefon aufzuwerten und es so lange wie möglich in den sozialen Medien zu halten. Aber sobald das Phone 2 herauskommt, werden wir in die zweite Marketingphase eintreten, in der Carl Pei ein iPhone 15, ein Pixel 8 und wer weiß – vielleicht sogar ein Galaxy Z Flip 5 – testet und es dann erzählt Sie erfahren, wie sie im Vergleich zum Phone 2 abschneiden, ohne Sie davon zu überzeugen, es zu kaufen (zumindest nicht direkt).
Nichts Phone 2 könnte besser sein als Pixel 7 und Pixel 8: Carl Pei & Co vereinen das Beste aus iPhone und Android zu einem umwerfenden Preis-Leistungs-Verhältnis
Anscheinend deutet der Oktopus im Teaser-Bild für Nothing Phone 2 auf den bereits bestätigten Octa-Core-Chip Snapdragon 8+ Gen 1 hin, der das Telefon antreibt.
Abgesehen von Design und Marketing ist das dritte und letzte „Geheimnis“, um in der Welt der Smartphones Fuß zu fassen, (Überraschung!) die aggressive Preisgestaltung. Niemand wird ein 1.000-Dollar-iPhone-Konkurrenten von einem Unternehmen kaufen, dessen Erfolgsbilanz nicht nachgewiesen ist. Aber ein 500-Dollar-Telefon? Vielleicht… Nur vielleicht.
„Ausgewogen“ ist das Wort, das das Preis-Leistungs-Verhältnis des Nothing Phone 2 beschreiben sollte, wenn der Neuling Pixel, Galaxy und iPhone herausfordern möchte, und CEO Carl Pei weiß das. Wie hoch ist der tatsächliche Preis des Nothing Phone 2? Nun, wir wissen es sicherlich noch nicht. Insider Yogesh Brar sagt, dass „angesichts der Stückliste des Phone 2 von 260 bis 280 US-Dollar der US-Preis 449 bis 499 US-Dollar betragen könnte“, was das Phone 2 zu einem Killer-Deal machen würde. Abgesehen davon, mit all den gemunkelten Upgrades (insbesondere dem Snapdragon 8+ Gen 1-Chip gegenüber dem Snapdragon 778+), würde ich sicherlich erwarten, dass auch der Preis des Nothing Phone 2 „angehoben“ wird, insbesondere wenn man bedenkt, dass das Phone 2 auch in den USA verkauft wird (im Gegensatz zum Phone 1). Meine fundierte Vermutung? Näher an 600 $. Natürlich hoffe ich, dass ich falsch liege und der Preis niedriger ist, aber ich versuche auch realistisch zu sein.
Erinnernist das Nothing Phone 2 jetzt viel näher dran, ein richtiges Android-Flaggschiff zu sein, vor allem wenn man es isoliert betrachtet (aber nicht nur). Im Gegensatz zum Mittelklasse-Paket des Nothing Phone 1 verfügen wir jetzt über einen Flaggschiff-SoC, ein größeres Display mit gleichmäßigen Rändern und ein auffälliges Design. Ein großer Akku mit relativ schnellem Laden, der auch kabellos möglich ist, sowie mindestens eine Spritz- und Staubbeständigkeit nach IP53 sind ebenfalls zu berücksichtigen, wenn man über den möglichen Preis des Phone 2 nachdenkt.
Also… welche Frage muss vor Ihnen noch beantwortet werden? Carl Pay Ihre Ersparnisse jetzt in Nichts umwandeln, bevor das Telefon überhaupt angekündigt wird?
Nun, im Guten wie im Schlechten scheint heutzutage die Kamera über den Erfolg oder Misserfolg eines Flaggschiff-Telefons zu entscheiden. Die Kamera des Nothing Phone 1 ist für den Preis ziemlich gut und wird nach Software-Updates mit Sicherheit viel besser, aber wenn man diesen Aspekt des Nothing Phone 2 auf den Punkt bringt, kann es (wirklich) zu einem besseren Angebot als etwas wie ein Pixel 7, Pixel 7a oder sogar das machen kommendes Pixel 8, auf das Pei möglicherweise direkt abzielt.
Sind Sie vom Nothing Phone 2 begeistert?