PepsiCo.
- Rockstar Energy von PepsiCo hat eine neue Linie von mit Hanf angereicherten Getränken auf den Markt gebracht.
- Die Getränke sind in 3 Geschmacksrichtungen erhältlich und enthalten weniger Koffein als andere Rockstar-Produkte.
- Das Unternehmen will mehr Frauen für das Getränk gewinnen, pro CNBC.
PepsiCo geht bei Energy Drinks einen anderen Weg: weniger Energieschub, mehr Entspannung.
Das Unternehmen bringt eine neue Linie von mit Hanf angereicherten Getränken seiner Marke Rockstar Energy Drink auf den Markt. Anstatt sich auf die Steigerung des Energieniveaus zu konzentrieren, zielen die zuckerfreien Getränke darauf ab, den Menschen zu helfen, sich zu entspannen, ohne sie jedoch vollständig einzunicken.
Jede 12-Unzen-Dose Rockstar Unplugged ist mit Inhaltsstoffen wie Hanfsamenöl und B-Vitaminen angereichert und enthält laut Angaben des Unternehmens auch 80 mg Koffein, etwa die Hälfte der Dosis anderer Rockstar-Energy-Drinks Webseite.
„Es ist eine Kombination aus Kräutern, die uns helfen kann, uns zu entspannen, aber nicht zu schlafen“, sagte Fabiola Torres, PepsiCo-Geschäftsführerin und Chief Marketing Officer des Energy-Drink-Geschäfts CNBC.
Die Getränke gibt es in drei verschiedenen Geschmacksrichtungen – Blaubeere, Passionsfrucht und Himbeergurke.
PepsiCos Schritt könnte es in die Lage versetzen, sich einen Teil des wachsenden Marktes für Produkte auf Hanfbasis zu erobern. Gemäß aktuelle Datenwird der Verkauf solcher Produkte in den USA bis 2022 voraussichtlich 2,61 Milliarden US-Dollar erreichen.
Hanf wurde 2018 in den USA unter bestimmten Vorschriften legalisiert und stützt nun einen schnell wachsenden Markt für Tees, Biere und andere Getränke, die mit dem Produkt angereichert sind.
Hanfsamen werden aus der gleichen Pflanze wie Marihuana gewonnen, enthalten aber weniger THC, die Komponente, die wahrscheinlich dazu führt, dass sich Menschen high fühlen. Um als legaler Hanf zu gelten, müssen Pflanzen unter 0,3 % THC bleiben.
CNBC berichtete, dass PepsiCo auch hofft, dass die verschiedenen Inhaltsstoffe mehr junge Frauen für die Marke gewinnen werden.
Laut der Nationales Zentrum für komplementäre und integrative Gesundheitentscheiden sich Männer zwischen 18 und 34 Jahren am häufigsten für Energy Drinks, während ein Drittel der Jugendlichen zwischen 12 und 17 Jahren regelmäßig Energy Drinks kauft.
Rockstar Unplugged werde sich „weniger darauf konzentrieren, einen großen Energieschub zu liefern, und sich mehr darauf konzentrieren, gute Vibes zu verstärken“, sagte das Unternehmen in aPressemitteilung.