Orangetheory Fitness eröffnet während der Pandemie neue Studios, da andere Fitnessstudios Insolvenz anmelden

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Aber die Orangetheorie hat überlebt. Und jetzt treibt es die Expansionspläne voran.

Es war ein Durcheinander, aber die in Privatbesitz befindliche Firma hielt ihre Studios über Wasser, indem sie ihnen beim Tippen half Covid-19-Hilfsfonds, verhandeln Sie neu mit Vermietern und starten Sie alternative Trainingsoptionen, einschließlich einer virtuellen App.

"Ohne diese wirklich harte Partnerschaft und Zusammenarbeit hätten wir das ganze Jahr möglicherweise nicht durchhalten können", sagte Dave Long, Mitbegründer und CEO von Orangetheory, gegenüber CNN Business.

Das war die Angst zu Beginn dieses Jahres, sagte Long, der den Frühling als "jeden Tag eine stressreiche Zeit" bezeichnete. Rivalisierende Fitnessmarken wie Gold's Gym, 24 Hour Fitness und der Besitzer des New York Sports Club alle Insolvenz angemeldet.
Wenn sich die Mietzahlungen häufen, Orangetheorie Franchisenehmer beurlaubten ihre Studiomitarbeiter und die Unternehmenszentrale entließ 20% ihrer Belegschaft. Mitgliedskonten wurden als "eingefroren" Gymnastikratten wandten sich an Pelotonnahm auf Laufen oder verwandelten ihre Häuser in provisorische Turnhallen.

Long und sein Team arbeiteten an einer virtuellen Trainings-App und halfen den Studiobesitzern, auf staatliche Beihilfen zuzugreifen und mit ihren Vermietern Geschäfte auszuhandeln.

Monate später sind trotz der sich verschärfenden Pandemie etwa 90% der Orangetheory 90% -Studios in gewisser Weise geöffnet und verlassen sich auf soziale Distanzierung, Masken, Reinigung, kleinere Klassen und Workouts im Freien, sofern das Wetter dies zulässt.

Orangetheory blickt optimistisch genug in die Zukunft, dass es seit August fast drei Dutzend Studios eröffnet hat, die meisten davon in den USA. Einige davon sollten im Frühjahr und Sommer eröffnet werden, wurden jedoch durch gesundheitliche Einschränkungen verzögert.

Nur zwei Orangetheory-Studios haben dauerhaft geschlossen, ein starker Kontrast zu den Zehntausende von Restaurants, die nicht überlebt haben die Pandemie.

"Wir waren immer zuversichtlich, dass wir es sein würden, wenn sich eine Fitnessmarke durchsetzen könnte", sagte Long.

Orangetheory Fitness musste aufgrund der Pandemie einige seiner hochintensiven Intervallklassen nach draußen verlegen. Das Unternehmen fordert die Mitglieder nachdrücklich auf, drinnen eine Maske zu tragen.

"Hocker runter"

Orangetheory wurde 2010 gegründet und hat mehr als 1.000 Franchise-Lizenzen in 11 Ländern vergeben. Die Marke ist bekannt für seine intensiven, stundenlangen Workouts. Mitglieder tragen Herzfrequenzmesser, wenn sie Rudergeräte, Laufbänder und Hanteln verwenden, und Bildschirme im gesamten Studio zeigen die Herzfrequenz aller an.
Das Ziel ist es, mindestens 12 Minuten in den orangen und roten Herzfrequenzzonen zu verbringen um den Stoffwechsel anzukurbeln und Kalorien lange nach dem Training zu verbrennen – daher Orangetheorie.
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Trotz der Neueröffnungen des Studios läuft Orangetheory selbst kaum "alles aus", wie die Trainer des Unternehmens es ausdrücken würden.

Je nach Standort bleiben zwischen 20% und 40% der Mitgliedskonten eingefroren. Orangetheorie hat immer noch etwa 10% weniger Unternehmensjobs als vor der Pandemie. Und es steht vor neuen neuen Herausforderungen, wenn die Regierungen der Bundesstaaten die Gesundheitsbeschränkungen wieder einführen.

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"Wir wissen, dass wir noch nicht aus dem Wald sind. Es könnte noch drei oder vier Monate dauern, bis wir uns wirklich zusammengekauert haben", sagte Long.

Vor der Pandemie trainierten die Mitglieder der Orangetheorie in unmittelbarer Nähe auf Laufbändern, Rudergeräten und mit Gewichten in den Studios.

PPP hat geholfen – aber es wird mehr Hilfe benötigt

Um die Krise zu überwinden, haben sich einige Fitnessstudio-Besitzer darauf verlassen auf Hilfe der Bundesregierung. Orangetheory-Franchisenehmer nahmen verzeihbare Kredite aus dem Paycheck Protection Program auf, die mehr als 500 Milliarden US-Dollar an kleine Unternehmen verliehen zwischen April und August. PPP nahm jedoch im August keine Anträge mehr entgegen.
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"Es war definitiv eine hilfreiche Notlösung. Leider war es aufgrund der Länge des Geschehens wirklich nicht genug", sagte Long. "Eine weitere Runde würde nicht nur die Orangetheorie aufrechterhalten, sondern auch Fitnessmarken im Allgemeinen durch eine weitere Welle."

Das parteiübergreifende Hilfspaket wird diese Woche in Washington ausgehandelt beinhaltet die Finanzierung zusätzlicher PPP-Darlehen.

Obwohl Coronavirus-Impfstoffe innerhalb weniger Tage zugelassen werden könnten, modelliert Orangetheory laut Long sehr konservativ für 2021. Das Ziel ist ein Umsatz von 55% bis 65% des Niveaus von 2019.

"Wir werden immer noch in der Lage sein, uns zu erholen, auch wenn sich dies bis in die hintere Hälfte des nächsten Jahres erstreckt", sagte Long.

Kann virtuelles Training persönliches Training ersetzen?

Um den Winter zu überstehen, wird sich Orangetheory stark auf Technologie stützen.

In Kanada hat das Unternehmen kürzlich OT Live eingeführt, eine virtuelle Plattform, mit der Mitglieder in Echtzeit Training und Motivation von Trainern erhalten können, die ihr Training und sogar ihre Herzfrequenz sehen können. Mitglieder können auswählen, wer sie in der virtuellen Klasse sehen kann.

"Es gibt Ihnen den gleichen Geschmack und das Gefühl, in einem Studio zu sein", sagte Long. "Unser Brot und Butter ist Live-Coaching. Mitglieder wollen für eine bestimmte Zeit verantwortlich sein und motiviert und unterstützt werden."

OT Live, das genauso viel kostet wie eine reguläre Klasse, startet als nächstes in Kalifornien, da dort wieder gesundheitliche Einschränkungen bestehen. Long sagte, die langfristige Strategie bestehe darin, virtuelle Klassen als Teil der regulären Mitgliedschaft zu bündeln.

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In Bezug auf den persönlichen Unterricht verstärkt Orangetheory die Reinigungsverfahren, erfordert soziale Distanzierung, schrumpfende Klassengrößen und fordert die Mitglieder nachdrücklich auf, in Studios Masken zu tragen.

Das Tragen von Masken könnte eine ohnehin schon herausfordernde Fitnessroutine noch schwieriger machen. Long sagte, dass die Mitglieder ermutigt werden, sich langsam mit ihnen in ihr Training zurückzuziehen.

"Wir geben den Menschen Optionen. Wenn sie sich nicht sicher fühlen, zurück zu kommen, können sie einfach so lange warten, bis sie sich bereit fühlen", sagte er.

Orangetheorie geht davon aus, dass Menschen irgendwann ihre gesundheitlichen Bedenken überwinden werden, insbesondere wenn sie nach einer Freilassung suchen.

"Die letzten neun Monate waren die stressigste Zeit im Leben der meisten Menschen", sagte Long. "Die Menschen brauchen mehr denn je Bewegung und Wohlbefinden."