Peloton erwägt Personalabbau und Produktionsänderungen, da Investoren seinen Aktienkurs hämmerten, nachdem ein Bericht besagte, dass es erwäge, die Herstellung seiner Heimtrainer wegen eines Nachfrageeinbruchs einzustellen.
Der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, John Foley, sagte a Bericht von CNBC Die Behauptung, es plane, die Produktion seiner Heimtrainer- und Laufbandprodukte vorübergehend einzustellen, sei „unvollständig, aus dem Zusammenhang gerissen und entspreche nicht der Strategie von Peloton“.
Allerdings sagte Foley in der Nachricht an die 3.200 Mitarbeiter von Peloton dass das Unternehmen die Größe seiner Belegschaft „evaluieren“ müsse, und wies darauf hin, dass Produktionsbeschränkungen bevorstünden, da er von einer „Neueinstellung“ der Fertigung sprach.
Der CNBC-Bericht zitiert interne Unternehmensdokumente und Foley sagte in einem am Donnerstag veröffentlichten Blogpost, dass „wir einen Leaker identifiziert haben und die entsprechenden rechtlichen Schritte einleiten“.
Er fügte hinzu: „In der Vergangenheit haben wir gesagt, dass Entlassungen der absolut letzte Hebel sein würden, den wir je zu ziehen hoffen würden. Allerdings müssen wir jetzt unsere Organisationsstruktur und die Größe unseres Teams mit größter Sorgfalt und Mitgefühl bewerten.“
Foley beschrieb die Einstellung der gesamten Produktion von Fahrrädern und Laufbändern als „falsch“ und sagte dann, das Unternehmen werde das Produktionsniveau „zurücksetzen“, und räumte ein, dass die Nachfrage nach Peloton-Ausrüstung gestiegen sei, als zu Beginn des Jahres Covid-Sperren eingeführt wurden Pandemie. Die Lockerung der Beschränkungen auf der ganzen Welt hat die Trainingsgewohnheiten jedoch wieder auf Fitnessstudios und Aktivitäten im Freien verlagert. Diese Woche kündigte der britische Premierminister Boris Johnson die Abschaffung der Berufsberatung von zu Hause aus an – ein großer Treiber der Nachfrage nach Trainingsgeräten für zu Hause – in England.
„Wir haben ein gutes Gefühl bei der richtigen Dimensionierung unserer Produktion, und während wir uns zu stärker saisonalen Nachfragekurven entwickeln, setzen wir unsere Produktionsniveaus auf nachhaltiges Wachstum um“, sagte Foley.
Die Aktien von Peloton fielen am Donnerstag um 24 % nach dem CNBC-Bericht, der besagte, dass das Unternehmen plant, die Fahrradproduktion von Februar bis März und seine Tread-Laufbandmaschine ab dem nächsten Monat für sechs Wochen zu unterbrechen. CNBC zitierte eine Präsentation vom 10. Januar, in der das Unternehmen sagte, dass es aufgrund von Preissensibilität – seine Fahrräder beginnen bei 1.350 £ in Großbritannien – und zunehmendem Wettbewerb mit einem „erheblichen Rückgang“ der Nachfrage auf der ganzen Welt konfrontiert sei.
Peloton hatte am Donnerstag gesagt, dass es „erhebliche Korrekturmaßnahmen“ ergreife, um seine Rentabilität zu verbessern, und den Umsatz im zweiten Quartal auf etwa 1,14 Mrd. USD (840 Mio. GBP) geschätzt, verglichen mit seiner vorherigen Prognose von 1,1 Mrd. USD bis 1,2 Mrd. USD.
„Während der Pandemie gab es zu wenig Angebot, um die wachsende Nachfrage zu befriedigen. Leider hat das Unternehmen diese Hinweise genutzt, um das Angebot zu erhöhen, als die Nachfrage nachließ“, sagte Simeon Siegel, Analyst bei BMO Capital Markets.
Peloton hat mit dem Beratungsunternehmen McKinsey & Co an einer Überprüfung seiner Kostenstruktur gearbeitet und könnte Stellen abbauen, berichtete CNBC Anfang dieser Woche.